  “奢侈”来自拉丁语“luxus”，意思是“过度、滥用”。但它也包含“lux”，代表“光明”。 奢侈品的含义经过几个世纪不断的演变。18世纪，法国将其定义为“过度奢华”。如今，这种带有贬义的描述已经变成了一个相对褒义的概念，被描述为“从华丽和舒适的生活方式中产生的精致”。 21世纪的奢华生活是一种超越唯物主义的方法、思维方式和存在方式。体现了这个时代的人关注的中心主要在家庭、健康、运动和生活质量上。 法国作为世界奢侈品市场的领导者，以其极优雅精致的生活方式、美丽的风景和悠久文化闻名于世，也是奢华的象征。 法国的奢侈品在时尚、化妆品、香水等领域表现出色，正如德勤（Deloitte）的最新研究《2022奢侈品的全球力量》报告（Global Powers of Luxury Goods）再次证明，世界排名TOP10的全球奢侈品集团主要来自法国！ 德勤《2022全球奢侈品力量》报告 近日，德勤发布最新的《2022全球奢侈品力量》报告，依据2021财年综合销售额，对全球时尚与奢侈品行业的100家企业进行调查和排名。这100家企业包含时尚、美妆、皮具、珠宝和腕表公司，LVMH集团仍稳居第一。 报告显示，2021财年全球最大的100家奢侈品公司获得总销售额3,050亿美元，同比增长21.5%。 榜单的前两名被两家法国公司占据，分别是LVMH集团和开云集团，其中法国的LVMH从2014财年以来一直位居榜首；中国的周大福珠宝和中国黄金集团也跻身TOP10。  在TOP10企业中，有4家法国公司、1家美国公司、2家瑞士公司、1家英国公司、2家中国公司。  在该报告中，德勤列出了以下五个常见的奢侈品品类： 手袋及配饰、服装及鞋履、化妆品与香水、珠宝及腕表以及多品类奢侈品。 从报告的数据可以看出，位列TOP10的多品类奢侈品企业独占鳌头，销售额和净利率双双领先。其次是美妆集团以及珠宝和腕表公司。 值得关注的是，德勤在报告中指出：“这是自《全球奢侈品力量》报告发布以来（首版发布时间为2014年），第一次没有服装和鞋履，或是皮具和配饰这两个单品类的奢侈品公司进入前十排名。” 可持续、元宇宙成奢侈品行业新主题  除排名及各品牌营收情况，报告还强调了奢侈品行业在追求 ESG（环境、社会和公司治理）目标方面做出的努力。 德勤全球时尚与奢侈品业务负责人Giovanni Faccioli在报告中表示：“经过多年的评估，奢侈品公司正在不断追求可持续性，越来越多的企业转向采用循环经济系统以减少对环境的影响，改进生产流程并推广新的消费方式。可持续性和ESG原则被越来越多的公司纳入发展战略，这些公司利用新技术开发新环保材料，不断改进其产品的设计、生产、分销和传播。” 除了可持续之外，另一个新兴主题是元宇宙。Giovanni Faccioli认为：“在数字世界中体验奢侈品，比当前的消费模式更环保，因为不会产生废物，也不会消耗资源。研究指出，生产数字化服装可减少97%的温室气体排放和水消耗。此外，优先在数字世界进行销售，可以让公司在设计过程中更具创造力。” 奢侈品企业逐渐摆脱新冠疫情的负面影响，现正迎来“绿色转型”及循环经济模式发展所带来的新机遇。 元宇宙和Web3持续推动创新和数字化革命，为各企业带来前所未有的机会，并为消费者提供新产品互动方式，同时仍保留并维持品牌的自身价值与精髓。 品牌营销要想数字化成功转型和可持续性发展就必须要进行系统化的品牌管理专业学习。 法国IDRAC高商的品牌管理MBA专业自创建以来，以其卓越的教学质量与培育了众多海内外知名品牌企业家与管理精英的经验树立了良好口碑。本项目也包含有品牌管理的电子商务与数字营销课程，是最专业的品牌管理MBA，致力于教育新一代管理精英创客对品牌进行数字化转型管理，让品牌在面为未来VUCA时代的挑战时积极应对、不立不破、勇于破局。 往期精选 你真的了解奢侈品和奢侈品牌管理吗？ 世界著名品牌成功的背后为何都有一个精彩的品牌故事？（二） 企业为什么要重视【品牌管理】？（一） 法国IDRAC高等商学院品牌管理硕士(MBA)学位项目招生简章（最新版） 数字时代，企业要如何做好深入人心的品牌营销？（四） 后疫情时代，中国品牌要想异军突起更需要研究消费者行为（五） |
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