|
2022年第23期（2022年11月21日—12月5日） 【华美双周榜：运动户外】共收录了46家运动和户外品牌/公司在中国市场的 59条最新动态。 经“华美评委会”甄选，以下3家品牌入选本期【华美双周榜：运动户外】引荐案例，他们是：
过去两周，在中国市场最生动的 Top 3 运动和户外品牌是： The North Face（北面）， MobiGarden（牧高笛）, KOLON SPORT（可隆）以3条动态并列第一。
此外，本期双周榜我们发现以下品牌亮点：
【华美双周榜：运动户外】目前追踪的品牌数量多达200+，重点关注中国和海外的运动和户外品牌在中国的营销传播、品类拓展、中心产品发布、线上和线下批发渠道拓展、任命品牌代言人/大使、跨界联名协作以及融资并购等方面的重要意向。 【华美双周榜：运动户外】—— 本期引荐案例 —— 1）加拿大运动品牌 lululemon（露露乐蒙）在上海东平路开设新店，这是品牌在中国大陆的首个独栋沿街门店。 点评：lululemon上海东平路店位于上海徐汇衡复历史文化风貌区，整体设计凸显了海外品牌关于融入在地化的高度注重：该店保存其建筑原始风貌的基础上，融入海派现代艺术作风，为历史街区注入了运动新生机。好比在创意围挡设计中融入了东平路标记性的梧桐树元素、建筑侧面的大幅彩绘玻璃巧妙分离瑜伽、骑行、飞盘、滑板等运动，描画了沪上淑媛和经典“老克勒”的人物形象等。 2）日本户外品牌 SnowPeak（雪诺必克）日本总部宣布，Snow Peak 中国正式成立，作为继美国、韩国、中国台湾、英国之后品牌的第五个海外基地。 点评：中国作为全球新兴露营市场在后疫情时期阅历高速增长，吸收了 Snow Peak 在内的众多海外品牌的关注。成立中国合资公司标记品牌进一步深化探求市场机遇的决计，旨在推进在中国销售户外配备和服装的产品销售业务，以及开发露营地和奢华露营设备的体验业务。 3）意大利运动品牌 FILA（斐乐）举行阆苑·意雪线上发布秀，分离四大意大利品牌——汽车品牌 ALFA ROMEO、滑雪配备品牌 Vist、天冰集团 TechnoAlpin、意大利雪场 KRONPLATZ，推出五方联名FILA高级运动羽绒系列专业滑雪服。 点评：此次的新品发布是 FILA耐久以来规划高级羽绒服赛道的全新动作，经过与五大意大利知名品牌 IP的联名协作提升品牌力同时，依托黑科技（如“腾空冰雪科技”，Dermizax面料及夹层内填充的 PRIMALOFT保暖资料）的加持夯实产品力。 ——联名协作—— ——与中国品牌/设计师/艺术家/批发商/运发起 中国滑板街头品牌 AVENUE & SON（大道之子）推出2022秋季系列新品滑板板面，其中包含与插画师 Yosuke Onishi协作的联名款板面。 美国运动品牌 allbirds与健康科技品牌“植物标签”协作，推出联名款礼盒“地球 Cool起来”，礼盒包含饮品、鞋履、保温杯等产品。 德国运动品牌 Puma（彪马）与中国设计师品牌 STAFFONLY协作，推出全新联名鞋款，以 Puma PWRFRAME鞋款作为底本，衍生出 WIREFRAME、X-RAY和METAL FUZZ三个鞋款。 中国户外运动品牌 MobiGarden（牧高笛）与吉利汽车协作，推出联名款豪越L专属高端定制露营配备。 中国机能时兴品牌 TRICKCOO与领克汽车协作，推出联名服饰、包袋等产品。 中国户外汇合店 ABC CAMPING COUNTRY与中国滑雪服品牌 Snowline（雪线)协作推出联名限定马甲。 中国户外汇合店 ABC CAMPING COUNTRY餐饮子品牌 NUBO NUBO与户外品牌 OUTDOOR YOGUI协作，推出联名款轻量便携式软椅和两用抱枕。 中国羽绒服品牌 波司登与意大利奢华汽车品牌 Maserati（玛莎拉蒂）推出联名高端户外 WIFI系列。 意大利运动品牌 Kappa （卡帕）与数字艺术品汇合品牌猖獗食客俱乐部协作，推出元宇宙联名配备，包含T恤和帽子等虚拟产品。 意大利运动品牌 FILA（斐乐）与歌手张艺兴协作推出联名款“FILA MIX 贝壳鞋”。 ——与 IP 中国专业户外品牌 KAILAS（凯乐石）与天猫运动户外协作推出不宕机运动节联名限量版数字藏品。 ——其他 中国滑板品牌 Sixty-six 与亚洲知名涂鸦艺术家团队 ABSCREW和《龙族幻想》手游协作推出“绯樱之瞳”联名限定款陆冲板。 ——线下渠道—— 美国运动品牌 STARTER在三亚海旅免税城开设新店。 美国运动品牌 Allbirds在北京三里屯、蓝色港湾开设新店。 瑞士运动品牌 X-BIONIC在北京SKP开设冬季配备门店。 奥天时网球品牌 HEAD（海德）在郑州丹尼斯大卫城开设新店，这是该品牌在河南的首店。 中国运动品牌 李宁在香港广东道开设旗舰店。 加拿大运动品牌 lululemon（露露乐蒙）在上海东平路开设新店，这是品牌在中国大陆的首个独栋沿街门店。 韩国运动品牌 MLB在青岛万象城开设 MLB KIDS童装店。 韩国户外品牌 KOLON SPORT（可隆）在成都远洋太古里开设中国西南地域首家城市概念店。 德国户外品牌 BOGNER（博格纳）在张家口云顶乐园雪场、长白山雪场、沈阳万象城开设精品店。 澳大利亚冲浪生活方式品牌 Piping Hot在上海环贸广场iapm开设新店。 美国自行车品牌 Specialized将在北京华熙、国贸南区开设门店。 美国户外品牌 The North Face（北面）在成都远洋太古里开设全国首家先锋概念店。 法国户外运动品牌 ROSSIGNOL（卢西诺）在北京珠市口大都市开设全国首家滑雪专营店，并在杭州大厦、张家口云顶乐园及北京奥特莱斯开设门店。 ——线下营销—— ——社群活动 中国滑雪一站式效劳平台 SNOW51与 Maybelline美宝莲纽约协作，在 SNOW51上海TX淮海门店举行线下体验活动。 中国运动品牌 乔丹体育在上海、厦门举行“飞影竞速”鼓舞计划马拉松赛活动。 加拿大运动品牌 lululemon（露露乐蒙）西安大悦城门店举行兴庆宫公园跑步活动。 美国运动品牌 CONVERSE（匡威）与滑板品牌 PUSH协作，在上海K11举行“PUSHFEST 2022”电影节活动，现场展映 CONVERSE滑板影片赛事 Crew'd Up 2.0的决赛作品，并将初次放映完好版的 CONVERSE滑板队记载电影。 美国户外品牌 Chums（洽洽鸟）与三亚海棠湾民生威斯汀度假酒店协作，于11月30日举行 CHUMS x WESTIN 联名露营活动。 韩国户外品牌 KOLON SPORTS（可隆）在梅里雪山举行拾野梅里·可隆之路徒步探险活动。 美国户外品牌 Patagonia（巴塔哥尼亚）在南京金陵 Style举行旧衣节户外旧衣交流市集南京站，展开换衣、观影、手工等活动。 中国户外品牌 KAILAS（凯乐石）在浙江莫干山举行2022年凯乐石莫干山跑山赛。 奥天时专业户外运动品牌 NORTHLAND（诺诗兰）举行为期5天的贪“徒”吃苦趣之"贪徒雨崩"徒步活动。 中国户外品牌 FUGU HOUSE携手蔚来开启2022世界杯电车露营看球活动。 美国运动品牌 Nike（耐克）宣布2022-23赛季耐克中国高中篮球联赛正式拉开帷幕。 中国户外品牌 牧高笛 MobiGarden在福建厦门美峰体育公园举行露营活动。 中国户外品牌 牧高笛 Mobi Garden分离 INNERSECT 举行「INNER X」公路计划露营文化展览，第一站在上海TX淮海举行。 ——品牌展览/时装秀 美国户外品牌 The North Face （北面）在上海黄浦江畔启幕 Nuptse 30周年传奇盛典，借由装置艺术、虚拟数字影像及30年 Nuptse样式演化展览，构成多重感官互动，全方位打造沉浸式探求体验。 中国运动品牌特步旗下运动潮流品牌 XTEP-XDNA参与厦门国际时装周，举行“A Journey of Self Discovery”主题时装秀。 韩国户外品牌 KOLON SPORT（可隆）在上海港汇恒隆广场举行“极地徜徉 冰野寻迹”互动艺术展。 国际户外鞋履品牌 TSUBO汇合概念店 TSUBO Gallery&Cafe 与丹麦家具品牌 Carl Hansen&Sn、摄影师Delalee Florian协作，在上海举行《寻觅万物的“本原”》主题 Delalee Florian摄影作品展览。 意大利橡胶“五指鞋”品牌 Vibram与中国鞋履品牌 Mattina协作，在上海举行“The Making of Riders’ Boots——骑行靴制造探秘”的小型制鞋主题展览。 中国户外品牌 vidalido（维达利多）参与厦门国际户外配备展览会。 中国度庭健身公司 麦瑞克参展2022慕尼黑户外及体育用品展览会（ISPO Munich 2022），同时宣布其全球化战略。 美国户外品牌 The North Face（北面）、UCCA尤伦斯当代艺术中心与艺术家刘佳玉协作，推出为 NUPTSE羽绒服30周年特别款创作的全新全景作品《380.49hPa》，灵感来自攀爬者的亲身阅历和珠穆朗玛努子峰的 NUPTSE努子峰。 ——门店装置/快闪店 法国户外运动品牌 ROSSIGNOL（卢西诺）在上海静安嘉里中心开设全新概念快闪店。 日本运动户外集团 GOLDWIN（高得运）在上海新天地店开启为期两周的逆风而上限时快闪活动。 ——线上渠道—— 美国舞蹈课程品牌 ZUMBA尊巴将入驻天猫旗舰店。ZUMBA天猫旗舰店作为美国ZUMBA官方独一天猫协作同伴，经过官方正品渠道，比官方出卖时间提早30天采购最新一季服饰至国内仓，税费由官方承担，并在国内设置上海与江西双仓库。 ——线上营销—— ——互动 美国运动品牌 Nike（耐克）全面升级「耐克天猫会员进阶计划」，推出一系列可供消费者中止个性化共创的3D虚拟人物。 ——播客/视频/纪录片/综艺/杂志 意大利运动品牌 FILA（斐乐）举行阆苑意雪线上发布秀，分离四大意大利品牌——汽车品牌 ALFA ROMEO、滑雪配备品牌 Vist、天冰集团 TechnoAlpin、意大利雪场KRONPLATZ，推出五方联名FILA高级运动羽绒系列专业滑雪服。 ——代言人/品牌大使—— 美国运动品牌 Nike（耐克）宣布与中国女子篮球运发起韩旭签约，后者正式成为 NIKE代言人。 日本电子产品品牌 CASIO（卡西欧）宣布户外探险家，中国野外生存第一人朱炜强担任 CASIO手表户外大使。 美国运动品牌 UNDER ARMOUR（安德玛）宣布安德玛大家庭迎来四位新人：职业足球运发起汪琳琳、杨淑慧、戴伟浚，以及职业高尔夫球员林希妤。 ——融资收购—— 中国运动户外批发商 三夫体育收购上海飞蛙100%的股权，后者持有意大利高端登山鞋履品牌 CRISPI中国区独家代理权。 日本户外品牌 SnowPeak（雪诺必克）日本总部宣布，Snow Peak 中国正式成立，作为继美国、韩国、中国台湾、英国之后品牌的第五个海外基地。 中国户外功用性服装品牌 热醒 Rexing完成数百万人民币天使轮融资，本轮融资由唯品会战略投资。 中国户外野奢露营品牌 GoSafari获数千万元级投资，投资方为51Camp。 ——战略协作—— 中国运动品牌 匹克在泉州开设3D打印智造中心，项目投资超越一千万元，持续探求3D打印鞋面、鞋底、整鞋消费制造工艺。 #华美彩蛋# 一分钟了解【华美双周榜】初次掩盖的运动户外品牌 Piping Hot Piping Hot成立于1975年，是澳大利亚滨海生活方式的代名词之一，为当地居民提供全系列的时装、鞋履和配饰。其任务是，在给消费者提供更高性价比商品的同时，维护海洋环境。Piping Hot专注于供给链透明、可循环和可回收资料，产品采用可持续采购方式，消费者可经过指定批发商和官网置办。2022年2月开端，品牌与悉尼科技大学协作开发由海藻制成的可持续纤维。 Specialized Specialized 1974年由铁杆车友 Mike Sinyard创建的美国自行车品牌，被誉为“骑行界 BMW，中国车友亲切地称为“闪电”，近四十年来不时努力于为车手提供最专业的单车产品和效劳。SPECIALIZED在2007年正式进入中国市场。目前在上海 、 北京 、 杭州 、常州、南京、苏州、济南、郑州、西安、昆明、成都、沈阳、哈尔滨、东莞、深圳、广州、佛山、长沙、南昌、宜昌、襄阳、温州，石家庄，邯郸，保定，邢台，包头，大连，乌鲁木齐等城市开设有概念店。 热醒 Rexing 成立于2022年，定位北美“自驾游+露营”周边运动户外功用性服饰品牌，产品主打4大系列：户外专业系列、运动功用系列、时兴作风系列和联名系列。运动项目触及瑜伽、骑行、浆板、飞盘和越野跑等。 GoSafari 户外野奢露营品牌 GoSafari 成立于2022年，运营着7个营地。野奢的露营方式是从民宿的效劳理念优化演化而成，“一价全包”的规范化体验套餐与按需提供定制化的效劳二者分离，成为了 GoSafari的主要营运方式。 ZUMBA尊巴 ZUMBA尊巴来自于南美，成立于美国，作为全球团操课程中的IP之一，经过以俱乐部和工作室受权的方式，向全球健身房输出尊巴课程内容。并于2015年正式进入中国市场。 丨图片来源：各品牌微博、微信公众号 丨义务编辑：LeZhi |
名表回收网手机版
