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犀牛文娱原创 文｜胖部编辑｜朴芳 三天两条热搜，将电视台重新拉入大众视野。 一条是周末在微博热搜首位挂了许久的“河南卫视杀疯了”，其端午主题晚会《端午巧妙游》在播出一天后疾速引爆关注，继《唐宫夜宴》之后，河南卫视再度出圈。
二是今天的热搜“河南卫视浙江台”，浙江卫视中国蓝TV账号报道了河南卫视节目《洛神水赋》，却将视频上的河南卫视台标含糊交流，直接被河南共青团挂出：“卫视？哪儿的卫视，河南的卫视，不是浙江卫视。”浙江卫视剽窃电视电影频道《星斗大海》的视频事情也再度被网友扒出。
一面是卫视内容突破取得全网点赞，一面是电视台疏忽版权认识招致内容失控。两个事情的同时爆发，成为当下电视台现状察看的一种视角。 随着互联网平台崛起持续加剧竞争，传统的电视台正在面对从收视数据持续下滑，到大众语境中存在感迷失的困境。河南卫视成为“网红”成为这一背景下平台“自救”的范例，在未来的视听市场，电视台该如何生存，其价值又将如何评价？ 打造“网红”内容电视台切入时期“你们河南卫视还有多少惊喜是我不知道的？”让全网关注的《端午巧妙游》，出圈的首要缘由是美，一曲《洛神水赋》（原名《祈》）简直让《洛神赋》的想象之美走进理想。盘绕这台晚会，河南卫视主打文化资源大省的定位进一步输出，成为全网认知下的新国风代表。电视台面对着越来越难取悦的大众，在自媒体和移动端短视频时期来临的当下，大众能够随时随地取得所等候的优质内容，让晚会这种仪式化的内容输出必须提升等候。在过去十年，电视台曾经尝试过约请明星，经过粉丝保障宣传和收视率，但这些缺乏新意的节目很难具有传播性。被网友戏称“没钱只能做内容”的河南卫视提供了一种新的思绪。固然没有明星加持，但在制造上颇省心机，《洛神水赋》的拍摄团队一天下水200次，历经三次拍摄泡了26个小时，演员何灏浩长期在水下招致眼球充血，他们的努力经过宣传也成为节目二轮传播的动力。这也再一次印证了好内容对观众的号召力，被尊重的观众好评是在为自己的偏好投票。同时，河南卫视经过在国潇洒行的当下与年轻人偏好的打通，找到了传统文化与年轻人对话的方式，翻开了逆袭的可能性。而内容之外，河南卫视的宣发战略也值得关注。舞台之后，节目组还专程把晚会剪成了十几段上传快手，截至播出当晚10点，快手端观看河南舞台人次超越800万，并在快手热搜霸榜。主创团队随后经过出镜讲述《唐宫夜宴》的台前幕后，取得了553万观看。这成为电视台经过短视频平台走近年轻人的一个范例。同样成为广电中止融媒体转型代表的“四川察看”，仰仗2022年5月的灾区新闻报道吸收关注，目前抖音粉丝数破4600万。还有2022年“电视新闻”入驻抖音一天涨粉千万，多次新闻事情中的点评都登上微博热搜前列，成为官方发声的重要渠道。当电视台传统内容在短视频取得新一轮认知和认同，不只表示出电视台的一些固有优势，也让媒介融合的新兴力气成为广电系统转型思绪的落地。而在这一轮改造中，如何找准思绪切入新市场，将是考验电视台生存的关键指标。电视台的“敦刻尔克”会迎来回击时辰吗？今年两会期间，曾任湖南广播电视台台长的政协委员吕焕斌《关于恰当恢复电视剧中插谋划的提案》惹起了一片讨论声。这是救电视台的良方吗？2015年，电视谋划收入初次呈现降落4.6%，而这一时间也是互联网视频平台进入正轨化运营并翻开用户付费的节点。从此，各家电视台开端面对一个全新的强大对手，并被迫进入属于它们的“敦刻尔克”。互联网平台面对传统电视台的优势，首先在于愈加自由的排播和观看方式。随着城市生活下大众生活节拍失序，电视台传统的黄金档、次黄金档观众汇集度降落，年轻人会选择随时上线视频平台观看很多精品内容。此外，互联网平台提供的体验也愈加丰厚，包含随意拖拽、倍速、弹幕、点赞等玩法，电视台的效劳才干都很难匹配。吸收年轻人“从台到网”的关键还是优质内容的迁移。去年“先网后台”的播出方式从卫视延伸到电视，或可视为台网关系发作对调的一个节点，关键缘由就在于当前省级卫视内容置办才干的降落。依据吕焕斌透露，省级卫视的创收占比中有九成以上来自于谋划营收，其中60%～70%需求用于置办电视剧版权。由此进入一个恶性循环，电视台买不到优质剧综内容，对谋划主吸收力降落，置办力进一步降落。依据酷云2015-2022卫视收视排行，安徽卫视、黑龙江卫视在六年间收视率都迎来腰斩。更可虑的问题是人才流失。大批广电系人才开端出走树立个人品牌，其中就包含为腾讯视频打造《风味人世》的陈晓卿、为爱奇艺打造《奇葩说》《乐队的夏天》的马东等。而这构成的是电视台内容自制才干的降落，浙江台近期频频被指剽窃或可以为是这种退化的一部分。2022年起，电视台迎来频道关停潮，包含上海、北京、湖南等多个中央电视台都将自己的部分子频道中止兼并或者关停，多地电视台爆发“讨薪潮”。中插谋划处置不了基本问题，即如何打造具有号召力的内容和传播渠道。电视台绝地回击的机遇或许在于，一方面，各家卫视依然有立足本地、面向全国的现成终端渠道，与网络平台有着比较多元的协作空间，比往常年浙江卫视与抖音分离出品的音综《为歌而赞》，不只与短视频平台协作翻开新的宣推途径，也将电视台渠道充沛时兴翻开了更多可能性。另一方面，电视台相较于网生平台的特性，一是仰仗多年官方喉舌的公信力，能够在新闻、时评等内容方面更具优势；二是经过多年运营控制了一批情怀向、高认同的节目IP，能够在下一阶段向网络端转化和变现，以湖南卫视为例，“高兴大本营”的抖音账号具有1656.76万粉丝。从与短视频平台的协作就能看到，目前传统电视机构消费短视频主要有三种：一是新闻宣传类短视频，二是依托大量民生新闻类或其他类短视频分红创收；三是中止电视节目宣推，提升新媒体影响力。此外，电视台控制的资源也还有更多想象空间。好比目前互联网平台关注的本地生态，电视台在社会生活、文娱、商业品牌等方面就有相当的资源和数据能够应用。在商业化范畴，电视台目前的方式还有进一步丰厚的空间。一切电视台都想当芒果台要调动这些资源并充沛激活价值，从剖析可知，树立平台自有的融媒体系统、打通网络生态是关键。从盘活整个机体的角度来说，各大电视台目前有两个范例，Disney+是强心针，芒果TV是目的。短短一年时间，Disney+长大为用户过亿的超级流媒体巨无霸，岂但证明了好内容和优质IP对用户的吸收力，也再度证明全球视听市场依然具有机遇。而控制芒果TV的湖南台似乎是近在天涯的“他人家的孩子”，卧榻之旁少不了人嘀咕“彼可取而代之”。但成为芒果台这条路并不好走。芒果TV能成为视频平台里独一完成盈利的平台，一方面源于湖南卫视强大的内容供血才干，能够以较低价钱拿到头部电视台内容；另一方面是作为湖南电视台IPTV/OTT牌照的运营方，收入结构也更多元。这两方面资源就不好匹配，湖南电视台的自制才干在各卫视中本就是独一档的，牌照全国也只需七块。此外，芒果TV在2016开端就发力自制生态。依据2022年财报，芒果TV目前共有20个综艺节目团队、12个影视剧制造团队和30家战略协作工作室，去年也经过出品《下一站是幸福》《以家人之名》等证明在剧集短板方面的展开。目前市场上曾经呈现了一些追逐者。好比去年5月的2022东方卫视发布会上，SMG（上海广播电视集团）以BesTV+流媒体战略整合线上线下多元业务，宣布将全力打造媲美芒果TV的综合流媒体平台。但正如在内容自制范畴突出的湖南电视台，如何分离自身展开优势、打造具有头部影响力的内容，或许是各方切入融媒体展开的快车道。或可参考的例子是电视频，在疫情期间仰仗资讯权威与工地出镜曾吸收了不少关注。2022年或许会成为电视台的一个机遇，随着献礼季一系列主旋律内容取得关注，特别是《山海情》《醒悟年代》等台网联播剧以出色的口碑吸收年轻受众，也成为电视台作为宣传主体考证其内容质量和渠道价值的机遇。同时，内容升级、行业成本降低的当下，或许是各电视台翻开市场需求的机遇。在各电视台走向融媒体的过程中，势必还会进过一波淘洗。未来，或许会有2-3家电视台经过考证市场价值而成为转型胜利的代表，而其他平台则发挥喉舌价值继续发挥宣传作用，这个过程或许不会太久。 |
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