首发FAST融合营销措施论，ODC20商业专场直击营销痛点

9月24日，2020 OPPO开发者大会（ODC20）商业专场落下帷幕。商业专场以"融合UP 增长FAST"为主题，OPPO互联网各业务担任人与协作同伴，共同聚焦并深度解读了时下营销的痛点、趋向、价值、才干、措施、行业与未来等问题。

目前，OPPO营销树立了以用户为中心的融合营销新措施，辅佐客户完成商业高效增长。在商业专场，OPPO营销重磅发布首家终端媒体营销措施论——FAST融合营销，助力客户抢占移动营销下半场先机，完成商业快速增长。

同时，商业专场约请到Morketing开创人&CEO曾巧作为掌管人，和明略科技副总裁谭北平、58集团CMO王洪浩以及OPPO营销各业务担任人齐聚营销察看室，共同发掘更多营销新思绪和新机遇。

万物互融时期，终端媒体价值日益提升

如何更快地触达目的用户、中止精准的洞察与剖析、保障稳定的转化效果以及中止更深度的后链路运营，成为各行业亟待处置的营销问题。融合时期下，终端媒体价值彰显，依托第一时间与用户快速树立沟通、掩盖用户全生活场景、全方位与用户沟通，以及沉浸式原生感知等终端优势，OPPO营销成为融合营销时期不可获缺的营销效劳平台。

明略科技集团副总裁谭北平在商业专场中分享了关于移动营销下半场以及未来融合营销的最新趋向洞察，他提出，终端媒体是营销的新基建力气，广告主应尽早规划，驱动营销的增长。万物互融时期下，终端媒体正在成为范围可观的新流量入口，并极有可能在未来展开成为最有影响力的营销平台。

OPPO作为一家效劳全球、软硬服一体化的科技企业，正在中止万物互融重生态的规划。硬件方面，OPPO陆续发布了手机、手表、耳机等多款产品，IoT生态初具范围；软件方面，ColorOS具备了多终端、跨场景的系统才干，能够为用户提供更方便、更高效的体验；互联网效劳方面，OPPO为用户提供了优质的应用、效劳与内容，平面化满足用户文娱、效劳、信息等需求。

分离OPPO软硬服一体的行业优势，OPPO营销的终端媒体价值进一步提升，能够更好地处置广告主在效果深化和效率提升的两大中心诉求，提供具备差别化优势的市场营销计划。在效果方面，OPPO营销经过融合了解、融合数据、融合场景，辅佐广告主深化营销后链路的运营，提升营销转化效果；在效率方面，OPPO营销努力于提升技术营销水平，经过融合投放和融合创意，降低广告主在平台投入的人力成本，完成降本增效。

OPPO发布首家终端媒体营销措施论 四大引擎成为中心驱动力

在ODC20商业专场，OPPO发布了首个以消费者为中心的融合营销新措施——FAST融合营销措施论。FAST融合营销措施论，是首家基于终端媒体才干所发布的融合营销新战略，助力客户抢占移动营销下半场先机，完成商业快速增长。其中F代表First，即第一时辰吸收用户关注，完成品牌或产品对潜在消费人群的唤醒；A代表Accurate，是基于 OPPO 对用户的洞察与了解，在不同阶段与用户中止适合的沟通；S代表Stable，指具有稳定的用户 LTV 价值，保障后端转化效果稳定；T代表Thoughtful，表示私域圈层内的沟通和运营，为用户提供顾问式效劳。

在产品才干上，OPPO营销构建了四大引擎：场景引擎、数据引擎、转化引擎和运营引擎，为广告主处置营销难题。

其一为场景引擎，经过终端第一时间唤醒用户，树立品牌与用户的第一步沟通。OPPO作为国内最大的终端媒体之一，具备得天独厚的优势。

一方面，OPPO具有庞大的流量生态。一是快速增长的自有流量生态：ColorOS月活已超越3.7亿、软件商店和游戏中心月活也超越了3.3亿、人均运用终端原生APP时长抵达了300分钟；二是范围可观的联盟流量生态：联盟日均央求量超越40亿、日均央求日活超越1.5亿、协作媒体数量超越一万家；三是终端特有的线下流量网络：OPPO全球门店已超越40万家，散布在全球40多个国度和地域。

另一方面，OPPO具备特有的场景优势。原生第0屏速达、终端效劳直达、心动玩法触达的才干，可快速树立起品牌在用户心中的第一心动印象，包含智能短信、Breeno语音、天幕广告、互动视频锁屏广告、锁屏摇一摇、重力锁屏广告等，可多方式第一时间触达用户，打造令人心动的感官体验，树立起品牌好感度，有效提升效果转化。

其二为数据引擎，让广告能够匹配到更适合的目的人群。OPPO具有多种不同的数据来源，在数据整合和剖析方面也做出了突破。一是多种数据来源经过OPPO 智能大脑的整合，构建了掩盖五大类、总数过千的用户标签系统，可高效精准触达目的人群；二是OPPO用户标签系统从基础属性、兴味偏好、行为特征、生动状态等多种维度，深度洞察了解不同用户的行为和心理，做到了精密化分层；三是基于AARC模型，从用户获取、激活、留存到转化，做到了对用户全链路的数据剖析，指导广告主中止全链路营销优化；四是经过对用户价值分层管理，将用户细分为：潜在、初识、意向、转化、忠粉五个阶段，中止用户数据运营剖析，在媒体选择、投放优化、用户沉淀等方面，辅佐广告主做出更科学的营销决策。

其三为转化引擎，稳定的 LTV 价值提供，让产品更高效地融入消费人群的理想需求。OPPO营销经过全场景资源、数据与算法、智能工具链以及归因度量体系，对用户中止全链路影响，有效降低了推行成本，促进营销高效转化。

全场景资源方面，OPPO原生APP、联盟APP和线下门店构成了丰厚的流量矩阵，全面掩盖7乘24小时用户的生活场景。

OPPO营销融合全场景数据，打造了OPPO归因体系和品牌价值评价体系。其中完善的归因体系提供了曝光监测、点击监测等数据，由广告主完成自主归因，此外还提供了APP参数等精准方式，由OPPO平台完成归因；OPPO营销也行将推出OPPO指数，综合多维度数据量化品牌在OPPO平台上的影响力。

智能工具方面，OPPO营销做了重点升级。一是提供了多种优秀模板，降低操作门槛，让广告主能够轻松完成落地页设计；二是坚持了高度的灵活性，编辑无限制、可自由拖拽，辅佐广告主设计出共同的页面；三是丰厚的埋点监测，使页面可度量可优化，数据自动回流到oCPX模型，辅佐广告掌管续改进转化效果。

此外，oCPX作为最重要的发力点之一，OPPO营销仍将持续优化oCPX才干。从2020年oCPX才干规划图能够看到，相比2019年，OPPO营销在场景掩盖、转化目的拓展、出价方式，扩量才干、成本控制战略等方面做了十分多的努力，也取得了很大的停顿。

其四为运营引擎，提供全程顾问式效劳，辅佐广告主从流量获取到用户运营，真正做到原生、闭环、耐久且无微不至。在运营场景方面，OPPO营销具备乐划锁屏媒体号、快应用和智能短信三大利器。

乐划锁屏媒体号，抢占品牌第一流量入口，构筑私域流量领地；快应用分离自身具备的启动快、运转快、触达快、转化快等特性，支持多种方式嵌入，能够有效提升转化率，目前负一屏、软件商店、乐划锁屏以及全局搜索、阅读器、智能短信、Breeno、聪慧识屏等场景，都曾经支持了快应用；作为OPPO共同与原生的用户运营入口，智能短信能够盘活品牌私域流量，高频高效树立品牌与用户的关系。

OPPO营销希望经过FAST融合营销措施论的四大引擎，提升融合营销才干，真正完成融合营销全链路闭环，为广告主提供终端顾问式效劳和更智能的融合营销体验。

FAST融合营销措施论赋能 助力完成商业FAST增长

依托FAST融合营销措施论，OPPO营销提供了效果、品牌、出海三大中心营销诉求的处置计划。此次ODC20商业专场约请到58集团CMO王洪浩和携程集团无线营销副总裁丁一鸣，分离58集团、携程集团与OPPO营销的营销协作理论，讲述OPPO营销如何助力完成商业FAST增长。

在效果方面，58同城携手OPPO营销，盘绕用户多元诉求，共同打造效劳矩阵。两者的用户群体在地域散布、兴味喜好、收入水平、手机偏好上高度匹配，这为后续触达用户需求、搭建高效转化途径奠定了良好基础，也为全场景拉动增量用户树立了精准数据模型。经过与OPPO大数据才干的深化分离，58同城搭建了完好的用户体系，贯串用户需求周期。

今年，58同城经过自身效劳升级、在中心业务体系与OPPO营销展开了更深层的协作，好比，在招聘范畴快速处置用户就业问题。疫情突发阶段，58同城经过OPPO营销丰厚的信息流场景，高效及时触达用户，简历投递量同比增长抵达30%以上。

在品牌方面，去年11月，携程集团与OPPO营销共同打造了一档探求类微综艺真人秀《寻狼记》，经过OPPO营销的全生态场景矩阵支持，好比阅读器预埋搜索词，对Breeno语音说出"我要去偶像同款打卡地"、携程马上会跳转到相应的页面等方式，让用户发现旅游目的地的同时，就能够直接预订，将流量转化成销量。此次营销协作全网累计曝光量超43.5亿次、微博话题流量超1.5亿次，胜利使得"打卡偶像同款旅游目的地去携程"的概念深化人心。

携程集团无线营销副总裁丁一鸣表示，此次OPPO营销和携程集团共同应对疫情，作为重要的协作同伴，未来携程将继续与OPPO营销携手前行，也希望OPPO营销与旅游行业的紧密协作碰撞出创意和火花。

近期OPPO营销平台瞄准年轻人积极向上的肉体需求，发起了"YOUNG PRO青年计划"创意营销IP项目，与快手协作《满分青年》营销事情，基于FAST融合营销措施论，共同探求了品效分离的新玩法，从品牌曝光、触达、转化、沉淀全链路完成品效融合。

OPPO营销生态内容矩阵中止全面升级，搭建OPPO营销招商事情品牌岛，打造"年轻"、"创意"、"时兴"、"热点"、"科技"五大特征内容矩阵，发明营销价值最大化，为品牌价值赋能。其中年轻岛打造了四大IP：《满分青年第二季》、联手华夏天文打造探险真人秀《寻鸟记》、已胜利举行四次的"我要上封面"品牌IP活动和《口袋少女》主营期，让品牌在文娱和话题中完成精准曝光；创意岛包含OPPO与"新世相"协作谋划的都市青年话题剧综《今天我就不》，以及与《座驾car》杂志携手、分离明星与KOL举行的《车库里的平行世界》，以多样方式和多元内容玩转品牌营销；时兴岛玩起了跨界，联手时兴集团打造创意视觉电子杂志《时兴EYE》，轻松快捷做用户的"眼睛加氧站"；热点岛则盘绕高考效劳，分离优质制造方，打造2020高校毕业季活动，多场景多主题满足考生内容诉求；科技岛分离Breeno语音助手，推出《小布魔法学院》，为品牌定制专属的小布形象，经过集齐小布瓜分现金红包等兴味玩法，打造品牌的聪慧营销渠道。

OPPO的海外市场表示也十分亮眼。截至目前，OPPO曾经拓展了40多个海外市场，具有超越40万的销售站点，全球ColorOS 月活用户超越3.7亿，应用商店和游戏中心月活超越3.3亿。OPPO在东南亚地域，好比柬埔寨、印尼、越南、马来西亚、泰国都坚持着抢先的位置，有效满足广告主在出海方面的营销诉求。

在协作生态上，OPPO营销重磅推出客户"融合+增长"计划，终端媒体首家营销类内容生态平台OPPO营销学院也正式发布。

融合营销是经过树立以消费者为中心，融合场景、数据、技术与效劳为一体的新营销措施。未来，在融合营销时期，OPPO营销将发挥终端媒体优势，不时探求营销措施、完善商业产品、提升数字化营销才干，为客户提供一站式融合效劳并持续赋能，达成用户、客户战争台的三赢。

如未及时观看本次2020 OPPO开发者大会商业专场，也可前往OPPO营销平台微信公众号，回想更多精彩内容。