推进网络视听节目精品化

作者：中国网络视听节目效劳协会副会长 罗建辉 | 来源：人民日报

近些年，网络视听节目的范围和影响疾速扩展，惹起社会各界普遍关注。2012年至今，网络剧、网络电影、微电影、网络综艺节目、网络纪录片、网络动画片、网络音频节目、网络短视频节目等蓬勃展开，数量呈爆发式增长，目前网络视听节目用户已达6亿，超越2亿用户有付费收看节目的习气。

以微电影为代表的原创网络视听节目一开端零散稚嫩、品低质差，随着网络展开对内容需求的强劲增长，往常网络视听节目所涉范畴之广、掩盖范围之大，已深化影响人们文化生活以及视听节目创作消费传播方方面面，不只让全社会刮目相看，更让人们对今后节目整体制造消费发力方向、途径、措施中止重新考量。

固然原创网络视听节目数量、质量不时进步，但其创作消费仍面临不少瓶颈，好比：文化艺术水准良莠不齐，有数量缺质量，关注理想的新作少，精品更少，跟风模仿、同质扎堆问题十分突出；片面强调点击率、逐利违规的状况时有发作，个别机构热衷制造传播文娱至上、追星炒星、炫富吃苦，以至低俗庸俗媚俗节目，有的创作者导向认识不强，还在推出“三观不正”的节目内容等。网络视听节目展开的路该怎样走，成为当前社会和业界焦点。

创作精品化合理其时

问题很多，途径却很明晰：网民、政府、业界都在共同召唤精品。

为处置这些突出问题，国度广电总局近年一再强调网上网下统一导向、统一规范、统一尺度，各级管理部门正在为落实这一请求细化操作途径、完善工作机制。政策指引很明晰，要增强精品创作消费，促进网络视听节目提质升级。

好比，正在实施的“网络视听节目提升工程”，号召节目制造机构、网络视听平台、专网平台、移动视频客户端、视频上传用户、传输运营商共同努力，使电视、电脑、手机上传播的每一部网络剧、网络电影、纪录片、少儿节目、网络综艺节目、短视频节目都包含社会主义中心价值观闪亮元素。

这就阐明，国度政策不时鼓舞原创网络视听节目创作消费，特别着力推进网络视听节目在价值观和制造质量等方面不时完成精品化。

受众诉求很明晰，他们早就过了给什么就看什么的阶段，基于网络特性，受众面对海量节目内容，具有绝对的选择自主权，也只需优质节目才干吸收他们付费订阅。

近两年，粗制滥造的网络电影、网络剧以及水分大的电视剧越来越置之不理，反之，精心制造的节目收视、点击一路走高。

业界希望同样明晰，他们呼吁营造健康有序良性循环的展开环境，希望多措并举真实鼓舞精品创作传播并保障其合法权益，避免劣币驱赶良币。

精品化是网络视听节目展开大势所趋。道理不难了解：只需不时满足越来越多样越来越高涨的肉体文化消费需求，网络视听行业才干取得健康蓬勃生长的源源动力。

创新传达时期肉体

什么是精品？精品应当是认真创作、精心打造的作品，它应当具备铸魂魄、接地气、聚人气的能量。铸魂魄是指它要坚持以习近平新时期中国特征社会主义思想为灵魂，呈现社会主义中心价值观；接地气指它要真切表示生活在我们这块土地上人们的所感、所思、所盼、所愿；聚人气是指方式喜闻乐见，并且要暖和人、感染人、教育人、团结人、鼓舞人，发扬真善美、传送正能量。

精品很难做出来吗？不难也难。说不难，看近年广电总局实施精品工程，参评作品一年比一年多，作质量量一年比一年高，这就阐明只需认真、努力，出精品是能够瞻望、能够达成的；说难，是当下还有许多节目创作消费机构和传播平台，存在经济效益第一的惯性思想，吸眼球、吸流量、挣快钱，消费了相当多粗制滥造的节目内容。

时至今日，社会曾经认识到，网络视听节目是新时期的新型广播电视，它与传统广播电视的性质、任务、作用一脉相承，因而内容规范也必定一样，对节目内涵、肉体、价值观、质量的请求是分歧的，那种以为网络视听节目能够继续野蛮生长的观念是脱离理想的。

与此同时，网络视听节目在节目形态、表示方式、传播渠道、接受场景、节拍时长、受众习气等方面呈现崭新特性，随着创作者与接受者不时磨合、新技术新伎俩不时运用，网络视听节目将因其自身特性而进化出与传统视听节目愈加不同的新样态，因而也会不时“发明”出新的需求、新的视听文化，而网络视听节目评价规范也会逐步完善、明晰，成为人们评价精品的重要参考。

凝心聚力开辟新天地

网络视听节目精品创作的范围化、常态化显然不会一蹴而就，这需求网络视听范畴的平台、创作者、受众、研讨者、评论者等进步盲目性和主动性，在推进原创网络视听节目精品化展开上各尽其责，各显其能。

相关部门应审时度势进一步增强引导。充沛吸取传统文艺节目精品消费的阅历和措施，在题材规划、剧本创作、作品消费、作品评论等方面加大注重水平，在人才培训、资金扶持、评优奖励等方面采取更切合展开实践的措施，为顺应网络消费网络传播特性的视听节目树立和完善规范有序、方便高效的版权维护与内容审核制度与措施。

播出平台应真实负起社会义务。网络视听节目是普遍影响社会思想的肉体产品，提供视听节目效劳应当确保社会效益优先，力争社会效益与经济效益相统一。播放平台在精品化进程中有特殊的导向、推进作用，有影响力的平台选择什么作品，推介什么作品，对节目创作机构有直接的号召、引领作用，应在力推精品同时坚决不给劣质节目提供传播空间。

节目创作消费机构应跟上时期展开，将原创网络视听节目精品创作消费作为战略重点，调动各方优质资源，紧跟变更、英勇创新，进步精品创作消费才干和水平，以质量越来越高、数量越来越多、越来越受欢送的精品占领内容消费高地，赢得口碑、赢得市场。

节目受众应表示社会责恣认识。受众不只是网络视听节目的观赏者、评论者，更应是网络视听节目精品化的推进者。受众的喜欢观赏是精品节目创作消费基本动力，受众还是精品节目的参与者和提供者，越来越多的短视频节目就是普通网民自己创作消费的。受众要认识到参与、制造这些节目不只是新颖好玩，节目同样会对他人和社会产生影响。

行业协会应专注职能定位，发挥桥梁纽带作用。团结敦促会员真实实行行业条约，不时进步行业自教自律效能。除了不时完善曾经定型的业务和节目的形态行为和内容准绳，还要密切关注新呈现的视听节目效劳范畴、类型、形态，及时出台有针对性的契合实践的行为和内容准绳，使行业规范、行业自律不留死角、不留空白。协会还要积极组织业内专家、学者、评论家及时研判创作消费传播趋向，纠偏扶正；及时总结阅历经验，为业界少走弯路、赶超先进建言献策。

置信在社会各界共同努力下，原创网络视听节目以精品化赢得大展开之路必将越走越宽广。