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事件回放 红色网游缔造者出击 2013年8月14日，业内爆出国内“著名”网游公司中青宝将斥资3.57亿元人民币收购上海美峰数码科技有限公司。此消息一出业内一片哗然。今年伊始，手游行业便被各种看好，此次中青宝大肆收购也可以看出“红色网游缔造者”终于忍不住不再纠结于“抗战”和“亮剑”，终于也要搞一搞新玩意了。只要能赚钱，革什么命，打什么鬼子？拿着干爹给的钱就去大收购啊！ 当然中青宝虽然以前出格的事干过不少，但毕竟也是有脑细胞够用的人，此次收购第一期仅仅以1亿出头的价钱收购了美峰数码51%的股份，剩下49%的股份需要美峰数码将2013年全年收入做到4500万元人民币以上才能进行收购，自此看来这份收购更像一份对赌协议。还记得当年九城跟火雨对赌《神仙传》吗？不知道这个事情的同学可以百度一下，基本上你就能明白这次的事件大概是个什么样子了。 情况差不多就是这个样子了，接下来该说说背后的故事。当然，以下故事大多来源于道听途说。虽然在这个游戏圈，道听途说的故事往往比官方消息更靠谱一点，但只要当事人抵死不认，坊间流传的事情是真是假，也就不是那么“重要”了。 本篇大致分为四个篇章，分别使用了《魔兽世界》四个资料片的名字，聊作趣谈吧！ 燃烧的远征 SP业务完成原始积累 如果说2013年是美峰数码崛起的一年，那么2012年和2011年简直就是美峰数码濒死的两年。美峰数码成立于2004年，当时以开发JAVA手机游戏为生，也就是当年人手一台的诺基亚手机里的时代。美峰数码从一开始就是走手机网游路线的，在诺基亚为王的时代有多少人能承担高额的手机上网费用玩网游呢？数量当然非常少，所以当时大批的手机游戏公司就此含恨而终，但是美峰数码却活了下来，这倒不是因为他们开发的游戏有多好，他们活下来靠的是别的高招！
原始积累，杀出个未来 如果是很早就用手机的读者一定记得，在当年有一段时间，手机SP业务是非常猖狂的，大部分SP业务都会坑害用户的手机资费。当时的美峰数码便是靠着SP业务的收入支撑公司的运作，当然他们的SP业务是好是坏现在也无从考证。作为一个心地善良的人，笔者自然是相信他们不会做坏事的。 虽然早年美峰数码的转型很迅捷，保了自己一命，但在游戏开发的转型上他们实在是迟钝到不行。美峰数码一直到2013年还在推出JAVA游戏，这时候大街连山寨机都是安卓的了，而2012年推出的唯一一款抄袭热门页游《弹弹堂》的智能机手游《叮叮堂》，运营成绩可谓惨不忍睹，转型速度过慢直接导致了美峰数码的连年亏损，也促就了美峰数码孤注一掷押宝《君王2》，JAVA时代的底子自此也燃烧殆尽。 巫妖王之怒 《君王2》的封王之路 公司亏了2年了，再亏就要关门了，怎么办？ 于是《君王2》就扮演了这么一个救世主的角色，拯救美峰数码于水火之中。JAVA时代的《君王》是美峰最强大的收入来源，在手游玩家中具有不错的知名度，于是美峰数码的所有精英力量投入到了《君王2》的开发与运营中。 2013年1月15日，《君王2》首次封测正式上线。也许是因为2年没吃肉了，在这样一个极度不稳定的版本上线同时，美峰立马就施放了收费大招，本着先捞一笔拿来当以后广告费的原则，《君王2》就这么轰轰烈烈的封测了1个多月。 3月12日，《君王2》不删档内测上线，在封测收了第一笔钱之后，美峰终于不用担心要割肉买广告宣传了。不得不说美峰数码以及目前所有手游公司都是幸运的，在端游、页游都需要版号才能上线收钱的当下，领导们居然没空来管手机游戏，于是大家可以堂而皇之的不申请版号即大肆收费，甚至部分手游运营了几年收了上亿的钱也没见有版号！
天下已半入吾手 有了钱的《君王2》凭借其出色的游戏画面和强大的市场运作手段，的确也是做得风生水起，收入节节攀高，拉了美峰数码一大把。从中青宝给出的数据可以看到，《君王2》仅此一个项目占了美峰数码2013年上半年60%以上的收入。 5月30日，《君王2》正式公测，并更新新版本，自此《君王2》整体收入又上一个台阶，现在可以说，美峰押宝《君王2》，节操一撸为Money是成功了！ 大灾变 研发领导运营的衰败 如果说前面是正史的话，那以下部分就是野史了！野史往往比正史有趣的多，这个大家都懂的。不过既然是野史，大家就当八卦周刊看看就好了，要不信谣不传谣哦！ 《君王2》的出现，的确扮演了救世主的角色。至今为止，《君王2》依旧保持了相对还过得去的成绩，当然灾变也是从《君王2》身上开始，不可否认中青宝看上美峰很大程度上是因为《君王2》的良好成绩。但是很多苦只有自己知道，外人未必这么轻易的看得出来，而美峰以及《君王2》的灾变，正是由一些肉眼不可见的因素所引发。 了解美峰数码的人应该知道，美峰是一个以研发为根本的公司，他们的收入基本全部来自自主研发运营的产品，在公司的组织架构上也是研发部门凌驾于其他一切之上。外加研发部门的核心人员是从早年便跟着老板一起打拼上来的，这就造就了随便一个研发人员都有胆指着鼻子骂其他部门的人，甚至于在他们的想法里，运营、市场、客服、商务全是渣渣，产品成功只有研发的功劳，没你们这些部门半毛钱的事情！
研发难得当大爷一回 研发一强势，导致了运营节奏、市场推广全部被研发部门牵着走，研发高傲的头始终不肯低下来，听不进别人的意见，甚至还要以自己的主观思想去把控运营和市场。这不就完了么！程序员会懂运营手段和市场营销？当然不，但是他们有权，于是《君王2》的运营和推广纰漏百出，也闹出了不少负面教材，这里可以跟大家说一下，大家以后也能引以为戒。 先从最简单的开始：维护时间！ 维护时间比大姨妈还不准时。 大家都知道，官方一旦公布了维护时间就应该严格按照这个时间去执行，当然这一点在美峰的研发团队看来似乎是无所谓的！《君王2》大部分的维护都是不准时的，以至于用户在论坛上讨论，今天又维护了，你们猜要延迟多久这样的话题。《君王2》的品牌形象差到极致，在用户心里美峰变成了毫无诚信的公司。 无视服务器生态胡乱封号。 维护如果还算小事的话，胡乱封号便不能称之为小事了。每一个游戏都无法避免有打金工作室和外挂的存在，如何合理的把控是极具难度的事情。 当然，想要让事件失控就太简单了！看看美峰怎么做的。 首先，跟外挂相关的账号全部封停。这个当然没错，所有连号的账号全部判定为工作室封停，不管你是手动练的号还是用脚本挂的号，不管你是工作室还是普通玩家，每天邮寄东西超过一定数量就封，同一IP下面账号超过一定数量就封。 根据被封停过的玩家透露，只要有超过10个小号就全部封掉，从而导致了大批小R、非R玩家流失。没了工作室和搬砖屌丝的支持，游戏内经济瞬间崩溃，稀有材料有价无市，间接导致了大R玩家也大批量的流失。当然这些决策想都不用想，绝非《君王2》的运营或者市场人员想出来的，稍微有经验的运营人员都不会做出这种猪一样的决定，这事谁干的不言而喻了吧。
大爷你想怎么样你说嘛 更新缓慢，新鲜刺激严重不足。 一个游戏要时刻保持活力，就要看它的更新速度如何。很遗憾，《君王2》的研发速度实在是慢的可以，2个多月更新一次的速度，根本无法留住老用户，当然这都不是研发的错，这是时辰的错！ 所以，《君王2》的衰退，已经是正在进行时，运营组也是很努力的在挽救，但衰退是无法避免的，这不仅是游戏本身开发完成度不高先天不足的问题，也有后天的人为因素在那边。中青宝收购完之后，能否驯服这群骄纵惯了的“天之骄子”，估计是个难题。 潘达利亚之谜 内忧外患苦手局 潘达利亚之谜，或者说美峰被收购后何去何从之谜，因为在美峰被收购的前后，发生的事情太多了…… 谜点1：人事动荡不休，未来难料。 在美峰被中青宝收购前夕，商务总监、运营总监、《君王2》运营经理、《君王2》市场负责人以及大批中层管理纷纷离职或被辞退，与此同时，一批新人空降这些职位。但是空降来的人，着实有些诡异。 新任运营总监——前九城市场经理。 新任市场经理——前盛大产品经理。 唯有新任的产品总监和商务总监此前还略有接触过相关工作，新任的这些负责人大多跟该职位关联度不大。
君王还能称王多久？ 这些新任的空降人员，在被收购时都还处于试用期，于是中青宝是否也会演一出空降戏呢？毕竟中青宝拥有51%的股份，也就是可以独断的进行决策。以中青宝的性格，空降的可能性很大，但是以中青宝以往挑人的眼光和做事风格，空降完能否把事情做好，这个就要打上大大的一个问号了。 谜点2：新产品仍是浮云。 美峰对外公布的新产品有《神话》、《我是英雄》、《君王外传》。这3款新产品中，《神话》是其中唯一一款已面世的产品。该产品类型基本可以认为是抄袭热门页游《神仙道》。 且不说该类题材和游戏形式已经过于泛滥，移植页游到手机上来特别成功的先例也并不多或者说几乎没有，即使是《神仙道》本身的手机版也仅仅是中等偏上水平的成绩。这款《神话》在2013年后半年必然无法接替《君王2》成为美峰收入支撑柱。 《我是英雄》和《君王外传》都还未对外放出过资料，有消息称《我是英雄》可能会是一款3D格斗游戏，而《君王外传》不出意外的话应该会和《君王2》保持风格一致，但是这两款游戏目前研发进度未知，想要成为美峰数码接下来4个月的收入支柱可能性也不大。
靠这玩意缔造新的神话？ 但是，在中青宝和美峰的收购协议中，有一条是对赌的，也就是2013年美峰全年净收入不能低于4500万元，虽然此前《君王2》非常夸大的号称流水有4500万一个月，但是财报一出就彻底露陷，上半年净收入仅1055万元，也就是说下半年还有将近3400万元的收入空缺。 对赌协议中不仅仅赌的是到了4500万收剩下49%的股份，如果美峰全年没做到4500万元，还要对中青宝进行补偿的！中青宝这笔收购无论如何都不会亏，做得好，爷收了个牛逼的团队，做得不好，把钱还给爷！于是美峰下半年就要苦了，给人打工赚钱，赚得不够还要倒贴。 未来剧本 强势入驻或自生自灭 《君王2》目前收入持续下降、用户持续流失的情况，在9月初的新版本上线后预计会有所好转。9、10两月收入将会成为《君王2》最后的疯狂，接下来会因为缓慢的研发进度导致美峰将重心偏往新产品，但是新产品收入无法支撑4500万元的指标。 而中青宝方面，他们的剧本应该会是2个版本，第一个版本是空降一批能力超强的人过去，然后以自己手中的股份逼宫要权，在下半年发力向4500万进发，最终达到指标获得全部股份。 第二份剧本则是不空降人，任由美峰自身自灭，做到了拿公司，做不到拿补偿。然后每年均是如此，最终坐享其成。这个剧本的好处在于无论美峰做得是否好，中青宝都不会有任何损失，要说唯一的损失就可能旗下继续没有什么像样的作品吧。 如果我是中青宝，我当然会选择第二个剧本，因为……就我个人认为，中青宝真的没有什么特别牛的人，可以一转美峰的颓势。 【编辑观点】 手游市场蛋糕越做越大，研发却越来越苦逼。在这样的背景下传统端游大鳄进军手游市场也愈发谨慎，前些日子盛大《百万亚瑟王》在业界几乎一致唱衰的情况下，硬是用传统端游的推广方式将游戏推起来。如今中青宝也通过收购美峰进军手游行业，在美峰产品寿命缩短，内部管理层震荡的前提下，这样的收购对双方来说都不是最满意的选择。 我的微信公众号：itchaguancom，欢迎大家关注。 喜欢这篇文章？猛戳右下方【+订阅】我的搜狐自媒体刊物吧:) |
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