雅诗兰黛花200亿买它！

“双向奔赴”

今日，据《华尔街日报》等多家外媒报道，雅诗兰黛将以28亿美圆（约人民币199亿）收购朴素品牌Tom Ford汤姆福特（下称：Tom Ford）。

这将是雅诗兰黛集团史上范围最大的一笔买卖。那么，雅诗兰黛有多需求Tom Ford？

巨头争夺战 雅诗兰黛胜出

事实上，从今年7月初就有音讯称Tom Ford正在寻求出卖。而作为Tom Ford美妆线的运营主，雅诗兰黛集团也早就抛出了橄榄枝。

同时参与竞购的还有开云集团，以至上周，《华尔街日报》征引知情人士处音讯称，开云集团当时正在就收购事宜和Tom Ford中止谈判，抢先雅诗兰黛。

不外，最新音讯是，雅诗兰黛集团最终胜出，给出28亿美圆的收购价，击败了开云集团在内的许多竞购者。也意味着，Tom Ford高级服装配饰业务也将归入雅诗兰黛集团。

据了解，买卖最早或于下周一宣布，目前双方均未表态。而这笔买卖也将成为雅诗兰黛集团史上范围最大的一笔买卖，超越了2021年其以10亿美圆增持The Ordinary母公司DECIEM。

说起来，开云集团也算是Tom Ford的“老东家”。Tom Ford的开创人Tom Ford于1961年出生于美国德克萨斯州奥斯汀，曾于1994年—2004年担任开云集团旗下朴素品牌Gucci时兴总监，在任职期间，Tom Ford胜利改动Gucci品牌的颓势，辅佐Gucci跻身于世界朴素品大牌。期间，他还担任了Yves Saint Laurent的创意总监。

2005年，Tom Ford与Gucci前首席执行官Domenico De Sole分离创建个人同名品牌，Tom Ford品牌就此降生。创建之初，Tom Ford品牌以男装为动身点，并以此为基础开辟时兴市场。目前Tom Ford品类包含高端男装、眼镜、朴素品手表等，和雅诗兰黛集团协作打造的香水、化装品和护肤品也是其重要的业务组成。

截自Tom Ford官网

固然品牌展开仍极具前景，但新冠疫情以来不稳定的国际环境、供给链和渠道，以及各种突发事情的影响，让Tom Ford也面临着被迫关店、裁员、强迫休假等危机，Tom Ford寻求出卖也是寻求避风港，进步品牌的抗风险才干，以打造更稳定的商业幅员。

实力最强大的两个竞购者中，雅诗兰黛和开云集团各有优势。开云集团的优势在于具有丰厚的高端服装和皮具等朴素品运营阅历，时兴影响力不可小觑。而雅诗兰黛集团作为全球抢先的美妆企业，不时支持着Tom Ford美妆的展开，并胜利将品牌打构成为一个享誉全球的美妆品牌。

能够说，二者都有不容Tom Ford拒绝的资本，但彼此也并不是百分百圆满契合。在美妆范畴，开云集团旗下品牌如Gucci、Bottega Veneta的美妆线都是由Coty科蒂集团担任，YSL美妆则归为欧莱雅集团。因而，假如投入开云集团怀抱，Tom Ford美妆何去何从将打上问号。有音讯称，由于Tom Ford和开云集团难以在多个方面达成协议，最终招致谈判决裂。

对雅诗兰黛集团而言，固然拿下了Tom Ford，但由于在时兴朴素品范畴的资源和阅历有限，所以有剖析指出，此次收购后，Tom Ford的高级服装配饰业务或将受权给其他公司运营。

雅诗兰黛需求Tom Ford美妆

比起开云集团，雅诗兰黛集团更需求Tom Ford。缘由在于，Tom Ford美妆曾经成为雅诗兰黛集团旗下的支柱性品牌，而且是现金牛品牌。

以雅诗兰黛集团最新财报举例阐明，2023财年第一季度（2022年7月至9月），雅诗兰黛集团总净销售额为39.3亿美圆（约合人民币279.35亿元），同比下滑11%，有机销售额下滑5%；净利润也比去年同期下滑了29.33%至4.89亿（约合人民币34.76亿元）。

但是，Tom Ford香水完成了两位数增长，新品香水和经典香水都表示突出。再加上Le Labo、祖·玛珑等香水品牌的推进，整个香水板块净销售额为6.07亿美圆（约合人民币43.15亿元），与去年同期持平。

在集团总体业绩不理想的状况下，Tom Ford美妆还能给雅诗兰黛集团带来不错的业绩增长，也阐明了其在雅诗兰黛集团内部的重要位置，持续不时的产品推新也可见雅诗兰黛集团对其投入了不少的心血。据外媒此前剖析，Tom Ford美妆的年销售量抵达10亿美圆（约人民币71亿元）。

Tom Ford香水 资料图

此外，Tom Ford美妆在中国表示也十分亮眼，旗下多款产品均登上热销榜单。

据天猫双11开门红全周期榜单，Tom Ford位列香氛香薰行业榜第4位，彩妆行业榜第14位。而在天猫最新的热销榜单中，TF限定四色眼影、TF经典黑管口红、TF冰皮蜜粉饼、TF乌木沉香香水多款产品位列细分品类榜单前5。

截自天猫排行榜

时兴与美妆加速融合

固然也有业内人士猜测，收购Tom Ford品牌，将是雅诗兰黛进一步进军时兴界、开辟朴素品产品线的开端，但毫无疑问，雅诗兰黛集团整体重心仍是美妆护肤。

这一点，雅诗兰黛集团与法国朴素品牌Balmain巴尔曼协作美妆也能佐证。9月26日，雅诗兰黛正式宣布和Balmain巴尔曼签约，双方将协作开发、消费、分销一系列美容产品。据雅诗兰黛官网音讯，雅诗兰黛和Balmain协作推出的美妆产品以“Balmain Beauty”为名，估量将于2024年秋季推出第一条美妆线。

在雅诗兰黛9月更新的组织架构中，Balmain Beauty或将和Tom Ford美妆一同构成雅诗兰黛集团香水板块的新增长极。Tom Ford美妆全球品牌总裁Guillaume Jesel在Balmain Beauty官宣当日就被任命为Tom Ford美妆、Balmain Beauty和朴素品业务部全球总裁，同时担任两个品牌未来的整体战略方向。

在当前的美容市场中，高端化不时是美容巨头跟随的目的。以目前排名第一的化装品集团欧莱雅为例，欧莱雅中国风投公司上海美次方投资有限公司在中国的首投，就选择了中国本地高端香水香氛品牌闻献DOCUMENTS，该品牌主要客群为高消省心智的Z世代青年，香水单品售价在850元至950元不等。

今年9月，欧莱雅宣布收购美国高端护肤品牌Skinbetter Science。据欧莱雅引见，目前Skinbetter Science已成为美国展开最快的医用护肤品牌之一，其主打产品单品售价在890元至1590元不等。

再好比Coty科蒂，在高端彩妆、香水市场取得胜利后，也开端征战高端护肤市场。据了解，Coty旗下超高端护肤品牌奥薇达（Orveda）估量将在2023年入驻中国。

不只仅是美容巨头，时兴朴素品集团们也在不时进入美妆范畴，打造新的高端美妆品牌，并都取得了不错的成果。

如爱马仕集团在2020年就推出其美妆产品线，该品类在2021年增长了47%，并于2022年初次推出底妆产品。今年以来，爱马仕香水美妆板块不时都维持了两位数的增长。此外，朴素品巨头LVMH集团今年前9月香水化装品销售额也增长了19%，销售额达55.77亿欧元（约人民币410.55亿元）。

爱马仕口红 资料图

新一轮的高端市场争夺战已然打响。从今年前三季度的业绩表示来看，雅诗兰黛集团整体业绩仍承压，新冠疫情、通胀压力等仍影响着这家美容巨头，这也解释了雅诗兰黛集团为何要斥巨资收购Tom Ford、协作Balmain Beauty，并调整品牌集群，它需求稳定和富有朝气的品牌容颜，去迎接应战，扩展商业幅员。