研报|2023毕马威中国奢侈品消费者趋势研究报告

今天我们给大家分享一份由毕马威2023年2月新发布的行业研究报告《奢侈品行业新气象》完整报告从中国奢侈品市场概述、 机遇与挑战、消费者画像以及消费者行为趋势等等做出了解析

这个网行业报告怎么样？给不给力？
由于消费者偏好出现变化——加上各品牌积极迎合消费者的需要—— 奢侈品行业的新典型开始逐渐形成。除了强调真实可靠、卓越性等传 统特征外，程式当中也增添了功能性、诚信、可持续发展和创新等新元素。鉴于这种新典型的出现，奢侈品牌必须注意以下要点:

将目标放在超大型城市并扩展到新兴城市
将超大型城市的消费者作为目标客户，为他们提供专属的“奢华体验”。同 时，奢侈品牌也应将焦点放在二线及以下城市，因为这些地区的生活成本 较低，消费者享有相对较高的可支配收入，可能会在奢侈品消费上更为慷慨。

尊重本土文化
确保尊重中国文化，以抓住本研究中被分类为“文化共鸣者”的不断增长消费者群体。使用可以与消费者建立独特情感联系的品牌信息和设计。

追求使命感
创造可以发挥社交货币功能的产品，以提升消费者体验，携手共创更加美好的世界。

打造数字化购物体验
横跨不同渠道打造健全一致的数字化购物体验，以保持竞争力，尤其与年 轻一代消费者保持互动。
在哪里可以查看各个行业的发展报告？

利用Z世代的增长趋势
了解正在重塑数字原生代年轻消费者行为的新兴趋势，并积极作出调整以 迎合他们的需求。积极投资新科技，尽早与这些消费者保持互动，并向他 们介绍品牌故事和各种产品。

紧抓“新奢品”趋势
了解到“新奢品”概念的出现，其中部分消费者更喜欢接纳有创意亮点、 设计先进并能为社会带来正面影响的小众品牌。将重点放在推动包容性 而不是独有性，采用更可持续发展的模式，是抓紧这个趋势
寻找机遇的核心。
了解新兴消费者画像的需求

了解本研究所归纳的所有新兴消费者画像的复杂细节，并探讨需要如何调整业务战略以抓紧发展机遇。借助数据了解消费者行为的变化，尽早识别各种新趋势，可有助作出精明的业务决策。

完整版报告请点击链接：【德勤】中国消费品及零售行业：全球奢侈品力量2020-时尚与奢侈品的新时代