朴素品消费群体呈“年轻化”趋向

随着我国经济水平的快速展开和居民可支配收入的增加，辅之以互联网社交媒介的逐步长大，中国正成为世界快速增长的主要朴素品消费市场。近三年来在中国市场的年增长率都坚持在80%以上，远远高于全球其他国度和地域的增长率。 谁在置办超出普通人接受才干的高价朴素品呢？过去20多年，朴素品的消费群体通常被定位于中老年富有阶级。但是慢慢地，朴素品消费已呈现出明显的“年轻化”趋向。

就一个社会的财富占有规律来说，社会主要财富应该集中在40-60岁的中老年人手中，他们才是朴素品消费的主体，而中国反常的现象是20～40岁的年轻人是朴素品的消费主体。

朴素品品牌逐步经过社交平台更好地触达目的用户，经过发布定制化的内容，吸收并影响着年轻一代中心消费人群的置办决策。过去一年为了顺应中国消费者年轻化、数字化的趋向，朴素品品牌继续加大了在中国的数字营销投入，特别注重经过社交媒体战争台提升与消费者的直接互动，以至拓展线上消费渠道。

除了品牌自身的借势营销与巧妙运用媒介的品牌推行战略要素之外，年轻群体关于朴素品消费的心里认知也驱动消费行为的产生。最近几年，社交媒体的展开以及消费者自身心理的变更成为中国市场年轻化的肥美土壤。

就像YSL品牌最近几年在我国应用电视剧借势营销，2014年火爆韩剧《来自星星的你》呈现的“星你色”（YSL 52号色）；2015年年度热剧《太阳的后嗣》中，宋慧乔特意补了个妆。这两部电视剧，被称作“中国具有社交媒体以来最被热议的两部韩剧”。两部韩剧都是以青春恋情做主题，观众集中16-30岁之间的女性， YSL在火爆韩剧中投放植入式广告的借势营销战略，使品牌形象深化年轻女性的认知范围，从而在“韩流”不时深化的中国快速提升知名度。

消费群体20-35岁之间，从获取品牌资源的渠道来说，往常抢手社交媒体，微博、直播、生活分享平台（小红书、抖音）。这意味着很多年轻消费者不只仅从店铺、广告取得信息，还能从这些中央取得相关信息。而超越35%的消费者也表明他们开端经过网络置办朴素品——这也是最重要的区别于35岁以上消费者的置办行为。

朴素品品牌为了促进年轻一代的消费群体，近几年来在产品设计方面，年轻化设计吸收更多的年轻一辈去关注和了解朴素品牌，营销机遇契合年轻化手中群体偏好。年轻人是主流的消费者，但年轻人还有一个身份，就是行动造势的一个大群体。品牌所做的战略，并不只仅是想卖货给年轻人，还想吸收他们的眼光，经过年轻人的社会行动，引发大家的普遍讨论，赢得关注度，借此去撬动更大的市场。

朴素品消费进入我国的时间较短，年轻人消费过程中缺乏足够的理性思索，普遍容易呈现分歧理、无规划的消费行为和随大流、跟风走的消费方式。而朴素消费文化借助商品广告、各类时兴活动以及媒体渲染等营销方式对社会产生影响，加剧了人们的物质崇拜心理。出于猎奇、从众、攀比等心理，年轻群体更容易呈现非理性消费行为，招致消费愿望收缩。

年轻人观念的转变。以前，置办朴素品就同等于挥霍和糜费。往常不同了，朴素品的阶级特征曾经被抛开。关于年轻人来说，这是一种单纯的消费行为，更多的代表着往常一种个人品位和生活质量的提升，跟买别的日常用品没什么区别，只不外价钱较高了。以及往常的超前消费方式，花呗、信誉卡，分期付款这些支付方式的展开也促进了年轻人的置办欲。

另外，年轻消费群体想法个性化，所谓“对自己更好一点”、“辛劳工作应该奖励一下自己”“朴素品质量更高”等理由成为了主要动因。或许会觉得，买朴素品让自己更有自信，吸收他人的留意。年轻人对朴素品的态度，曾经从原来的仰视变成平视。此外，让人比较意外的是，与我们的传统认知有所不同，置办朴素品的主力人群以男性、高学历为主，男性占比抵达51%，以微小地优势打败了喜好剁手的女性。这主要是由于高端男士的商务需求，超越了女性们更多地“爱美”的需求。

我国富有阶级对朴素品的趋之若鹜，主要源自于不理性的消费观念。富起来的人们正急切地要关于自己身份中止区别和划分。而除去自己身份和财富之外，关于意味自己身份和品味的朴素品的认知却并没有抵达一个成熟的阶段。在一些人看来通常价钱上的高规范就近似于身份上的分辨。在攀比心理的影响下，越来越多年轻人本着一种昧富的心理打肿脸充胖子从众而去消费朴素品。而那些急于效仿富人的群体常常缺乏对自我的认知，自自信心源自于他人眼中的肯定。真正消费得起朴素品的人群并不是数量很大的群体。工作之余，上班一族生活乏善可陈，慢慢地朴素品逐步成为了一种寄予，但更多时分这种源自于内心的空虚寄予却并不能被物质的华美和财富收入的多寡所填补。

朴素品是一个文化和品位的载体，一方面代表着自己的财富和品位。另一方面朴素品曾经逐步成为了能意味个人身份一个的符号。年轻人应当正确地认识朴素品，树立理性的消费观，突破朴素品消费年轻化的怪圈，根绝朴素品低龄化消费的蔓延。

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作者：Anne