沉迷名牌奢侈品，女孩们为何有如此疯狂消费行为？商家的 ...

消费意识形态：符号操纵中的真实之死亡

文章不仅仅是简单的面对女性群体，他同样适用任何人。从下面六个方面说明消费背后的逻辑及商家广告背后的本质：（一）消费意识形态：暗示意义链与符号控制 （二）丰盛与全套商品 （三）符号操纵与浪费 （四）广告中的象征与幻想 （五）流行：一种消费艺术？（六）对于消费的价值取向

（一）消费意识形态：暗示意义链与符号控制

什么是符号消费？消费品的地位象征符号，如消费品所代表的社会地位、身份和品位(即社会含义)，以及与之相连的自鸣得意等心理体验，也是消费的对象和内容。奢侈品所体现的是一种身份上的认可，人们的脑不自觉的会进行分类处理，如贵族会有穿金带银的体现，穿破衣裳与普通联系在一起，在今天的消费过程中，没有人处在纯粹和孤立的商品购买和使用关系中，消费即地位和身份的有序编码，这种编码就是阶层区别。在资本主义的制度下，普通大众不仅被生存所迫的劳动所控制，而且还被交换符号差异的需要所控制。特别是现代资本主义社会消费活动中人的奴性处境，人们受到“物的包围”这里所说的物，是周边无时不在琳琅满目的商品包围，首先，现代消费控制关系中的暗示意义链。全套消费的物品，当我们在购买了一件商品，如美丽的裙子后，就会一连串的想到，需要一个与之相匹配的包包与鞋子，而裙子，包包，鞋子，乃至项链，发型手镯这等等的消费品组合，就是全套消费。因为他们相互暗示着更复杂的高档商品，并使消费者产生一系列复杂的动机。

（二）丰盛与全套商品

当我们在购买了一件商品，如美丽的裙子后，就会一连串的想到，需要一个与之相匹配的包包与鞋子，而裙子，包包，鞋子，乃至项链，发型手镯这等等的消费品组合，就是全套消费。他们相互暗示着更复杂的高档商品，并使消费者产生一系列复杂的动机。这种支配已经发展成为一种商品之间的链锁意义的动机控制，当你购买一件高档商品的时候，这一商品与其他同档次的商品将会形成一个紧密的筑模性欲望诱惑链，相互暗示以生成对人的欲望控制和支配。比如，当你购买了一辆高档轿车，他会暗示性的与一栋带车库的别墅相关联，而一栋别墅又将相关联高档装修，，这是一个无限消费意义链环和强制性。这是一种消费市场中的诱奸，因为，这种强制性恰恰是通过一种被幻想引诱中的自愿。

（三）符号操纵与浪费

当代社会的消费结构中的消费品系列，是一整套消费品之间存在的必然有序性关涉，期间根本性支配作用的东西，就是符号话语制作出来的暗示性的结构意义和符号价值，（风格，威信，豪华和权力地位）在消费关系中，消费者瞄准的不是物，而是物品的价值，换言之，一辆宝马轿车的价值远不是代步，更多的是这辆车所能体现的符号价值，这种符号价值，给人们带来荣誉与成功想象，消费逻辑通过意象性的符号关系让人们进入一种他们欲望深处企盼的消费游戏，这种游戏通过“你追我赶”的竞争性购买，自发地形成一体化的“无意识纪律”由此，消费逻辑在阴暗处实现了自己的统治与操纵，

浪费：人们从中只看到本来打算用于消费而没有用于消费的多余废物，那么人们就不会明白浪费其功能，这里再一次对消费有一种简单的概念，建立在财产必然用途上的道德概念。从不相信这种内在的道德规则使用价值和使用期限，以及地位和时尚的变化而乱扔财富，更换财富的个人，一直到全国和国家范围的浪费，甚至是全球性的浪费，简而言之，浪费始终被视为一种疯狂，精神错乱，本能的官能障碍，因为他使人们浪费储备物资，并通过非理性举动殃及人类的生存条件。我们在生产劳动中付出宝贵时间，却在购买时间制作出来的商品随意丢弃。这是一种产品及个人生命上的消耗。

（四）广告中的象征与幻想

大家是否有这样的经历，每逢节假日，如新年情人节，不管是街上还是高级商场的橱窗，都会陈列着红色喜庆的广告，这其中就是在暗示，你该买新年衣服或者是买礼物给你的伴侣了，广告的窍门和战略性价值就在于此：通过他者激起每个人对物化社会的神话产生欲望，他从不和个人说话，而是在区分性的关系中瞄准他，好似要捕抓其深层的动机。广告的另一种重要策略是，赠品意识形态，通过折扣，削价，厂家提供的礼品等。让你关注这种免费服务和好处。（百分百中奖）中，无意识的去购买你并不需要的东西。高级的广告就是在不知不觉中被控制，广告不让人去理解，也不让人去学习，而是让人去希望。穿上跟模特一样的衣服我就跟模特一样漂亮，买上一个单反相机，我就能拍出跟艺术家一样的作品。广告对人们产生影响的原则是：像水滴石穿一样，在不知不觉中进行。比如我们今天看到的轩尼诗xo广告画面中美女淡淡的回眸一笑，雷克萨斯广告中那个男人欲望式的目光投射，这都是一种暗示的凹形吸引。这些种种看似没有意义的广告画面与情节，却是广告中对人们产生重要影响的象征与幻想。广告制作者甚至会研究那种声音在广告中最有效的穿透人的意识，比如信号在2千赫-6千赫之间对人的影响最大。

（五）流行：一种消费艺术？

流行一词，相信大家并不陌生，是一种普遍现象，一时间内出现或者代表性人物倡导的实物，观念行为方式等流行的事物、观念、行为方式等不一定是新出现的，有的可以是在以前就出现或已经流行过的，只是在新的一段时间又流行起来。流行涉及到社会生活各个领域，包括衣饰、音乐、美术、娱乐、建筑、语言等。我们都知道，流行是一种轮回。现代社会一种时尚，个性化正在席卷市场。往往时尚的产品极具个性化，符合当代人们对个性的追求，人们不再满足于普遍的东西，希望与他人拉开差距，来体现自己引领性，在文化及精神上控制他人，来体现自己独特的魅力与价值。实用性消费不再能满足消费者心理。而商品带来的精神满足比这件商品的制作成本价格更具吸引力。

（六）对于消费的价值取向

在这个物欲横流的社会，我们该如何保持一股清流？文章不是阻止控制消费的增长，而是希望在消费的过程中，大家更理性选择消费。你的消费究竟是实用性消费，亦或是符号象征性消费。人人都有自己的价值取向与消费偏好。无论怎么说，浪费的消费可能导致各种社会问题，如制造更多的生活垃圾，增加人类生活环境的负担，导致环境问题。需要付出更多的劳动时间。把时间使用在重复消费与重复劳动中，无法支配自己的生活时间。普通大众不仅被生存所迫的劳动所控制。同时被商家的各种绚丽广告和琳琅满目的商品所控制。攀比消费给身边的人带去幸福感下降增加生活压力。在消费与重复劳动中，一些更具创造性的活动给人带去的愉悦感或许更强。如，制作一些手工艺作品，画一幅画，为社会作一件好事。帮助身边的人。跟博主一样写一篇正能量文章。