 经济察看网 记者 姜鑫 2月9日，普华永道发布了《中国内地及香港地域朴素品市场洞察：“重塑客户价值，完成可持续增长”》（下称“讲演”）。 讲演显现，随着旅游和社交活动逐步步入正轨，全球朴素品市场正稳步复苏，以至超越疫情前水平，估量至2025年全球市场范围将以11%左右的年均复合增速增至4447亿美圆。而中国作为亚太地域的主要驱动力有望超越欧美，成全球最大朴素品市场，讲演估量2025年中国朴素品市场范围将达8160亿人民币，届时将占领约25%的全球朴素品市场份额，美国和欧洲份额则分别降至22%和23%。 高净值人群仍是主力 面对动辄过万的皮具鞋服，你会意动吗？哪些人是朴素品的主力消费人群？ 普华永道中国内地消费市场行业主管合伙人叶旻表示，“依据普华永道2023全球消费者洞察调研，高净值人群（即个人财富大于100万美圆的群体）仍为朴素品消费主力，而经过多元的产品选择及DTC（即直面消费者）转型将为朴素品牌拓展更普遍的客群并提升消费者触达与购物体验，全球朴素品市场将更具容纳性。” 讲演显现，高净值人群具有着约占全球46%的财富，受经济动摇影响小，结构不时提升，以至超越疫情前水平。估量到2025年，高净值人群中的朴素品目的客群消费金额将占全球朴素品消费总额的40%左右。而由于经济影响和个人收入降落，2020年大众朴素品消费群体总消费额同比降落了47%。 消费人群结构呈现新变更的同时，朴素品市场展开还有两大趋向:可持续展开和循环经济。朴素品品牌越来越认识到要尽力避免价值链环节中引发质疑的商业行为和严重风险，好比积极强化采购、消费、运营、运用和回收等价值链全环节的可持续和可溯源。此外，经过循环应用完成可持续价值链闭环也鼓舞二手、回收、租赁和共享朴素品市场的高潜展开，讲演估量全球二手朴素品市场2021到2027年年均复合增速将达近13%。   90后贡献了中国内地朴素品市场近半份额 市场份额快速增长的中国消费品市场有哪些特性？ 普华永道中国内地ESG可持续战略与运营主管合伙人钟晓扬表示，“从中国内地朴素品市场趋向来看，高净值人群和90后正在引领展开，他们追求尊享性、多元化、新奇感和个性化，喜欢中国文化和国潮，关于销售新渠道、创新可持续的消费体验有更高的希冀。”  讲演显现，高净值人群也是中国朴素品市场的主力人群。他们更偏好投资重奢品类，注重保值、增值以及稀缺性、独享性和神秘感。例如高定成衣，腕表珠宝。 而中国朴素品市场另一个增长极是90后年轻群体。讲演数据显现，2021年90后贡献了46%的个人消费品市场范围，作为轻奢喜好者，他们更注重社交属性，个性化，不时改动以及自我奖励，他们大胆前卫，极度新奇，是流量竞争的焦点。在品类上，服饰和鞋类是渗透率最高的两大品类，95后男性消费者尤为明显。  面对中国消费者，朴素品牌注重中国市场，将融入重要节日和传统文化作为共同的竞争战略，吸收中国消费者眼球，争得一席之地。好比盘绕中国重要节日，首发新品及限量款，打造概念店、快闪店与消费者深度互动。2022年七夕，多个朴素品牌在天猫奢品推出800余款七夕限定新品，积极参与中国节日的营销活动。此外，朴素品牌还推出融入中国传统文化的定制化或本地化产品，加速赢得市场份额。 去香港朴素品还划算吗？ 免税渠道为中国朴素品市场展开开辟了新天地，众多国际朴素品牌加速扩张。其中，离岛免税是最主要的免税渠道，占领95%的市场范围，2023至2026年年均复合增速将达32.8%。海南离岛免税由于出色的业绩表示、税收优惠和商业机遇，对朴素品牌在中国规划具有重要战略意义。 数据显现，2021年海南离岛免税销售额达495亿人民币，占中国朴素品市场范围约13%。这主要得益于海南免税税种多、购物限制低，相比其他渠道更具税收优势。朴素品企业需求做好准备迎接海南自贸港的新机遇，提早制定战略规划和规划战略，抢占先机。 由于社会经济动摇和防疫管控，近三年香港入境游客数量骤减，但本土消费挽回了部分批发额。随着近期全面恢复内地与港澳人员往来，香港朴素品消费将逐步升温。 讲演显现，香港与内地商品价差在逐步减少（受汇率动摇影响），当前平均价差在15%左右，而历史差价则高达30%-40%,而一旦2025年海南市场完整免税，香港的价钱优势将进一步遭到要挟。 自2020年以来，各大品牌都重新审视了它们的门店足迹，简直一切品牌都缩减了在香港运营的门店数量，相比之下，品牌继续在中国内地投资，近年来，新品牌只在中国内地设立，而没有在香港设立。例如2020年PRADA关闭香港最大旗舰店；2021年，LV关闭了位于铜锣湾时期广场的精品店；从2020年到2022年，周大福关闭了15%的香港门店，但在中国内地的门店数量简直翻了一番，新增了3100个销售点 此外，香港的电子商务提高率固然在过去数年有所上升，但总体上仍明显低于中国内地。在香港，朴素品批发电子商务的范围依旧很小。 讲演以为，未来应经过改动运营方式和重点，如将香港定位为区域高端朴素品批发中心、充沛发挥粤港澳大湾区优势、制定北亚市场电子商务展开战略等，提供与中国内地的差别化效劳，香港朴素品市场有望反弹。 无论是中国内地或是香港市场，端到端供给链管控成为朴素品牌胜利的必争之地。作为仓储物流网络规划规划的战略选择，大湾区的成本效益和灵活性有助于均衡亚太区和中国市场朴素品展开的需求。朴素品牌在香港、大湾区、海南设立配送中心，将为配送时效、成本节降和业务协同带来不同效果，构成集群效应。  |
名表回收网手机版
