【管理与影响力学院】奢侈品市场营销专业的米兰学习之旅 ...

2023年2月26日至3月1日，巴政管理与影响力学院的奢侈品市场营销专业（Master of Marketing: New Luxury and Art de Vivre）组织学生前往米兰进行本学年的学习之旅（study trip），这也是该专业的传统项目之一。

在四天的时间里，该专业一年级的同学通过会议、文化访问以及公司访问的形式与意大利奢侈品领域的专业人士进行了交流，并进一步加深对米兰地区奢侈品行业的了解。

在经过一个学期的学术学习以及与法国品牌公司合作进行的商业案例学习后，本次实地考察成为学生们发现意大利奢侈品行业特点、了解意大利标志性品牌及其独特技术和设计的绝佳机会。

今年的学习之旅从参观普拉达基金会（Fondazione Prada）开始，引导学生思考奢侈品与文化之间的联系，特别是奢侈品与当代艺术和建筑之间的联系。

贝恩公司（Bain &Company）的咨询顾问Fabio Fratta为学生进行了奢侈品行业商业前景的介绍，这让大家对全球奢侈品行业以及它的前景和挑战有了更加完整的认识。

Luca Visconti 教授引人入胜的课堂以及随后"奢侈品之旅"（Luxury Safari）的活动让学生们对意大利部分著名奢侈品的品牌身份、特征、区域以及零售空间有了新的了解。

高光时刻与参访

我们非常感谢提供接待并与学生分享他们热情的品牌：在米兰近郊的路铂廷Louboutin生产基地，学生们有机会参观了生产线、研发中心以及特殊订单服务部门。

在意大利皮具品牌Serapian风景秀美的总部，学生们不仅了解了Serapian的历史和遗产，还观察甚至尝试了由该公司开发并由高级工匠传承的独特马赛克技术。

一组学生在建筑师Roberto Mariani的陪同下对宝格丽酒店进行了私人参观，并观赏了为豪华酒店客户创造的特殊环境，这让他们对品牌多元化经营，开发酒店行业的选择有了更深入的了解。

周三上午，在对意大利著名布艺品牌Dedar展厅的参观中，学生们有幸看到了米兰不同的设计品牌，并聆听了该品牌以及它的合作方Dimore Galleria和Dimore Centrale的介绍。

行程的最后，学生们跟随导游参观了Necchi Campiglio别墅，这是意大利著名建筑师，意大利理性主义代表Piero Portaluppi最杰出的装饰艺术代表作之一，当时他受工业领域影响深厚并喜爱音乐的Necchi-Campiglio家族邀请为其进行宅邸的整体设计。这次参观让同学深入了解了上世纪二三十年代的米兰生活艺术以及建筑。

诚挚感谢我们的合作伙伴香奈儿（Chanel）、路铂廷（Christian Louboutin）、LVMH、历峰集团（Richemont），他们的慷慨支持促成了我们这期学习之旅的成功。

奢侈品市场营销专业介绍

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