最新报告 | 超高净值人群对于私人财富顾问需求大幅提升

胡润研究院日前发布《2023胡润至尚优品—中国高净值人群品牌倾向报告》。本次调研750位千万资产中国高净值人士，其中亿元资产以上超高净值人士38人。平均家庭总资产4500万元，平均可投资资产1300万元。

受访者40%来自一线城市，60%来自新一线和二线城市；平均年龄36岁，30岁以下受访者占46%；男女比例各一半；73%已婚（一孩家庭居多）；

平均常住房面积280平米。截至2021年初，中国拥有千万人民币总财富的高净值家庭数量达到206万户，拥有亿元人民币总财富的超高净值家庭数量达到13.3万户。

■ 疫情三年前后变化：

高净值人群假期数量由疫情前的平均18天增加到23天。

总体国际旅游热情上升20%，马尔代夫、新加坡、加拿大、迪拜的关注度上升明显。国内旅游热情上升54%，上海、北京、三亚、厦门、澳门、香港明显升温。

最青睐的境外投资地点从疫情前的伦敦转向中国香港和新加坡。

出国留学的计划总体并未受疫情影响，但出国的时间点更多倾向于大学，疫情前偏好高中和大学。低龄化趋势改变，送孩子出国留学的平均年龄增加了2岁，至17岁。变化最大的是留学目的地，疫情三年，青睐美国的比例下降20个百分点，从54%到34%，英国保持稳定，新加坡上升18个百分点。

高净值人群的投资理念在这三年里也发生了很大变化。住宅的投资热度持续收缩，对比三年前下滑12个百分点。而银行存款、黄金成为首选的投资方式。对于私人顾问的需求也在提升，尤其是投资理财和营养师，都上升了7个百分点。

■ 奢侈品市场规模：

2022年，胡润研究院定义的中国高端消费市场规模收缩至1.65万亿元人民币，比上一年下降近5%，其中50万元以上的豪华汽车市场规模6,200亿元，下降17%；传统奢侈品（服装鞋帽、化妆品、珠宝、箱包和腕表等）市场规模4,500亿元（含本土品牌），下降13%；高端烟酒茶市场规模超3,300亿元，高端消费电子（含智能家电）市场规模1,000亿元，高端服务消费（酒店、旅游和健康服务等）市场规模700亿元，高端保健品市场规模350亿元。

■ 经济信心与投资：

整体经济信心指数7分，虽然比去年的7.2分略微下降，但仍然是十年来最高水平。

从未来三年将增加的投资看，银行存款（13%）首次进入未来增加的投资前三，第一是股票，占比18%，其次是黄金，占比14%。不动产投资（住宅、商铺）继续减少，在未来三年将减少的投资中排在前列。

■ 幸福指数：

高净值人群年度综合幸福指数8.5分（满分10分），其中，家庭生活的幸福程度最高（8.4分）。最幸福的时刻是结婚，其次是孩子出生和创业。

■ 家庭生活：

高净值人群平均常住房面积280平米，超高净值人群400平米。高净值人群平均家中常住人口4.5人，超高净值人群6.5人。

31%住别墅，22%住大平层，17%住公寓。

一成受访者没有常用第二套住房，拥有常用第二套住房的受访者中，本地度假房最多，其次是海南、青岛和厦门，10%受访者在海外拥有常用第二套住房。

最青睐的小家电品牌前三名是戴森、飞利浦和科沃斯。最青睐的高端厨电品牌前三名是美诺、嘉格纳和瑞族。

六成受访者最常使用的出行方式为自驾，近四成有专职司机接送，5%选择网约车。最青睐的汽车品牌前三名是保时捷、奔驰和宝马。

超高净值人群对于私人顾问的需求大幅提升，其中投资理财顾问增长7%至28%；私教23%，增长8个百分点。

受访高净值人群家庭年均开销占总资产的6%。收藏以及房屋维护开销增加，子女教育支出有所减少。值得关注的是，日用奢侈品是30岁以下受访者消费最多的领域。

爱宠族阵容扩大至84%，养猫比例较上年增长10%至47%，但养狗的比例仍然远远最多，达到62%。单只萌宠年均花销超8,000元。

■ 教育与移民：

超六成受访高净值人群未来三年考虑继续深造，30岁以下受访者偏好MBA与CEO/总裁班。

六成受访高净值人群不考虑移民，与去年持平。最青睐的移民目的地，新加坡上升两位，替代加拿大成为第一，加拿大第二，其次是澳洲、美国和欧洲。

■ 健康：

64%受访高净值人群当下最想拥有健康。

跑步是高净值人群最青睐的运动方式，其次是水上运动、登山和高尔夫。新兴水上运动热度显著上升，例如：冲浪、皮划艇、帆船、浆板等。

坚持运动、欣赏音乐、亲近大自然和享受美食是他们维系身心健康的日常首选。

从未来三年想要尝试的个人美容护理项目看，皮肤管理（祛痘、美白等）需求旺盛，排在首位，比例达60%。近五成（49%）受访高净值人群关注口腔美容（牙齿贴面、冷光美白等）。

■ 旅游：

旅游（11.2%）和美食（9.5%）之外，温泉（7.6%）、露营（6.7%）和房车旅游（6.2%）进入前十，娱乐方式新趋势显现。

近九成受访高净值人群未来三年计划增加国内游。海岛继续成为最受青睐的国内外旅游目的地。最青睐的国内旅行目的地方面，三亚排名第一，选择上海、北京、厦门的比例上升最多。国际上马尔代夫最受青睐，选择迪拜的比例上升最多，法国、英国、新加坡也上升较多。

■ 美食：

红酒（13%）仍然是最受青睐的酒水类型，30岁以下受访者偏好威士忌。

日常饮食习惯上，七成受访高净值人群具备特定饮食习惯，近半数偏爱轻食。

从最青睐的菜系看，川菜（50%）、日料（46%）最受欢迎。

■ 收藏：

94%受访高净值人群有收藏习惯，比例继续升高。珠宝翡翠（59%）仍然是最受青睐的收藏品类，其次是名表（49%）和名酒（47%）。中国书画（38%）排名第四。

■ 送礼：

送礼类型方面，珠宝今年成为女士礼物首选，手表是高净值人群赠送男士礼物的首选。

最青睐的女士送礼品牌前三名是香奈儿、爱马仕和古驰，男士送礼品牌前三名是香奈儿、古驰和劳力士。

■ 慈善行为：

企业家是高净值人群最自豪的身份，慈善家成为本年度受访超高净值人群最自豪的身份。30岁以下受访者捐助慈善机构的意愿比例接近六成（58%），比上年提高8个百分点，个人慈善捐赠积极性持续加强。

捐赠目标上，未来三年50万元。

■ 财富自由：

受访高净值人群平均希望46岁实现财富自由。对于财富自由后的设想，慈善捐款与家族信托关注度走高，67%的受访者愿意通过慈善捐款的方式回馈社会。30岁以下受访者热衷环游世界。

■ 高端品牌消费：

未来三年计划增加的消费类型：日用奢侈品较上年增长3%至56%，房屋维护提升5个百分点至23%，孩子教育（55%）和旅游（53%）同上年持平。

未来三年计划增加的奢侈品：珠宝73%，较上年略降2个百分点，手表增长2个百分点至67%，服饰上升5个百分点至64%，汽车48%同上年持平，配饰增长4个百分点至43%。

30%受访高净值人群希望高端品牌更多“支持环境保护”，其次希望高端品牌“引领健康生活方式”（20%）。

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