“双11”新现象受关注：即时批发助力线下实体 万亿市场红利待 ...

“双11”新现象受关注：即时批发助力线下实体 万亿市场红利待发掘

“双11”来到第十四年，即时批发平台携手线下实体商家参与，成为今年新现象。

“双11”当天， 央视财经《中国电商年度展开讲演》对此做了专题报道。报道称，即时批发正改动着电商购物市场格局，“外卖送万物”渐成理想，消费者不要预售，想要“所见即所得”的需求也正不时被满足，像点外卖一样购物，正从难以想象变成理想。

数码3C、商超方便、夫妻杂货店等诸多线下实体门店，都从中受益。据美团外卖引见，双十一活动期间（10月21日至11月13日），数码3C整体销售额增长超1000%，服装鞋帽增长超130%，宠物用品及五金文具均增长超100%，日百综合商品增长近100%。

即时批发市场将迎来万亿市场。多位电商专家表示， 具有线下实体门店的品牌商家，都应抓住这一市场红利。

“线下卖不动，线上成爆品” 即时批发为实体商家带来纯增量

“我们往常的停业额线下没有线上的高，大约是一比二左右。”桂安强在北京亚运村运营着一家社区超市，在接受央视财经采访时他说，“今年店里外卖订单量增长了20%，固然看上去只是销售渠道不同，但其实线上和线下的客群差别很大，一些线下卖不动的商品，线上却成了爆品。”

报道以为，透过“双11”窗口，即时批发抵消费者和实体商业带来双重助益：既为消费者带来效率和体验的提升，也给销售渠道带来变更，加速影响着传统门店的选址、运营的内在逻辑。

店里卖不动线上成爆品

“开通外卖后，超市里的进货思绪发作了很大变更。”桂安强说，像猫砂、龟粮等小众宠物用品，用户要用到时常常都很急需，“外卖平台半小时送到，比传统电商平台，有很强的速度优势。”为此，他还特地腾出了一个仓库，用于摆放衬衫、短袖、一次性床单被罩以及泡澡袋等，在线上销售火爆的用品。为更好地满足消费者购物需求，超市停业时间也从原本晚上十点延长到清晨一点半，“目前，店里效劳过的顾客曾经超越50万人。”

即时批发带来了纯增量，越来越多线下实体运营者在入驻即时批发平台后，有了桂安强相似的感受。这是由于，即时批发深度扎根线下实体，可有效辅佐线下实体商家突破运营时间和空间的限制，并提升运营效率。

“相比于临街店铺，把店面租在写字楼里能为房租减下大笔开支，由于外卖平台拓展了客群，销售额并未减少，工作日的线上日均订单量普通能够达100多单。”北京一家文具店老板孙增，在接受央视财经采访时亦表示。

从应急走向日常，“线上下单，30分钟送达”的即时批发方式，正在被越来越多的消费群体接受，成为主流消费方式之一。

“像点外卖一样买万物” 数码、美妆“外卖”双11受欢送

“即时批发从商品品类上来看，消费者的需求也从应急走向日常，从餐饮品类走向非餐。”美团外卖相关担任人引见道，像数码3C、美妆等“电商常客”，往常在即时批发也遭到欢送，越来越多消费者在“双11”不愿再等候预售、等候快递，而选择经过

即时批发品类不时扩容

“点外卖”方式，并享用“所见所想、即时可得”的消费体验。

这一趋向也得到了美团外卖双十一销量数据的证明。双十一活动期间（10月21日至11月13日），美团外卖数码3C商品整体销售额增长超1000%，服装鞋帽商品增长超130%，宠物用品及五金文具增长超100%，日百综合商品增长近100%。

即时批发“双11”销售数据表示不俗的背地，是越来越多的线下商家，选择拥抱即时批发。据悉，在数码3C品类上， 11月，美团还将与vivo展开并升级更大范围的协作。

而此前，美团在10月与苏宁易购达成战略协作； 3月，与小米展开协作，276城3600余家小米之家门店入驻；今年9月，iPhone14新品发布，美团选择与Apple受权专营店展开协作，门店数量超1110家，掩盖全国200多个城市。

在日用百货综合品类上，今年6月，美团与无印良品正式宣布协作，包含家居日用、厨具、服饰鞋包、美妆护肤、办公用品在内的4000多款商品，下单后最快30分钟可送达。上线外卖后，无印良品日均订单量持续走高，入驻一周后，订单量抵达入驻第一天68倍。

在美妆品类上，今年七夕，美团带动丝芙兰门店买卖额环比前一周增长695%；圆满日记买卖额环比前一周增长413%。在母婴品类上，今年儿童节，美团带动伊利金领冠奶粉买卖额同比增长近三倍。

即时批发将迎万亿市场 专家倡议抓住红利

即时批发经过“本地供给+即时配送”的方式，将线下实体商家与本地消费者衔接在一同，“线上下单，最快30分钟即可送达”的购物方式，极大地提升了消费者购物体验。

即时批发从应急走向日常，品牌商家数量有望增加

中国国际电子商务中心电子商务首席专家李鸣涛表示，随着现代社会新型商业方式基础设备和城市配送效劳网络的快速完善，以小时达、分钟达为特征的即时批发曾经成为批发方式创新的新风口。

近日，中国连锁运营协会发布了《2022年中国即时批发展开讲演》。讲演指出，即时批发将呈现出消费端“客群广、场景广、诉求广”和供给端“品类广、品牌广、地域广”的特性。这一新型批发方式构成了批发业未来展开的重要组成部分，对批发行业展开影响深远。估量到2026年，即时批发相关市场范围将超越1万亿元。

多位电商专家表示，具有线下实体门店的品牌商家，应当抓住即时批发的万亿市场红利。

“消费者的需求，正从应急走向日常，从餐饮品类走向非餐。”美团外卖相关担任人表示，“十分欢送更多不同品类的商家拥抱即时批发，与我们共同携手。经过美团的数字化运营才干，为实体商家升级助力，为消费者带去更丰厚方便的购物体验。”