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在Apple Watch Series 3搭载eSIM后，不少智能手表产品味试推出蓝牙版及具备eSIM的LTE版，Apple也希望藉此将Apple Watch和iPhone分辨开来，让智能手表成为独立产品，开创另一块商机。这也使得eSIM的展开状况，以及能否带动穿戴装置市场长大，备受市场关注。 智能手表市场展开 Apple Watch依旧为最强势的手表产品 固然穿戴装置市场目前仍以聪慧手环的范围最大，但随着智能手表应用功用增加，与智能手环的产品定位呈现明显区隔，推进智能手表出货量明显增长。预估2019年智能手表出货量将抵达6,263万支，与聪慧手环的差距已减少。
Apple Watch自第二代产品推出后，出货量快速长大，成为市场上最主要的智能手表产品，预估2019年在整体智能手表市场的比重约为4成，远超越Fitbit、Samsung、小米与华为等竞争对手。但随着更多品牌厂商尝试踏入这块市场，推出新的手表产品，2020年整体市占幅员也将随之变动。 Apple Watch能稳坐第一名位置，除了自身品牌价值外，Apple不时将智能手表作为重点产品展开，不只提升硬件规格，也积极展开各种应用效劳，并希望能将Apple Watch和iPhone切割，成为独立产品。 eSIM智能手表仍未成为主流产品 Apple希望透过搭载eSIM，推进Apple Watch成为独立产品，但目前市场对eSIM智能手表接受水平普遍不高，消费者宁可选择售价较低的蓝牙版智能手表。 最主要要素在于智能手表直接上网的需求性不高，少量传输需求透过智能型手机的网络效劳即可，且消费者为了这些小量连网功用需支付庞大费用，简直同等置办另一支手机门号，自然降低消费者意愿。 另一方面，电信商主要收入来自通讯费用，因而除非手表品牌厂商愿意提供补贴，否则电信商不太可能压低自身获利，降低eSIM智能手表的置办成本，以进步eSIM智能手表提高率。 此外，目前仅Apple积极推进eSIM智能手表，其他品牌厂商虽有推出相关硬件产品，但没有积极展开，也是影响eSIM智能手表提高的关键要素。 正因如此，Apple现阶段战略是透过Apple Watch的App商城分别、推出专属App应用等软件层面着手，培育消费者独立运用智能手表习气，进而推进智能手表独立上网功用。 eSIM智能手表主要厂商展开动态 Apple Apple将在2019年推出下一代Apple Watch产品，但硬件方面除了性能升级外，包含荧幕尺寸在内的各种规格设计不容易呈现大幅变动，最主要缘由在于智能手表的电量供给有限，再加上Apple战略会以独立连网智能手表展开为主，因而不会在硬件的感测元件等零组件上改动太多，缩短电池续航力。
source：Apple 更多产品变更估量会出往常软件端，透过既有的感测元件提供更多感测功用，究竟Apple Watch已具备MEMS元件、光传感器及ECG传感器，再结适合合的算法，就能监测睡眠、呼吸与血糖等更多功用，至于推出时程则取决于Apple的战略规格，以及能否有经过FDA认证的必要性。 除了感测功用外，Apple在智能手表上最大变更来自2019年5月WWDC上的作业系统更新，watchOS 6除了更新多种名义、追加报时功用Taptic Chimes，以及强化健康方面的应用功用外，还正式把Apple Watch的App商城独立出来。 表带交流和多样名义的选择向来是智能手表一大特征，消费者可在外观搭配自己想要的设计，这也是智能手表荧幕大多选择OLED的缘由之一；而Taptic Chimes属于增加更多手表专用的生活功用应用，使Apple Watch能取得更多共同功用，将产品定位和iPhone切割；健康功用则包含Cycle Tracking、Noise App与Activity Trends等强化运动和健康的各种功用。上述改动是Apple原本就有展开的功用范畴，这次只是持续推出更新内容，但App商城独立则是Apple很重要的一个战略。 推出LTE版Apple Watch代表Apple尝试将智能手表当作独立装置，但就目前市场反响来看，硬件端的改动无法吸收消费者，特别更高价钱反而使消费者却步，因而将智能手表的App商城从手机上拆开，则会从软件方面推进消费者独立运用智能手表。 独立Apple Watch App商店代表不用透过iPhone下载手表App，固然目前依旧会透过手机的网络功用，但培育消费者直接透过手表运用独立商城，将进步未来对手表独立上网的需求性。 另一方面也代表Apple Watch与iPhone的App会完整切割，有助于开发更贴近Apple Watch运用情境的应用功用，带来更好的用户体验。特别智能手表的荧幕尺寸不大，不可能以荧幕触控操作为主，让以语音操作为主的应用功用重要性提升，而这些功用或多或少都需求云端辅助，也因而将进一步增强对Apple Watch单独连网的需求。 Samsung 事实上，Samsung是最早推出eSIM智能手表的厂商，其2016年推出Gear S3系列已搭载eSIM的LTE版，比2017年Apple Watch Series 3的推出时间还早，不外Gear S3的LTE版只援助美国和韩国等少数地域运用。
source：Samsung 随着Apple Watch搭载eSIM，让eSIM成为智能手表的议题，使得Samsung 2018年推出的新产品Galaxy Watch也同样有eSIM版本。 固然Samsung很早就推出eSIM智能手表，但在这部分展开相对Apple来说较不积极，缘由在于Samsung智能手表虽有不错的销售表示，整体穿戴装置市场并未如预想般快速扩展，发明出另一块好像智能型手机般庞大的市场，因而Samsung放缓展开脚步，将战略重心放在穿戴装置援助自家行动支付的Samsung Pay。 在此状况下，有没有搭载eSIM都不会对运用行动支付构成太多影响，由于Samsung主要是出于规格竞争才在手表上搭载eSIM，因而预期短期内不会立刻为了eSIM打造各种专属应用。 小米 小米手表产品为其生态系厂商提供，主要包含2种：(1)华米的华米手表；(2)小寻的米兔儿童智能手表。
source：小米 华米手表为普通消费市场运用的智能手表，与Apple Watch和Samsung Galaxy Watch竞争同一块市场，但由于华米手表的功用以健康运动为主，与小米手环的产品定位接近，再加上小米手环具备价钱优势，所以不时无法疾速翻开市场。 为了与小米手环做出产品差别化，2019年新款手表AMAZFIT 2内部搭载eSIM，提供独立上网功用，但华米并未提供更多需上网功用的应用，仍倾向运动感测等简单应用，因而消费者即便置办AMAZFIT 2，运用eSIM的上网机遇仍未几。 加上小米手环4的功用逐步往智能手表靠近，且维持原来售价(仅华米手表一半)，相较之下关于消费者更具吸收力。 儿童智能手表则是另一块遭到中国厂商关注的利基市场，其功用与普通消费市场的智能手表不同，以追踪定位、特定号码通话、家长监控及儿童社群和其他功用为主，所以儿童智能手表对网络的依赖性很高，必须透过2G/4G上网。 固然往常儿童智能手表以普通SIM卡为主，但随着eSIM在智能手表和智能型手机展开，有望逐步推进电信商接受eSIM并展开相对应效劳计划，接下来儿童智能手表有很高的可能性改采用eSIM。 华为 华为在2017年WATCH 2 Pro增加eSIM援助，中国联通于上海、天津与广州等地域试点运转eSIM效劳，其后中国电信也开端7个城市的eSIM试运转，至于中国移动则在2019年参与提供eSIM效劳。
source：华为 华为在2018年WATCH 2后，不时没有推出新款eSIM智能手表，反而是运入手表及智能手环仍旧有产品推出，理由与Samsung相似，由于目前智能手表没有一个明显的重要应用推进市场快速展开，多数厂商也不像Apple这么快就打算将智能型手机的部分功用转移到智能手表上，让智能手表成为独立装置，因而在普通消费性智能手表的展开战略自然放缓。而运入手表和智能手环则以运动健康的感测功用为主要诉求，吸收另外一部分消费者，自然会持续积极推出新产品。 此外，儿童智能手表的市场规格及共同应用，也吸收如华为等其他手表厂商关注，但由于目前中国儿童智能手表市场以步步高和小米等品牌为主，其他厂商要切入并不容易，因而儿童之上、成人之下的青少年市场就成为厂商另一个摩拳擦掌的目的。 该市场的手表产品相似儿童智能手表，提供追踪定位、通话与家长监控等功用，但更注重产品外观和时兴功用，吸收华为等厂商尝试推出产品；同样地，这类产品也因需求网络和通话功用而搭载eSIM，将成为eSIM智能手表厂商的下一个展开目的。 Source：拓墣产业研讨院 图片声明：封面图片来自苹果。 |
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