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近日，关于“LV要涨价20%”的音讯纷至沓来。固然店员表示还未接到调价通知，但这并不能影响消费者在门店前大排长龙。 实践上不只是LV，包含爱马仕、香奈儿、Dior等一众朴素品牌店门口，都能见到源源不时前来选购奢品的顾客。 经过疫情带来的沉寂，中国朴素品市场要迎来新的增长契机了吗？ 据贝恩公司发布的《2022年中国朴素品市场》讲演显现，回想过去一年，中国朴素品市场同比下滑10%，终了连续5年的增长。简直一切朴素品品类都遭遇了市场下滑带来的影响，但水平各不相同。 其中，线上渠道渗透率较高的品类遭到疫情的影响较弱，例如朴素美妆品类，由于渗透率抵达50%，因而仅缩水了6%左右。与之构成对比的是腕表市场，相较于2021年缩水了20%-25%。 至于那些品牌能够逆势而为的缘由，贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺提到了三点。 首先，大品牌表示常常优于小品牌；其次，具有标记性经典款商品的品牌表示优于主打盛行款或时节款的品牌；最后，VIC客户（Very Important Customer）集中度较高的品牌表示更好。  另外，为了吸收更多消费者，近年来不少朴素品牌纷繁推出NFT系列，并玩出了新把戏。 好比有传LV将与日本艺术家草间弥生发行联名NFT，以留念该品牌降生 200 周年；瑞士奢表品牌HUBLOT宇舶表也与村上隆推出NFT，并称如能搜集一切12款，还有机遇置办最稀有的彩虹版本NFT和配套腕表。 在贝恩公司全球合伙人邢轻轻看来，NFT是当下朴素品牌增强与年轻消费者之间衔接的一种有用工具，但同时它还是一种驱动力，能够增强消费者关于品牌的关注与认知。讲演估量，2023年，随着中国逐步重新冠疫情的影响中恢复，朴素品市场会重新走上正轨。 布鲁诺表示，即便2023年之后，报复性消费告一段落，也不会影响朴素品市场整体增长趋向。 “报复性消费只不外是为了弥补过去一两年消费减少的趋向，所以它相当于补长。随着消费者自信心逐步恢复，未来会有愈加长期稳定的增长，长期趋向来说，可能会恢复到历史5%到6%的增速。” |
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