从LV等奢侈品频频涨价，看品牌价值有多 “贵”？

2022年开年不足两个月，已有多个奢侈品品牌进行了不同幅度的调价，LV经典款Capucines售价从4.65万元上调到5.2万元，涨幅为11.8%，被网友惊呼“一个晚上涨了差不多一万元”。据新闻报道，LV涨价前，消费者排长龙线下抢购。

除了路易斯威登外，爱马仕、迪奥、香奈儿、赛琳、德尔沃等品牌也纷纷加入涨价大军，消费者照旧买单。

不仅奢侈品频频涨价，前几日，市值上千亿美元的咖啡巨头星巴克也宣布涨价，这是星巴克4个月内第2次提价。 针对此事，与网上一边倒的负面评论不同，星巴克实体门店生意并没有受到影响。据《财经天下》周刊报道，涨价后，位于北京国贸的星巴克门店依然熙熙攘攘，门店外设置的大约30人的座位已全部坐满，其中还有人不断拿着新买到的咖啡和同伴寻找座位。

这些品牌频频涨价，为何消费者依旧乐意买单呢？

最重要的原因是，品牌价值！

智旗认为，品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，属性、品质、档次（品味）、文化、个性等综合形象，代表着该品牌可以为消费者带来的价值，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。

举个最简单的例子，一根优质数据线，生产成本10元，其他牌子卖15元，打上苹果商标丢进苹果专卖店就变成了100元还有人买。

这，就是品牌价值！

越来越多的企业视品牌作为发展的一重大课题，是因为企业家们纷纷看到了品牌带来长远且巨大的价值。

具体来说可分为5点：

1.建立差异化认知

在茫茫“物”海中一眼就认出了你。

以星巴克为例，自1999年在北京开设首家门店以来，星巴克就一直自带“优越感”。刚进入中国时，一杯星巴克均价超40元，远高于当时的消费水平，那时人均工资只有千元左右，加上星巴克店面装修风格和音乐的烘托，星巴克“高大上”的品牌形象自此深入人心。

2. 培养感情倾向，形成选择偏好

一直以来早就习惯了喜欢你，明明有其他取代品还是不由自主地选择你。

在万千矿泉水品牌中，顾客就喜欢农夫山泉的矿泉水，认为是大自然生产的水；喜欢背LV的包，这是有品位的象征，所以买包的时候会更倾向于选择这个品牌。

3.充分溢价权

东西卖得贵还被追着买抢着买。

还以星巴克为例，生活的“第三空间”、专业的“咖啡文化”在消费者心中建立起专业的咖啡店形象，这种印象一旦建立起来，很难改变，这就是星巴克的品牌价值，也是星巴克实行涨价策略的依仗。

4.多一层保护壳

无形资产也是钱。

可口可乐公司CEO罗伯特·伍德鲁夫说过：“就算我们全世界的工厂设施和货物一天之内烧光，就凭可口可乐这个名字，在银行就能立马贷款500亿美元，一夜之间重新拔地而起。”

5.建立护城河

企业是一座桥，品牌就是护城河。

买性价比手机想到小米，买冰箱想到海尔，买空调想到格力，当顾客想到某一个产品时，第一时间联想到你的品牌。

这就是品牌价值，也是每个品牌追求的终极目标之一。

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智旗，创立于2005年，是一家全程全案“协助打造第一品牌”的战略品牌营销咨询公司。创立16年，先后服务小罐茶、花西子、东阳光、顺电味、8848手机等50亿级新消费品牌，以及云南白药、东阿阿胶、雷允上、仁和、振东制药等100亿级大健康企业。