元宇宙与出版数字化转型

目前，元宇宙已从单纯的概念发酵阶段延展到与各学科、各产业、各种技术、各公司全面对接的新阶段，将赋能不同行业、不同产业，无疑也为图书出版的数字化转型带来了难得的历史机遇。元宇宙将为出版提供新的技术支撑、新的内容创作工具、新的内容产品、新的图书买卖平台、新的出版人形象、新的组织流程以及新的平台与生态，将加快出版产业的数字化、平台化转型升级，促进出版业的融合延展。为确保元宇宙的健康延展，需坚持理性、务实的态度，增强对元宇宙社会的管理，注重数字化的可持续延展。

数字化转型是时期的主题之一，是一个从运营信息化到价值链数字化，再到中心业务数字化的过程。数字化才干是未来企业生存并且逐步延展壮大的主要才干与重要要素。许多行业与企业乃至个人都在探寻数字化转型的方向、方式与途径，努力锻造数字化转型的才干。近年来，出版业也不时在努力探求出版数字化的有效方式与途径，并取得了长足的进步，但由于一些客观缘由，出版业数字化转型还存在不尽如人意的中央，尚未完成互联网时期的严重突破。

元宇宙作为数字化浪潮的一部分以及数字经济的新阶段、新方式，给出版业的数字化转型带来了新的机遇。元宇宙不只可为出版业提供新的技术支撑、新的内容创作工具、新的内容产品、新的图书买卖平台、新的出版人形象、新的组织流程以及新的平台与生态，还将加快出版产业的数字化、平台化转型升级，促进出版业的融合延展。为确保元宇宙赋能出版数字化转型，我们须坚持理性、务实的态度，增强对元宇宙社会的管理，注重元宇宙的可持续延展。

一、元宇宙将开启一个新时期

2021年被称为“元宇宙元年”，“元宇宙”也被遴选为2021年十大网络热词。2022年7月25日，中译出版社、元宇宙三十人论坛为留念元宇宙系列图书发布一周年，共同倡议7月25日为“世界元宇宙日”，这是一次由图书率先捕获并引领时期热点的重要事情。元宇宙延展到今天的态势，是一年前大家难以想象的。据开卷公司不完整统计，以“元宇宙”为书名的图书全国一共出版了70多种，其中中译出版社出版了20多种。元宇宙的延展已从初期的概念层面进入全面延展的新阶段。

第一，构成元宇宙学科群。目前，元宇宙正从单纯的概念论述阶段延展到与各学科、各行业、各种技术、各产业全面对接的新阶段，构成了元宇宙学科群，细致可细分为元宇宙概念、元宇宙与区块链、元宇宙与互联网、元宇宙与数字经济、产业元宇宙、元宇宙与技术、元宇宙金融、元宇宙投资、元宇宙教育、元宇宙美学、元宇宙新闻传媒、元宇宙图书、元宇宙出版、元宇宙管理、少儿元宇宙和元宇宙新趋向，等等。

第二，构成元宇宙产业群。元宇宙作为未来一种新的技术集群以及一种新的数字化平台，将对各个产业赋能，构成“元宇宙+”产业集群，如元宇宙教育、元宇宙医疗、元宇宙碳中和、元宇宙金融、元宇宙传媒、元宇宙游戏、元宇宙聪慧城市、文旅元宇宙、建筑元宇宙等，从而助推元宇宙产业落地生根，繁荣延展。

第三，构成元宇宙学。随着元宇宙与各个学科的全面对接，许多专家学者开端着手研讨元宇宙并有细致成果展示。元宇宙学包含元宇宙的概念、时期背景、基本原理、理论体系、未来趋向及历史意义等内容，从学理层面进一步丰厚延展了元宇宙的理论研讨，提升了元宇宙的学术价值。

第四，展开元宇宙理论。经过一年多的迅猛延展，元宇宙遭到国内外诸多企业的普遍关注，Meta、腾讯、字节跳动、英伟达、苹果、微软等纷繁规划元宇宙，抢占未来延展先机。在我国，元宇宙也遭到普遍关注，浙江、上海、北京、江苏、海南等省市纷繁规划元宇宙与数字经济，提出数字化延展的目的和举措，陆续创建了元宇宙产业园或元宇宙产业基金。这无疑为进一步推进元宇宙向纵深延展和元宇宙产业化提供了良好基础。

随着技术的延展迭代，元宇宙有望成为未来经济延展的新增长点。2021年12月，上海市发布《上海市电子信息产业延展“十四五”规划》，请求增强对元宇宙底层中心技术的基础研发投入，这是首部将元宇宙写入中央“十四五”规划的政策文件。2022年7月，广州市南沙区从研发投入、人才引进、技术攻关、产业集聚等九个方面对南沙元宇宙产业延展进行战略规划。2022年8月，北京市通州区政府与相关部门分离印发《北京城市副中心元宇宙创新延展行动计划(2022—2024年)》，提出将城市副中心打构成以文旅内容为特征的元宇宙应用示范区，培育、引进100家以上元宇宙生态链企业，落地建成30项以上“元宇宙+”典型应用场景项目，着力培育数字设计、数字人、混合理想、数字艺术四大产业链。2022年9月，河南省印发《河南省元宇宙产业延展行动计划(2022—2025年)》，提出河南省将推进元宇宙与经济社会深度融合，打造集创新链、产业链、效劳链、生态链于一体的全国元宇宙产业延展高地，在2025年之前力争使全省元宇宙中心产业范围超越300亿元，带动相关产业范围超越1000亿元，努力培育具有鲜明示范引领作用的元宇宙产业群。

二、元宇宙是数字经济的一种新方式

近年来，数字经济延展速度之快、辐射范围之广、影响水平之深史无前例，正在成为重组全球要素资源，重塑全球经济结构，改动全球竞争格局的关键力气。元宇宙是数字经济长大的载体，数字经济则是完成元宇宙价值的主体，元宇宙为数字经济的延展提供了新场景、新动能、新经济形态，但也带来了新问题。

第一，元宇宙为数字经济的延展提供了新场景。当用户进入元宇宙时，首先需求选择一个身份形象，并以此为依托展开相应的活动。正是有了用户的参与，才干吸收更多用户参与元宇宙，也才干让元宇宙充溢生机。而且，每个用户的行为举止、聊天记载、阅读记载、买卖记载等都会产生新的海量数据，发明更多的价值。这些新的数据在虚拟的世界里，经过网络衔接后构成了一个更为宽广的真假相容的新场景、一个新的更大的元宇宙。

第二，元宇宙为推进数字经济延展注入了新动能。元宇宙空间在区块链技术的加持下，进一步完善了虚拟世界的基础设备和应用环境，构成一个不受地域国界线制、范围成本递加、范围收益递增的生态系统。元宇宙中的数字产品和数字资产在跨境活动和买卖活动中呈指数级增长，数据价值日益显现，与传统的劳动力、土地、资本等生产要素一同，构成基础性的运营资产和行业竞争力要素，共同发明新的经济增长点。

第三，元宇宙将催生元宇宙新经济。未来，元宇宙不只改动传统经济的产业体系、货币体系、营销体系、经济体系以及监管体系，还将提供全新的市场、产品、营销以及在线效劳。同时，数字资产及其买卖也将催生元宇宙新的经济活动，以及新的产业体系、金融体系、经济体系与监管体系。这些新的经济买卖不受物质世界生产规律的限制，从而扩展了物质世界的经济总量。

第四，元宇宙对确保数字经济保险提出了新问题。在元宇宙世界里，不只虚拟数字人带来新活动、新场景、新数据，用户也从理想世界带入各种数据，如用户个人信息、用户与元宇宙交互产生的数据等，量大且面临诸多保险隐患。为确保元宇宙数据保险，需求以数据全生命周期为中心实施全方位管理，细致触及元宇宙空间的数据采集、数据传输、数据存储、数据处置、数据交流和数据销毁，以及元宇宙社会的伦理规则、社会次序和社会管理。

三、出版业在元宇宙范畴的理论

出版业固然没有充沛享用互联网的最大红利，没有全面赶上数字化的快车道，但元宇宙时期的近临将为出版带来各种新机遇。目前，不少出版社曾经尝试在元宇宙图书出版、元宇宙教育和学问提高、元宇宙价值链拓展、元宇宙产业化以及元宇宙理论构架等方面做初步探求。

一是组织谋划出版元宇宙系列图书，助推数字化新学问新方式的传播。如中译出版社长期以来密切关注前沿类、科技类和趋向类的选题，在国内率先出版发行了元宇宙系列书籍《元宇宙》《元宇宙通证》《元宇宙大投资》《元宇宙与数字经济》《元宇宙与碳中和》等，并引进出版了《元宇宙新经济》《极简元宇宙》《解码元宇宙》等外幅员书，取得了良好的社会效益和经济效益。未来，出版社应持续关注元宇宙的延展趋向，继续推出更具专业性、研讨性的图书，从理论上、学理上支持元宇宙与各个学科、各产业的深化研讨与对接，进一步丰厚元宇宙研讨的范畴，促进元宇宙图书的繁荣昌盛。

二是提出元宇宙图书与元宇宙出版的新概念，探求出版的元宇宙转型升级。如针对元宇宙图书投入大、周期长、回报慢的特征，中译出版社率先提出轻型元宇宙图书的概念，注重元宇宙阅读内容的普适性、轻松性、效益性，积极推进元宇宙图书的实质性尝试，并多次调研中国图书进出口公司探求5G新阅读的新途径，希望用元宇宙的方式深化推进阅读转型升级，推进出版业的数字化。

三是积极推进元宇宙平台的创作者经济。元宇宙作为未来充溢想象力的新一代互联网平台，将为更多文字、图片、播客、音频、视频、游戏等数字方式的创作者提供愈加开放、友好、方便、保险的新型平台。万兴科技董事长吴太兵以为，元宇宙将开启人类史无前例的发明力时期，创作者数量将爆炸式增长，创作者经济生态将愈加完善，创意内容生产途径将不时AI化，创意内容将向更多产业扩展。为顺应元宇宙的延展大势，我国最大的中文内容汇集平台中文在线发起了元宇宙文学大赛活动，进行文学内容创作与平台运作的元宇宙化尝试；中国新闻研讨院也开端筹建元宇宙出版与阅读实验室，积极探求图书出版的元宇宙新途径。

四是提出构建元宇宙销售平台的新想象。如针对推进图书内容元宇宙化的诸多艰难，中译出版社提出能够从营销端率先构建元宇宙销售平台，完成从二维空间向三维空间的跃迁，构建愈加真切、更具沉浸感和场景化的图书阅读销售平台；武汉理工数字传播工程有限公司率先试水元宇宙书店，尝试构建一个全新的元宇宙图书销售体系，以及展开数字藏品买卖；一些出版社尝试图书NFT以及在元宇宙空间召开新书发布会、读书会、研讨会，积极探求元宇宙图书可操作、可落地的新方式、新方式、新途径。

五是延长元宇宙产业链。出版社可经过共同发起元宇宙学术研讨会暨新书发布会不时深化对元宇宙的了解与掌握，探求元宇宙出版的理论形态；也可经过整合相关资源，参与发起元宇宙论坛，协作展开“元宇宙文学大赛”，树立元宇宙教育实验室和元宇宙金融实验室等，推进元宇宙与各学科各产业全面对接，开辟经济增长的新赛道。

六是元宇宙学呼之欲出。随着元宇宙与各学科的深度融合，以及元宇宙系列产品的范围化出版，元宇宙教育学、元宇宙经济学、元宇宙金融学、元宇宙产业学、元宇宙医疗学、元宇宙营销学等纷繁涌现，一个树立在元宇宙新概念、新框架、新逻辑、新内容以及新理论体系基础之上的元宇宙学呼之欲出。元宇宙研讨将迎来新的延展阶段，并进一步丰厚完善其理论体系与学术内涵。

七是积极推进元宇宙的产业化。元宇宙刚刚兴起，出版业应极力避免元宇宙停留在概念阶段，避免元宇宙的泡沫化，积极推进元宇宙的技术化与产业化，努力从出版传媒视角推进元宇宙的产业与产品落地，并等候新型穿戴设备、新型电脑、新型电视、新型手表的产业落地与升级换代。

综上所述，从元宇宙图书、元宇宙出版概念的提出，到元宇宙方式的运用、内容的深化、产品的创新、营销的跟进以及元宇宙平台化的尝试，都必须应对元宇宙创新过程中无法逃避的技术迭代的应战、内容更新的应战、交流体验的应战，完成技术层、创想层与体验层的跃迁(见图1)，从而全面推进元宇宙出版的理论与理论延展。

四、元宇宙与未来出版的数字化转型

1.当前出版行业的数字化困境

信息化与数字化是出版业近年来的延展目的与动力，无论国内出版业还是国际出版业都取得了不同水平的进展。2022年，全球电子书市场延展很快，其中，美国电子书市场占美国整个图书市场份额的近8%，抵达2.7亿英镑；英国市场2022年的电子书产品销售同比增长20%，抵达1.8亿英镑；日本电子书市场占图书市场的1.1%，即117亿日元；韩国电子书市场销售额抵达1975亿韩元。2021年我国电子图书产业收入范围抵达4亿元，同比增长33%，2022年国内电子图书产业收入范围将抵达5亿元，同比增长25%。但是，我国出版业的数字化延展还面临以下困境。

一是数字化支撑技术相对单一。目前，出版业的数字化形态主要表示为电子书、有声书以及初级形态的VR/AR阅读产品，支撑这些形态的技术以信息技术和有限的5G技术为主，呈现方式以二维空间为主，表示方式单一，视觉效果与阅读体验不佳。整体上看，图书的数字化还处于一个较低的水平，没有充沛发挥其效能。

二是出版平台延展不充沛。平台化作为一种基于外部供给商和顾客之间的价值发明的商业方式，是基于产业范围化、集约化、数字化和差别化的优质体验和效劳，完成了运营的低成本、灵活性和高效率。出版业是较早探求平台化的范畴，目前国内主要的数字化出版平台有京东、当当、微信读书、得到、掌阅、阅文集团、QQ阅读、书旗、番茄、七猫等，其中京东、当当、得到等平台主打电子图书，书旗、番茄、七猫主打网文和免费业务（经过广告获取收益，按比例分红）。由于出版平台业务类型相对单一，或偏重用数字化信息销售，或偏重电子书销售，缺乏对内容的深度开发，没有构成价值链条，没有充沛发挥平台对资源、信息、技术、人才、物流、资本的汇集效应，没有充沛完成效劳创新、商业方式创新、客户体验创新、运营创新和组织创新，招致平台形态延展不充沛，没有完成价值最大化。

三是数字出版产业链不完好。数字化时期，出版业产业链应该基于内容资源，构成包含选题谋划、内容编辑、产品制造、内容解说、营销发行的完好链条，包含纸、声、电、短视频、元宇宙形态等方式多样的产品，以及图书出版、学术研讨、行业咨询、教育培训、游戏影视的多形态业务，从而构成多层次、多形态、多环节的完好产业链。但由于出版主体众多，力气分散，资本短缺，人才匮乏，难以完成内容与数据的整合，没有打通产业链的各个环节，致使产业链割裂，无法完成内容价值的最大化。

四是融合延展不充沛。出版融合是为顺应数字技术迅猛延展所带来的深化变更而实施的转型与调整，是基于读者至上、用户导向、传统出版与新兴出版等视角相融合的一种全新形态，是努力于纸、声、电、短视频、元宇宙等多形态相融合的一种全新探求，是打通学问发明、学问加工、学问传播、学问升华多环节融合的一个全新过程。固然我国出版业在出版融合方面取得了很大进展，但也存在一些不容忽视的问题，如出版融合基础理论研讨欠缺，学理支撑缺乏；出版融合盈利方式比较含糊，可持续延展的动力缺乏，等等。

五是数字出版的版权维护面临严峻应战。版权维护问题是出版数字化过程中极端重要的问题，固然近年来付费阅读已有一定水平的延展，但由于数字传播时期数字版权的多样性与复杂性，基于传统原创内容衍生的多方式学问形态权益维护面临严峻应战，数字化作品的原创价值权益没有得到充沛保障，一定水平上不利于促进数据流通，最大化释放数据价值。

六是数字出版人才匮乏。出版数字化是数字经济的有机组成部分，是技术性、前沿性、学问性、长大性请求较高的范畴，但受出版业整体经济范围与经济收益的影响，优秀的数字出版人才比较匮乏，且存在传统出版人才与数字出版人才相对分别的现象，很难有效地将数字化与内容资源整合起来，不利于数字出版的延展以及数字化的转型升级。

2.元宇宙给出版数字化转型带来的可能

元宇宙作为互联网、大数据、人工智能、云计算以及区块链等技术的集大成者，将开启新的工业反动，引领新的技术新浪潮。近20年来，科学技术从互联网到移动互联，从大数据到人工智能，从区块链到元宇宙，呈现周期性的迭代延展规律。在元宇宙中，数据依旧是数据要素市场最基本的构成单位，数据要素化要阅历数据资源化、数据资产化、数据资本化三个阶段。元宇宙的未来延展蕴藏无限的创新创业机遇，将为出版带来更多可能。

一是为出版数字化提供新的技术支撑。元宇宙不是凭空呈现的，而是基于技术、产业、产品和资本，是大数据、区块链、算法、AR/VR、人机交互技术、智能人机交互、虚拟数字人等中心技术的集大成者，是互联网延展的一个新技术阶段。未来，这些技术将以不同组合或技术集成的方式，直接或间接影响出版的产业方式、产品形态、营销效劳以及出版流程，并构成新的出版生态。

二是为内容生产提供新的智能化创作工具。在已有的内容生产方式中，由专业化团队主导的PGC（Professional-generatedcontent）与由用户生产内容的UGC（User-generatedcontent）分别受产能和质量所限，难以满足疾速增长的内容需求，以及元宇宙高质量、多样性的内容需求，亟须新的生产方式带来内容改造。如最近异常火爆的AIGC（Artificialintelligence-generatedcontent，AI生产内容）突破了人工限制，经过AI技术为元宇宙带来丰厚多样的内容。未来，在出版数字化过程中，智能语音、智能创作、沉浸体验等将普遍应用于内容生产和内容推送，逐步完成智能创作、智能呈现与精准智能推送。借助元宇宙技术，出版行业将进一步加快图书的可视化、可交互、可体验进程，发明无限新价值。

三是呈现新的内容产品。像互联网是内容的平台一样，元宇宙也将搭建虚拟世界与理想世界交互的、内容场景丰厚的新平台，经过元宇宙技术赋能和AIGC，完成内容从单一用户体验、小范围多用户体验、大范围多用户体验到元宇宙多用户体验的升级迭代(见图2)。最终，出版内容将逾越图书、广播、电视等媒介，以三维以至多维的方式，如信息+声音+颜色+动漫+等方式，即影视化、游戏化、可体验等全新方式来呈现内容并进行传播。

四是创设新的图书买卖平台，即元宇宙电商。假如说图书内容的元宇宙化将面临投资大、制造周期长、市场顺应性差等问题，那么无宇宙图书的买卖发行则相对容易完成。未来的元宇宙图书买卖平台上，栩栩如生的虚拟数字人可分别代表作者、编辑、导购向读者多维解说、展示和体验图书内容，构成新的销售平台。

五是构建新的出版平台与生态。随着元宇宙技术的普遍运用与内容多维化、可体验，以及Z世代年轻人成为内容消费的主体，元宇宙不只成为互联网、人工智能、区块链、大数据等多种技术、多种理念、多种行业的融合平台，成为信息、技术、人才、资本的融合平台，成为传统出版与数字技术融合的平台，成为移动化、视频化、学问化、有声化深度融合的平台，还将塑造新的出版人形象，重塑出版流程，打造包含元宇宙智能阅读、学问分享、交流体验、实时培训的元宇宙全新商业生态。

五、结语

基于大数据、信息化、智能化、产业化构建的元宇宙，不只为包含出版业在内的各行各业的数字化转型提供了新的机遇，还孕育着庞大的商业价值。有关专家预测，目前我国元宇宙上下游产业产值超越300亿元，主要体往常游戏文娱、VR/AR硬件等方面，未来5年国内元宇宙市场至少突破2000亿元大关。2022年7月8日，上海市发布了《上海市培育元宇宙新赛道行动计划(2022—2025年)》，预测2025年上海与元宇宙相关的产业范围将抵达3500亿元，并带动全市软件和信息效劳业范围超越15000亿元，电子信息制造业范围突破5500亿元。元宇宙产业前景十分宽广，将成为未来延展的新赛道和新的增长点。

有鉴于此，一方面，我们要密切关注元宇宙的延展走势，谨防过度炒作，注重风险防备，增强对元宇宙社会的管理，促进元宇宙健康可持续延展。目前，国内外的相关机构在元宇宙管理、元宇宙规范化方向有了进一步的探求。如2022年9月13日，全国科学技术名词审定委员会对“元宇宙”“化身”“数字人”三个元宇宙中心概念的称号、释义达成共识。这有助于厘清元宇宙的概念，夯实学术研讨基础，明白产业延展方向，规范数据管理体系的合理边疆。

另一方面，我们要积极促进元宇宙与出版数字化融合延展，促进元宇宙赋能出版业的数字化转型。为处置出版数字化的一系列转型困境，我们要更新理念，强化数字化思想，紧紧抓住元宇宙延展的历史机遇，凝聚社会各界共识，增强学术研讨、行业规划与战略规划。此外，我们倡议设立国度级的、行业性的元宇宙数字化出版资金，希望投资界积极给予风险投资，着力培育数字化转型的新型出版企业，繁荣中国特征社会主义文化，共同探求出版业数字化转型的新业态、新方式、新途径。

作者单位：乔卫兵，中国出版集团中译出版社。

本文经作者受权转载自《出版广角》。

校 对：马 葵

编 辑：陈 麟

复 审：张维特

终 审：宋 强

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