香奈儿也“抖起来”了，朴素品牌如何玩转抖音营销

曙光教你玩转抖音微信营销(第652天)香奈儿也“抖起来”了，朴素品牌如何玩转抖音营销

著名法国作家Andre Malraux曾评论过：“20世纪是属于毕加索、香奈儿和戴高乐的。”

前几天，《走进香奈儿》展览抖音专场在上海西岸艺术中心精彩呈现。作为盛行全球的展览，Mademoiselle Privé《走进香奈儿》落地上海，展开以来不时预定火爆，是沪上近期最具影响力的时兴活动之一。

而作为时下最潮流的「记载美好生活」的短视频平台，抖音携手香奈儿带来的专场派对约请众多潮流达人到场，还有专属的兴味贴纸提供，为参观者开启了一场探求香奈儿传奇故事的别样旅程。

（充溢时兴气息的活动现场，映入视线的是香奈儿女士的红色笼统肖像）

当抖音的小哥哥小姐姐，

遇上香奈儿的时兴

活动现场，多位抖音潮人现身。合体坐拥 1600 多万粉丝的抖音高颜值情侣 @罗西和 @临界十缨、有近 800 万跟随者的集帅气心爱于一身的街舞 @小霸王、笑容甘美的萌系女神 @起司姨太，还有 @沙特阿拉白公主、@你的药丸呀、@黄好凶猛、@苦瓜哥哥、@陈泓辰…… 吸收了大批粉丝前来，与美观的小哥哥小姐姐们零距离互动，能够说变成了一次抖音用户的线下轰趴。

拥 1600 多万粉丝的抖音高颜值情侣 @罗西和 @临界十缨

不只如此，几款「抖音专场特供」的贴纸更让活动现场兴味横生。两款滤镜贴纸一个走黑白画风；另一个是热烈浓艳的大红颜色，与《走进香奈儿》展览的主题色相互契合；而中间的 AR 贴纸，则具有一扫召唤动态香奈儿海报的神奇魔力。

图为 @走进香奈儿展览抖音账号发布的明星运用创意贴纸示范 —— 迪丽热巴、林允、宋茜，其中林允的为 AR 贴纸。

这些贴纸仅在抖音专场可体验，用户经过抖音「扫一扫」扫描现场二维码即可进入带滤镜贴纸的视频拍摄环节，丰厚有趣的创意玩法让参观者大感兴味。@罗西、@临界十缨、@小霸王、@起司姨太等红人纷繁用起定制贴纸。

最高的 @起司姨太收获 5.7w+ 赞，制贴纸发布抖音动态，又引来了一波线上狂欢，目前总播放量抵达 257.6w 。

青春靓丽的小哥哥小姐姐们

此次走进香奈儿展览，为参观者开启了通往香奈儿品牌三大主要创意世界的大门：卡尔 · 拉格斐重新诠释的高级定制服、1921 年问世的香奈儿 N°5 香水，还有以香奈儿女士于 1932 年创作的唯逐一个钻石珠宝系列「Bijoux de Diamants」为原型的复刻版臻品珠宝……

当参观者跟着抖音达人、运用专属贴纸徜徉时，有特地的工作人员为其解说这些经典之作，以至能够亲身上阵体验手工艺，让大家沉浸式感受对美的追求，同时也用抖音记载下了此次美好阅历。

借势抖音达人，

体验式营销扩展活动声量

抖音达人助阵，营造创意体验

经过特地开设的抖音专场，将当天的“走进香奈儿”展览会场变成了一个时兴人群节日般的场所。这里有颜值颇高的抖音达人，还有现场专属的抖音贴纸，制造了活动的稀缺性和高级感。

5月9日，由于开设抖音专场，生动在抖音屏幕里的众多潮人不约而同在此现身。避开了素日的人潮，他们在展厅的各个角落中止360°摆拍和直播。而且还吸收了大批粉丝前来勾搭，共同开启别样的走进香奈儿之旅。

现场还有三款“抖音专场特供”贴纸，这也让整个活动瞬间充溢“只此一家别无分店”的定制感，有利于营造展览私密高档的氛围。

线下带动线上，触及更多用户户

采用体验式营销的方式，现场专供的抖音专场贴纸，需求现场扫码才干获取。鼓舞参观者亲身体验，其次给参观者尊贵身份的觉得，制造人群区隔。

这些参观者在拍摄了抖音视频之后，又会在线上引爆，中止二次的或者说多次的传播，进一步扩展品牌的声量，让品牌的宣传收益最大。

本次专场活动聚焦香奈儿品牌的美好呈现，为参观者带来与品牌面对面的互动交流，更配合抖音达人的号召力，引发线下全方位互动，还以创意贴纸等方式将话题输送至抖音平台，拉近更多用户与香奈儿的距离， 从而完成了朴素品牌与用户的一次深度互动。

现场举行的手工珠宝体验坊，抖音达人们与香奈儿工作人员围坐一桌，每个人都聚精会神，亲手体验香奈儿臻品珠宝的设计降生过程。除了线上线下的宣传，给消费者留下最深记忆的营销活动，就是能够让他们亲身参与的活动。

明星营销，突破圈层传播

经过三位明星迪丽热巴，林允，宋茜示范贴纸运用的方式，应用明星效应，经过明星影响他们众多的粉丝，进而将走进香奈儿的活动信息传送给她们，吸收更多的人来到现场。

图为迪丽热巴、林允、宋茜在《走进香奈儿》展览玩转贴纸

原来，翻开抖音扫描现场二维码，参观者即可解锁三种创意贴纸，取得独家兴味体验：第一款是香奈儿经典主题色黑白滤镜，以胶片颗粒感的质地呈现，圆满融合复古作风与现代性元素；第二款是红色主题滤镜，这款滤镜与会场主颜色统一，打造线上线下的视觉联动；第三款是AR体验滤镜，当coco小姐的漫画形象动起来，饱含科技元素的滤镜就愈加有意义。

此为走进香奈儿展览抖音官方账号发布的明星玩转贴纸示例之一。

无论你喜欢的是传奇神秘的香奈儿5号香水，还是香奈儿细致华美的标记性高定礼服，抑或灿若繁星的臻品珠宝，在二楼的香奈儿分批参展区，都有工作人员为你细致引见这些经典作品的前世今生，沉浸式感知香奈儿女士和卡尔·拉格斐的个性魅力、先锋大胆与叛逆肉体。在沉浸式体验的过程中，不知不觉认同香奈儿的品牌文化。

香奈儿×抖音，

朴素品的品牌年轻化尝试

此次“走进香奈儿”展览的抖音专场，并不是香奈儿第一次与抖音协作。

去年，一个名为“抖音美好生活映像志”的蓝V账号，开端发布与香奈儿J12腕表有关的短视频，成为朴素品巨头香奈儿涉足抖音的初体验。很快，这组视频就取得了数十万点赞和近1万评论，还引发了业内“朴素品到底适分歧适玩抖音” 的猛烈讨论。

固有的观念以为，降生仅3年的抖音是属于年轻人的平台，它很酷、很潮、很好玩，但更像是一个大众平台，而非朴素平台，抖音上的年轻人不一定能买得起这些朴素品，因而也不会对这些朴素品感兴味。

特别是在国内，行动不时以为抖音快手等短视频平台是内容下沉的产物。但是，香奈儿的内容出往常了抖音上，并且大受欢送，就使得这种说法不攻自破了。

抖音最生动的用户集中在95后、00后等Z世代人群。而据咨询公司 OC&C 新讲演显现，中国 Z 世代每年在朴素品上破费超越 7000 美圆。

这就与我们固有认知有庞大差别，抖音用户朴素品消费才干并不弱，大量抖音用户都是朴素品牌的潜在消费者。

与此同时，抖音不乏一批具有高鉴赏力及高消费力的精众人群，这群人对美好生活有着更高的请求，追求艺术、宁静和视觉提升。关于朴素品牌，他们同样有着自己的了解与喜好。

经过在抖音的内容规划，朴素品牌能够更好地走近这些人，用更原生、更明晰、更互动的方式讲述品牌故事，让品牌理念在新的时期以新的更潮的方式镌刻在人们心中。

在过去一年里，与抖音协作的朴素品牌数量日益增加。除了香奈儿之外，还包含积家（Jaeger-LeCoultre）、万宝龙（Montblanc）、迪奥（DIOR）、路易威登（LV）等。大牌们对营销趋向的掌握、对抖音用户置办力的评价、对目的市场的洞察，都在证明一件事：关于朴素品牌来说，抖音是品牌年轻化的重要阵地。

随着年轻一代撑起中国朴素品市场的半壁江山，关于朴素品牌来说，改动以往高高在上的高冷形象，找到、融入、影响年轻群体的社交圈显得愈发重要。短视频平台作为当下年轻群体的汇集地，在这里，人们与时兴达人高频互动，在线上完成拔草与种草，共建着原生的时兴内容。

品牌假如能找到调性契合的短视频平台，并中止年轻化的品牌印象展示，提升在短视频平台上的声量，便能够顺利打入年轻群体的社交圈，为朴素品牌价值注入更多生机。

事实证明，抖音中确有相当一部分用户坚持着对朴素品的酷爱与关注，抖音品牌榜上线近两个月来，香奈儿、迪奥、阿玛尼等几大高端女性品牌简直一直稳居前十，抖音用户对质量、时兴的追求与朴素品牌的属性相契合，为朴素品的品牌传播提供了优质的平台基础。

年轻人去到哪里，朴素品就在哪里展示自己。

去年，抖音发起“美好生活映像志”活动，令香奈儿的J12腕表产品收获了极佳传播效果，这佐证了抖音对朴素品牌的平台价值，此次的《走进香奈儿》活动更是完成了更多创意玩法。

我置信，未来，朴素品与抖音之间还将擦出更多的新火花。