|
2020年，全球消费电子市场在疫情的推进下完成了全方位的涨幅，2020年全球线上消费电子产品的市值为4732亿美圆，到2027年将抵达5400亿美圆。 消费电子行业是整个疫情期间电商范畴内增长最快速的品类之一，与2019年相比涨幅为24%，仅次于书籍、音乐、电视和电影（涨幅为25%），家庭和园艺（涨幅为27%）和杂货（涨幅为30%）。
疫情期间，盘绕“居家”这两个关键词，外卖、室内装修、庭院改建以及家庭文娱相关的产业呈现了惊人的增长，特别智能电视、智能手机以及电脑销量在民众迫切需求自娱自乐的状况下销量大涨。另外，在政府号召民众远程办公、远程授课的政策性驱动下，许多相关的消费电子产品呈现呈现象级的爆火，特别是电脑、智能手机、数码相机和照明设备。 全球范围内，高级消费电子产品销售额平均上涨43%，普通消费电子产品的销售额涨幅为17%。拉丁美洲涨势最为明显，两者数据分别为53%和30%，欧洲、中东和非洲地域的涨幅相比之下较为不起眼，仅为30%和17%。 01 消费者行为与习气 拿欧洲市场举例。总的来看，欧洲的消费电子产品需求量较高。在疫情前，约有1/3的人网购，疫情后这一比例跃升到42%。
但是，消费电子产品这个品类网购渗透率都处于较低水平。电商渗透率较低的缘由是，消费者在置办消费电子产品通常需求经过长时间的思索，有些人以至需求花1个月到1年的时间来选择所要置办的消费电子产品。平均而言，46%的消费者在置办消费电子产品之前需求思索1到6个月的时间，假如把思索时间不超越1年时间的消费者计算在内，这个比例就会上升到50%以上。在这期间，这部分消费者会线上平台、线下门店之间来回切换，在实体店消费者能实地感受、触摸和试用商品，还能与同类产品中止对比，最终在实体店付款的比重较大为76%。
2021年，移动端占到消费电子产品线上销售的44%，2022年这一比例将上升至46%，抵达简直与PC端持平的水准。移动端购物操作起来简单且容易上手，正为越来越多的欧洲人所接受，特别智能手机在欧洲的提高率呈现逐年上升的趋向，在2021-2022年期间实体消费回归也丝毫无回落的迹象。 其他一些消费习气的改动： 1、更依赖电子设备。受访者表示疫情爆发后对电子设备的依赖要比原先高得多，大约58%表示，相比于2020年，往常自己对电子设备的依赖更甚，在西班牙，这一比例为70%； 2、更注重可持续性。消费者越来越关注他们置办和运用的东西对环境的影响，53%的受访者称愿意为秉持可持续展开理念的设备花钱，也愿意支付随之带来的溢价； 3、更在意产品评论。77%的受访者表示会在置办前会花大量的时间阅读产品评论。 02 有哪些热销品类？ 1/ 无人机 无人机曾经成为消费电子产品中增长速度最快的细分品类。2015年起销售收入直线上升，到2019年抵达6.14亿欧元的峰值。近期虽有所下滑，但依旧坚持着强劲的涨势。在全球范围内，无人机估量将以约5-10%的年复合增长率增长，无人机的商业用处也将持续拓宽，好比道路交通侦查、外卖配送等等。
2020年，中国是无人机增长最快的市场，超越了自2018年以来不时处于抢先位置的美国。在欧洲，法国是最大的无人机市场，在2020年完成1.14亿欧元的收入。 2/ 可穿戴设备 可穿戴设备是指任何一种被设计为穿戴在身上的产品，包含智能手表、健身追踪器、智能眼镜和追踪器，也包含融合人工智能技术的助听器、智能服装和医疗状况监测器。在英国、瑞典、德国和荷兰，约有三分之一已在运用这些产品。印度和中国的提高率以至更高，分别为41%和40%。
3/ AR、VR设备 虚拟理想（VR）与增强理想（AR）不同，通常是某种方式的头盔，以发明一种设身处地的体验。目前，VR头盔主要被游戏玩家用来发明沉浸式游戏体验，这些设备的全球出货量在全球范围内发明了约13亿欧元的收入。 4/ 手机配件 据Canalys发布的数据显现，2023年全球5G智能手机出货量将抵达7.7亿部。随着全球智能手机销量的增长，消费者关于手机配件的需求也日益增大。作为电子品类单量最大的类目，手机配件在2021年涨势可观，每年的4-5月销量都会超越前一年11-12月的平均水平，其中线材/配件/充电宝以及壳膜类最为火热。
5/ 耳机 目前，东南亚消费者日常运用的耳机类型主要有无线耳机、有线耳机、耳机配件。其中，越南、菲律宾、马来西亚市场是耳机类目卖家能够重点关注的市场。
无线耳机和有线耳机的马卡龙色系热度较高。耳机配件热销产品，如耳机收纳盒、耳机收纳绑带、耳机壳等，热销元素更多是心爱风。卖家们还可将耳机配件与耳机中止搭配售卖，达成1+1大于2的效果。 6/ 影音和其他配件类产品 受全球疫情影响，不少人居家过程中运用影音产品的频次更高，同时对产品的音质及功用的完善度请求更多。相关数据显现，在2021年第一季度，中国主要电子声响产品出口达81亿美圆，同比增长近44%。
热销影音类目主要体往常声响和播放器，其中比较热卖的产品包含蓝牙音箱以及具有闹钟或其他辅助功用的声响。除此之外，在疫情期间人们为了打磨时间，关于电竞游戏的需求也呈现增长。因而，游戏相关的配件热卖趋向也在上升，主要以游戏手柄和手游配件为主。 7/ 电脑配件及家电 在消费电子类目中，电脑配件及家电类目可谓是最能满足卖家高增长、高利润、高潜能需求的细分类目之一。
高增长：售卖常青标品，达成销量持续走高。电脑配件如电脑壳膜包、USB小件、键鼠&周边产品。而家电则包含摄像头监控仪、空气净化器以及相关潜力爆品，都是好的选择。 高利润：客单价引人注目，盈利率一骑绝尘。应用低价产品引流，盘活流量；再以中高价出单锁定利润；最终平均全店整体利润可超其他品类1.5-4倍。 高潜能：基础设备展开带动消费刚需，属蓝海中坚力气。平台内整体竞争较弱，流量价钱低，一旦把一款高利润单品做成可持续爆款，便能够一劳永逸。 3C电子作为跨境电商行业“常青”类目，不时坚持着稳定向上的展开态势，专注于3C电子品类的卖家要实时关注不同产品的展开趋向以及不同国度消费人群的不同需求性，以在对应的市场谋得契合的营销思绪。 -END- |
名表回收网手机版
