瑞士历峰集团旗下朴素品牌Chloé近日宣布将关停副线品牌See by Chloé。首席执行官Riccardo Bellini在声明中称，关停计划会在未来三年逐步展开，相关供给商和协作同伴已被告知。 See by Chloé由Chloé曾经的创意总监Phoebe Philo推出，定位更为年轻、平价。依据《女装日报》，See by Chloé在Chloé整体销售额中占比约为10%，其中65%的业绩来自批发渠道，在日本具有19家独立门店。 历峰集团通常不会披露旗下单个品牌财务状况。一份由Chloé向法国政府机构递交的讲演显现，2017年至2018年该品牌收入下滑38%。截至2019年3月，它的销售额较上一年同期跌幅抵达57.6%。  受此影响，原设计师Natacha Ramsay-Levi在2020年12月离职，具有同名品牌的设计师Gabriela Hearst成为新创意总监。Riccardo Bellini称Gabriela Hearst上任后，Chloé业绩表示逐步改动，成衣及包袋产品均录得双位数增长。 但不可承认的是，由于Chloé体量小且堕入增长困境时间长，关闭See by Chloé无论如何都会在一定时期内对Chloé整体业绩产生不利影响。Riccardo Bellini表示，关停See by Chloé有利于稳定Chloé形象、优化产品线，是对品牌长期展开有利的决议。 朴素品行业正在进入“副线冷静期”。 2021年5月，意大利朴素品牌华伦天奴表示年轻形象副线Red Valentino将在2024年关停。该品牌成立于2003年，约占华伦天奴整体10%的营收。更早之前，阿玛尼宣布关闭Armani Collezioni并将Armani Jeans融入到A|X Armani Exchange产品线中；诸如Marc Jacobs、博柏利、杜嘉班纳和范思哲等品牌也相继宣布关停或兼并副线。 相较See by Chloé，杜嘉班纳的D&G以及Marc Jacobs的Marc By Marc Jacobs都是颇为胜利的副线品牌，在关停之前会定期在时装周举行发布会，并有大批粉丝，充沛展示了朴素品牌开设副线，既满足不同收入群体的需求，也营造了年轻化的形象的雄图。  2000年初到2010年这十年是朴素品牌副线的黄金时期。某种意义上，这些副线品牌就是那十年里的轻奢品牌。但也由于这样的定位，这些品牌在新一轮竞争中逐步被淘汰。 朴素品的诱惑力在于展示位置，提供超越自身阶级的审美观。低价副线最初意义是为年轻消费者提供入门产品，引导其去置办价钱更高的主线产品。但往常社交媒体时期构成的消费观却是，假如以展示作为目的消费朴素品，为何不直接置办更具炫耀意义的主线产品。 此外，往常朴素品牌年轻化曾经不再需求经过副线完成。自从古驰在2015年前后重新崛起，大量朴素品牌认识到年轻客群和社交媒体是未来驱动增长的主力，将这两个范畴作为重点关注方向。并且尺寸更小的迷你包袋和彩妆曾经替代副线成为新的入门级产品。 为了避免消费者焦点转移，关闭或兼并副线便成为必定。更何况，有些品牌副线自身积聚大量年轻消费者，兼并进主线能够免去重新教育消费者的省事。而关于那些想要转型却堕入资金困境的品牌而言，关闭副线也是俭省成本的方式。  例如，杜嘉班纳从2010年开端对中止转型，将大量西西里元素运用到设计中，以强化品牌作风形象。在关闭副线D&G后，杜嘉班纳开端鼎力拥抱社交媒体和网络意见首领，推进年轻化转型。 博柏利和阿玛尼选择对副线中止兼并，则和各自业绩增长放缓有关。博柏利此前具有rorsum、Brit和London三条副线，阿玛尼则更多。大量副线含糊了品牌作风，廓形相似却价钱更低的产品有损高端形象。 而诸如Miu Miu和Emporio Armani这些被以为取得胜利的副线品牌，实践在作风上曾经独立于主线存在，并且定价上也没有刻意与主线品牌拉开通显距离。经过多年展开，这些品牌曾经脱离主线影响独立存在。构成完整差别化或许是未来品牌运作副线的思绪。但这无疑意味着更大的难度，请求品牌投入更多的资金成本。 |
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