“运动+生活”，小红书体育内容新方式

今年初，冬奥运动会正式闭幕。关于这场世界级的运动盛会，不时是各个平台的流量必争之地，在冬奥会期间，小红书平台内每日奥运热点话题不时，还约请了包含中国自由式滑雪名将谷爱凌、自由式滑雪空中技巧世界冠军徐梦桃、中国单板滑雪女运发起刘佳宇等在内的一批体育明星入驻。

中国自由式滑雪运发起徐梦桃在平台分享自己赛前的饮食和健身状况；韩国前冬奥会冠军林孝埈在线接受网友“尖利”提问；谷爱凌化身生活小能手，分享化装小技巧和自己设计的滑雪配备......

这些带有个人颜色和日常生活的内容，催生了两股力气。对小红书用户来说，奥运冠军们的生活日常变得真实可感，这样的察看者视角和内容，极具新颖感；对运发起来说，小红书成为他们展示赛场外生活情味的平台。

“把小红书当百度用。”这句外界评价道出了小红书以“种草”为中心的商业价值。但是，扩宽体育内容生态的动作，真切改动了小红书。与其他的专业体育社区不同，在小红书，体育是作为生活的一个部分被表白。

体育穿搭、户外护肤等体育生活技巧在小红书相当受欢送。在每一项运动的搜索热词中，这类运动的穿搭技巧、拍照技巧、场地引荐等等都是排名十分靠前的搜索词。以今年爆火的滑雪为例，小红书的博主会像旅游攻略一样，在笔记中细致分享雪场评测、打卡攻略，以及如何在雪场中拍出美观的照片，如何愈加快速的控制滑雪技巧。

据小红书数据，2021年，平台“滑雪教程”搜索量同比增长100%，雪地服装怎样挑、冰雪拍照技巧、抢手雪场、冰雪配备等适用信息成为抢手搜索词。2022年1月，小红书上包含“滑雪”关键词的笔记发布量，比2021年1月增长232%，比2020年1月增长约8.3倍（827%）。

不止滑雪，露营、冲浪、滑板等潮流运动和生活方式也在小红书上热度持续攀升，小红书曾经成为潮流运动和生活方式的发源地。依据小红书青年运动生活讲演，极限运动成新宠，2021冲浪笔记同比增长高达200%。

更重要的是，不只仅是体育内容，小红书中的美食、旅游、泛学问、家居家装、游戏、科技数码、汽车等等去性别化的内容也完成了快速增长。外界曾经关于小红书的固有认知曾经不再正确。

在小红书，体育是作为生活的一个部分被表白。小红书或许不会朝着专业化的体育型社区展开，但当体育被赋予了生活这个更大的意义时，体育生活方式社区也就有了更蓬勃的长鼎力气。

小红书不时深耕自身的泛体育内容的同时，不只淡化了平台呆板的“女性向美妆种草平台”标签，还在一众平台猛烈的竞争下，明白自己作为“提供生活方式的内容社区”的定位，打造自己共同的“生活+运动”内容方式，正持续地取得着市场与用户的营销关注。

体育早曾经不再局限于赛场，它早已是生活的一部分，竞技体育是窄的，生活运动才是更大的舞台，只需当体育真正的好像雨水和空气一样，浸润到每个人的生活，体育才将有更大的意义。显而易见，小红书正显现其体育方面的庞大潜力，这里有着一大片体育消费机遇，这里等候新的商机。