Dior都14个大使了，为什么明星还抢着协作？

在国庆期间，刚刚上任的两位新大使敬业地开端节日“加班”。花秘瑰萃形象大使王丽坤探望了迪奥先生的故乡格兰维尔，品牌大使张雪迎为新开张的迪奥香榭丽舍大街精品店站台。

据不完整统计，目前Dior曾经官宣的大使已有14个，包含品牌大使黄轩、Angelababy、张雪迎，花蜜瑰萃大使王丽坤，香氛大使雷晚萤、杨采钰、韩东君，香氛世家大使黄景瑜、王子文、刘钊、佟大为、刘丽洁和万宝宝，以及中国千禧大使陈飞宇。这一串儿读下来，让小编有了如下的既视感——

朴素品牌官宣大使的那些“神奇操作”

星数君不完整统计了一些朴素品品牌命名大使的“神奇操作”——

代言操作如此“复杂”，品牌究竟为哪般？

明星虽好，朴素品究竟有些“矜持”。

1、能否能够短期or长期提升品牌质感，让品牌深化人心？

2、能否能够翻开潜在消费者的渠道，进步销售额，最快水平完成转化？

从这三个方向动身，会产生“我们请她/他做个全线的区域代言人吧”，或者“要不先做个彩妆大使看看能不能带货”的不同决策。

流量明星的“花期”和“人设”难以保障，朴素品牌稍不留意就会连带损伤。这种状况下，品牌则更愿意与之做“短线买卖”，不会随意地给正式的代言人头衔。

譬如伯爵PIAGET找巩俐作为品牌形象代言人，以提升品牌质感，但为了感动潜在消费者，完成短期销量提升，也找了杨幂做了入门级珠宝Possession的推宽广使。

娇兰的四位新年蜜语使者，实践上的作用只相当于品牌的季度推宽广使。