三年不挣钱也要做手机？一加准备“向新而生”

从一加这个品牌降生起，一加和OPPO的关系就相当暗昧。

在一加“向新而生”周年庆活动上，OPPO首席产品官、一加开创人刘作虎给了一个答案：OPPO线上就是一加。

01

OPPO为一加开启「护航计划」

12月17日，一加举行9周年“向新而生”周年庆活动，刘作虎在活动上宣布OPPO正式开启双品牌时期，OPPO线上就是一加。

OPPO为一加开启「护航计划」，未来三年将单独为一加投入 100 亿，并在技术、渠道、效劳等方面提供全方位支持。

刘作虎的提出的见地是：当下消费环境，用户购机偏好日益多样化，单一产品或品牌难以满足不同用户的需求偏好。OPPO和一加各自树立品牌特征，针对不同用户推出差别化产品以满足用户的购机需求。

两个品牌日后的定位，刘作虎也做了简单的描画：

OPPO会继续经过Find和Reno两个系列，在影像和设计两个赛道引领行业。

一加则作为 OPPO 旗下主打性能的先锋品牌，聚焦性能赛道，打造兼具极致性能和质感设计的精品。

02

一加的承诺：3年内不挣钱也要做好手机

一加中国区总裁李杰在活动上也表示：

往常手机 90% 以上的体验都与性能强挂钩，而一加的性能基因一直深植于历代产品中，多代产品均仰仗优秀的性能表示，为用户带来极致流利的用机体验。

未来，一加的产品在硬件配置拉满的同时，中止深度软硬件协同调校，打造极致性能体验。而质感设计是一加的品牌标签，对一加来说，设计是绝对不能妥协的部分，产品在性能拉满的同时还要做到颜值手感兼具。

一加未来依旧专注做好产品，OPPO投入的 100 亿资金将主要用于产品研发，以打造兼具极致性能和质感设计，具有旗舰体验的精品。为了做好产品，一加敢在利润率上做出退让。

李杰还立下一个承诺：

“我们有自信心也有决计，就是要不惜成本做好产品，未来三年，一加产品的硬件综合净利润率能够为 0 。”

03

一加的未来：必须找回自己的道路

一加手机最初遭到市场欢送，是由于其相对堆料的配置，以及“做减法”的系统设计，在国内和海外市场都有不错的反响。

但近几年的一加似乎和OPPO越来越像，两者的产品也有不少堆叠。这次一加周年庆也是一个好机遇——借此将两个品牌的产品作风做出分辨。

正好，一加 11 也在本次周年庆上初步亮相。官方称：

“历时一年的打磨，汇合了内部最强的性能研发资源和最顶尖的工业设计才干，将给用户带来引领未来的性能体验。”

一加所做的承诺能否兑现？曾经的那个一加会回来吗？

带着这一切，我们一同等候一加 11。