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什么是内容营销？内容营销能够从哪些角度撰写？本文作者将从苹果短视频这个案例来剖析下内容营销的话题。enjoy~
有了微信公众号后，我们都需求自己做内容营销了。这些年看到群或朋友圈里很多营销内容，大部分是促销打折，也看到有些文章试图盘绕当今热点来撰写，但事情热点和自己企业产品基本很难关联，更有不少10万+文章，只需眼球，到头来基本无法转化为实践业绩…… 往常问你，什么是内容营销？内容营销能够从哪些角度撰写？ 先来一个关于餐饮的小测试： 大家经常去餐馆或自己在家吃饭，假如要你在主食、调料、早餐与甜点中做出选择，选出你以为不可短少的一部分内容，你会选择哪个？ 内容营销的4种话题，恰恰跟这四种不同的饮食的功用有着相似之处，今天的学问点我将中止细致解说。 一、苹果新品不一样的内容营销案例 苹果在2016年秋季发布会后，意外地发布了一个不一样的视频——Apple发布会快闪版，107秒看完好个两个小时的内容，这个短视频其实是内容营销4种话题中的“产品话题”。 这条内容惹起了大量的传播和讨论，光是优酷播放量就超越500万。该视频中心仍是渲染新产品特性，但它的短与轻与苹果以往“作风”的不符，自身成为一种话题，惹起大量传播和讨论。推出短视频，一是由于苹果发布会真实太长，分歧适传播；二是与较严肃的官网文案构成弥补，官方文案因其正式性，一定不适合做传播素材。 故事讲完了，往常来谈内容营销的定义以及内容营销的4种话题 二、内容营销的定义 所谓内容营销，即选择目的用户，经过发明和传播有价值的内容，吸收用户去了解企业和产品的中心价值，最终促进买卖。在内容营销的定义中，有两个关键要素，分别是目的用户和有价值的内容。 三、内容营销4种话题
1、产品话题 产品话题就像主食，它的目的是辅佐读者直观深化天文解产品特性。它是与产品的资料、消费、营销、用处等最相关的内容，读者能够经过这些内容了解到产品的中心信息。好比你在某数码产品的新品发布会上观看的产品视频，经过它你能够了解到这款新产品的开发过程和性能特性等。 2、传播话题 传播话题是调料，它是借助各种传播渠道，以品牌传播为目的的内容。它会在内容话题、呈现方式上有更多的选择与突破。这类内容希望激起读者的兴味和共鸣，引发普遍传播。例如，百事可乐每年春节都会制造的“把乐带回家”短片，它并不引见饮料的特性，而是发明一个引人入胜的故事，触发消费者的自主转发，又好比某品牌啤酒经过举行古建筑摄影大赛，打造和传播自己与古建筑相通的“匠心营造”的产品价值形象。 3、日常话题 日常话题是品牌宣传的日常内容，是内容营销日常必备的东西，相似于微信、微博中的日常更新。它就像早餐，是人们每日生活日常而不可或缺的一部分。好比杜蕾斯的官方微博会每天发布日常微博内容。这些内容固然也会触及产品、也会希望启动传播，但它们比较轻量级，可能只是一张图片，一段简短的图片，一个看似随手的转发。它们最重要的目的是坚持品牌社交媒体账号的活性。 4、深度互动 深度互动是指能够谋划一个有深度的话题,让消费者或用户参与，辅佐他们对产品或品牌有更多了解。它就像甜点，调理食客的味蕾，让他们觉自得犹未尽。好比在产品宣传的过程中，做个互动游戏让大家参与，就会起到“甜点”的效果。 四、小结和深思 产品话题作为主食，固然稍显平淡，但却弥补中心营养，是内容营销中最基本的部分；传播话题，就像调料，让人产生激烈味觉，让消费者在“味觉”上爽起来，而愿意分享；深度互动作为甜点并非必备，但却能让读者在享用一顿大餐之后，别有一番回味。需留意的是，品牌不要强求消费者天天都与之中止深度互动，就像人天天吃甜品会发腻。 另外，这四类话题常会呈现交叉，不少优秀的品牌内容在传送产品中心特性的同时，巧妙地融入了传播元素，切勿堕入教条之中。 老关金句提炼
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