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编辑 | 于斌 出品 | 潮起网「于见专栏」 近期国产科幻大片《流浪地球2》火爆全网，电影周边产品也顺势大卖。由赛凡推出的电影周边模型众筹项目，短短11天众筹金额已超1.2亿元。影片中炫酷的耳机也惹起了极高关注，众多影迷纷繁喊话影片耳机独家协作品牌散步者快点上架。 但是官方的回复是电影道具能够量产，但真正的耳机产品需求论证评价和不时地调试，敬请粉丝安心等候。如此严谨的态度也的确像散步者昔日一向的做事作风。 在年轻化的数码周边行业里，近年来鲜见散步者的大肆营销。但如此低调内敛的国内音频巨头在二级市场上却有妖股之称。起伏不定的股价让投资者们捉摸不定。同时在业绩上去年前三季度营收利润双降，也给散步者的未来蒙上了一层阴影。 音箱行业日渐式微难见生机 成立于1996年的散步者，正好赶上国内电脑市场蓬勃展开的黄金期。在那个繁华鼎盛的攒机时期，散步者是众多消费者桌面音箱的首选品牌。短短几年内散步者业绩快速增长，2010年胜利在深交所上市，成为国内首家上市的多媒体声响企业。 近十年来散步者在业内获奖无数，成了国内音箱行业的头部企业，以至在海外也颇具知名度。作为国民音箱品牌的散步者其实近年来不时在遭受着行业衰退之苦。 近十年来，音箱行业进入衰退期已然是不争的事实。 首先音箱行业的快速崛起和电脑市场有一定的伴生关系。从2012年开端国内的台式机和笔记本电脑市场就曾经进入了滞胀阶段，多媒体音箱市场曾经趋于饱和。 更坏的是全球电脑市场至今依旧朝气蓬勃。据IDC数据显现2022年全球电脑出货量为2.92亿台，同比下滑16.3%。音箱从攒机的必备品曾经逐步沦为电脑的可选配件。 其次智能手机的呈现也大大削弱了消费者关于音箱的需求性。一条耳机就能满足大众关于音乐的追求。 再次音箱实质上是为音乐而生，近年来国内外音乐市场的低迷也进一步促使了音箱行业销量的下滑。
据数据显现2022年国内智能音箱销量2631万台，同比下滑28%。而音箱行业萎靡的另一个表示就是传统品牌的日渐式微。2013年国内音箱品牌关注榜中前十的国内品牌，往常生动在市场中的也仅有散步者和惠威了。 其他品牌例如三诺、耳神已然消逝，奋达转为代工，麦博仅靠几款经典产品在音箱行业中苦苦挣扎。以音箱起家的散步者，当然日子也不好过。 据散步者财报显现2010年多媒体音箱销售额6.95亿元，2021年音箱营收为7.09亿元。十二年间音箱业务营收复合增长率仅1.66%。 从上市之后散步者音箱产业的营收轨迹来看，也契合行业下行的事实。 2009年—2012年正值PC市场的黄金末期，散步者音箱营收增长迟缓。2013年—2018年音箱销售额逐年降落，2018年音箱营收更是创下近十年新低，仅为4.69亿元。2018年至今，散步者抓住智能音箱的热潮经过在产品上不时推新，音箱产业才逐步好转。 能够说散步者能维持住现有的业绩并非易事，想要经过音箱产业来不时壮大自己已然是一条登天之路。近年来散步者整体营收却呈现了大幅上涨，基本缘由是抓住了TWS耳机这根救命稻草。 耳机赛道充溢生机却内卷严重 2016年苹果AirPods的横空出世能够说给耳机赛道带来了全新的改造。TWS耳机一时间火爆全球，当然也成了无数耳机厂商竞相争夺多的新范畴。无数濒临倒闭的耳机厂商依托模仿苹果耳机也再获生机。 近年来散步者生机再现也是受益于TWS耳机赛道的火热。在苹果耳机发布两年后，散步者才推出了第一款TWS耳机。固然起步晚，但受益于良好的品牌知名度，散步者也开启了重生之路。 自参与TWS耳机赛道后的次年，耳机业务销售额就超越了音箱营收，成为第一产业。 从财务数据上更能表示散步者耳机产业的高速展开。2017年散步者耳机业务营收2.82亿元，而2021年这一数据为15.07亿元，营收年复合增长率为39.82%。 假如把时间线拉长，2009年散步者耳机销售额仅为1488.87万元。能够说散步者的耳机业务真的是发作了天翻地覆的变更。据数据显现2021年全球TWS耳机出货量4.9亿对，其中散步者的市场份额为2%，在国产品牌中排名第六。 固然市场份额不高，但散步者得益于在音频范畴多年的技术底蕴，曾经在TWS耳机赛道上占有一席之地。如何扩展市占率成了散步者首要处置的问题。
但是想要在TWS耳机赛道内争抢份额并非易事。 首先散步者在此赛道的优势并不明显。固然散步者在音箱行业是绝对的头部企业，但在TWS赛道中，散步者仅为二线品牌。 其次固然TWS赛道奄奄一息，但竞争猛烈。散步者不只需面对苹果这个范畴的王者，还有三星、小米、华为等手机范畴强者，更有安克创新、QCY等一众新兴数码厂商。并且大热之下，TWS耳机品牌犹如过江之鲫，散步者想要在该赛道中分一杯羹难度不可思议。 并且近年来消费电子市场需求疲软，固然去年前三季度TWS全球出货量同比增长6%。但是从上游TWS芯片厂商去年业绩集体遇冷来看，TWS耳机市场恐将有下滑趋向。特别是去年歌尔股份遭遇苹果公司的砍单事情，更是给TWS耳机展开蒙上了阴影。 目前散步者所面临的危机是当TWS耳机红利热潮褪去后，营收利润会不会呈现大幅下滑？而这一担忧的问题曾经初步显现。 据2022年半年报显现，散步者营收9.95亿元。同比降落11.78%；归母净利润1.06亿元，同比下滑48.82%，营收更是7年来初次降落。从最新的三季报数据来看，状况并不达观，营收和利润均双双下滑。而基本缘由就是旗下TWS耳机业务严重下挫。散步者想要在TWS耳机赛道展开强大，这场硬仗并不好打。 科技浪潮迭起，散步者尚缺“利剑” 在往常的音频消费市场里，无论是音箱、耳机还是麦克风等产品的走向都是智能化。所以能看到智能云音箱、TWS耳机曾经逐步成为了市场主流。众多厂商也是绞尽脑汁把产品从外观到内在都趋于年轻智能化。 产品设计不时都是散步者的强项，当然在音质范畴的优势自然不用多说，但最关键的智能化却是散步者的短板。 目前散步者的产品结构主要是耳机和声响两大板块。耳机业务固然近年来曾经成为其第一产业，但从以前的有线耳机范畴转变到TWS赛道，其实关于散步者来说是庞大的应战。TWS耳机和有线耳机除了在称号上相似外，其组成结构、原理曾经与传统耳机大相径庭。 例如TWS耳机主要的元器件包含电源管理芯片、入耳检测传感器、数控传感器、蓝牙主控芯片、降噪芯片等。能够说TWS耳机就是电子技术与传统耳机的分离物，更是新型的电子科技产品。 但是作为传统音频巨头的散步者在电子智能范畴上还是有所欠缺。这也是为什么在TWS耳机赛道里，手机和数码厂商占领了大部分天下的缘由。同时在耳机和手机的适配度上，散步者和小米、华为等手机厂商比起来更是短少了自然的优势。 近期大热的骨传导运动耳机更是考验厂商的科技硬实力，目前散步者尚未涉猎其中。这也侧面阐明散步者的产品规划曾经落后于市场潮流，而同样的事情也发作在声响范畴。
散步者声响产业细分为三个赛道：专业声响、多媒体音箱、汽车声响。专业声响作为表示其音频底蕴的门面担当，昂扬的价钱也就一定了远离消费级市场。 在多媒体音箱范畴，其目前的状况和耳机赛道能够说是境遇相同。智能语音音箱是目前音箱赛道的主流，目前有从无屏向有屏展开的趋向。而散步者在智能语音和电子电路方面并无优势。 纵观往常的智能音箱范畴还是以百度、阿里、华为、小米等AI范畴企业居多。散步者在智能音箱范畴主要以协作为主，从产品线中也能够看出其目前仍旧专注多媒体音箱范畴。 散步者2009年就涉猎汽车声响范畴，目前的展开形势能够用迟缓两个字形容。2021年汽车声响营收仅为2037万元，并且其产品主要是面向改装市场的无损换装业务。 也就是说散步者汽车声响尚未翻开B端车企的大门。在新能源汽车高速展开的今天，消费者关于汽车影音的追求曾经逐步转向高端化，散步者为何不抓住机遇与新兴电车品牌协作，却执拗地在改装赛道上前行，真实令人费解。 结语 散步者往常正在阅历一个痛苦的新旧转变过程。作为传统声响巨头，在产品创新和企业变革方面都值得其他声响厂家学习；但若作为数码厂商来看，散步者在这两方面的速度太慢，和其他科技厂商无法相比。 假如还是以声响行业的思绪来勇闯数码赛道，那么无疑会被一众数码行业巨头所吊打。散步者有传统声响企业对技术的执拗追求，对产品的极致把控。但在新消费时期下，散步者需求翻开新思绪、发掘新需求、勇于新尝试才干突破自身新旧行业的次元壁。 |
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