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每当《butterfly》的前奏响起，品牌君就会起一身鸡皮疙瘩。当你在B站翻开和田光司演唱这首歌的视频，就能看到刷屏的弹幕：
在90后，以至00后这个群体中，对《butterfly》和《数码法宝》有着特殊情怀的人不在少数。 但往常阅历了制造组轮番情怀轰炸之后，你的情怀还剩多少呢？ 被逐步磨平的情怀 《数码法宝》，是碗怎样炒都有人觉得香的冷饭。 许多人关于《数码法宝》的记忆，大部分就停留在了第一部，名曲《butterfly》、名局面“飞帽杀”都是出自第一部。也正因如此，制造组就老是抓着第一部的太一们不放，每年都来一次情怀营销。第二部的大辅、第三部的启人和第四部拓也以及他们的小同伴们完整没有排面。
前几年，《数码法宝》宣布重新制造，让这个沉寂多日的动画又重新成为了大抢手。一时间，亘古未有的“无限大”刷屏网络，品牌君也在当时重温了《数码法宝》第一部，在最后经典“飞帽杀”呈现时，哭得泪流满面。 可惜，2015年第一部《数码法宝tri》上映，并没有取得什么好评。骤变的画风、脱节的剧情，让一群为了情怀而观看的粉丝们适得其反。2018年，《数码法宝tri 最终章》上映，主题曲还是主角们与原唱和田光司合唱的《butterfly》，直接把情怀分点满。然后呢？豆瓣评分5.3，说炒冷饭的评论亘古未有。 2018年的“最终章”却并不是最终章，2020年，名为《数码法宝大冒险》的动画再次呈现。这次制造方明显学聪明了很多，直接复制第一部的画风，就连主题曲都没有变。独一变更的，只需剧情。目前，该动画在豆瓣上评分8.5，制造方总算是拿出诚意了。
但是，给2020版打差评的人也并不是没有。在他们看来，20年前就结束的作品，不该全部推翻并用同样的画风再演一次。就算是好评，也有不少人是看着情怀打分的，所以，品牌君才说“《数码法宝》是碗怎样炒都有人觉得香的冷饭。” 除此之外，《数码法宝》还于今年初上映了20周年留念剧场版。在看预告片时，熟习的《butterfly》再度响起，品牌君心中……居然没什么波澜？ 没错，《数码法宝》官方每年重新修正、重置动画的次数太多，让很多人的情怀都耗费殆尽。即便每年都有人为情怀买单，但人数逐步减少是不争的事实。 隔壁IP营销有何不同？ 90后的童年，除了《数码法宝》，就是《宝可梦（神奇法宝）》了。 都是“法宝”，也都是童年回想，为什么《宝可梦》就能不时创新且持续抢手，以至成为最值钱的IP之一，《数码法宝》却只能靠卖情怀来维持IP热度呢？ 《宝可梦》动画的剧情，依据不同内容和主题，主角也在变，但世界观是统一的。可《数码法宝》由于制造方问题，招致世界观变动太复杂，基本上一季就是一个全新的故事。 无法联通的故事，让《数码法宝》IP打造十分艰难。 经过以下两个对比，你能更直观地感遭到为什么《数码法宝》IP营销不如隔壁的“法宝”。 1.多维度延展 《宝可梦》的IP营销，是在游戏、动画、影视范畴三栖延展。再加上周边开发、联名捆绑，整个宝可梦系列构成了一个密不可分的商业市场。
同样是基于动画宣传游戏，《数码法宝》的剧情脱轨，招致游戏开发难以进行，推出的几款游戏不够抢手。至于周边开发，也就愈加艰难了。 2.头部IP光环 说到《宝可梦》的头部IP，必须是那只黄色“电老鼠”皮卡丘了。它心爱的名义不只在动画、游戏中有生动表示，也为宝可梦这一IP的宣传做出了莫大的贡献。
可《数码法宝》每季的角色都在变更，就连数码法宝也不统一。就算是有主角光环的亚古兽和加努努兽，似乎都没有特别具有代表性。 如此这般，《数码法宝》延展这么多年，能拿得出手的依旧是第一部。这就是为什么制造方不时抓着第一部不放，下情怀猛药了。
可惜啊，那些跟着“被选中的孩子”长大的90后们早已长大，当他们的情怀被制造方耗费殆尽，谁还会留念那顶在数码法宝世界飞扬的帽子呢？ |
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