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中国经济周刊-经济网讯 (记者 孙冰) 前两天，北京SKP刷屏了，缘由是在其店庆日一天的销售额抵达了惊人的10亿元人民币。富人们奔驰着冲进商场，在要消费五位数以上才干取得兑换礼金资历的柜台前，排起了绵亘的长队，生生将这家满是朴素品店的顶级商场买出了超市大促销时的烟火气。 实践上，北京SKP不时是全国批发业界的传奇，曾经蝉联多年全国商场销售额冠军，去年的年销售额更是高达135亿元人民币。 但SKP的野心并不止于此，除了停业额“笑傲江湖”，SKP还想做些他人从未做过的事情：打造一场高端批发新实验，这就是行将于12月12日开幕的北京SKP南馆(SKP-S)。SKP-S与北京SKP北馆隔长安街相望，由SKP与GENTLE MONSTER联手打造。在他们手中，奢华但没有惊喜的高端商场能玩出怎样的新潮流呢？总之，北京又一片新“草原”来了。
SKP-S将于12月12日正式开业 艺术馆？科技馆？LV等大牌店纷繁变脸 “未来农场”中饲养的都是“人造羊”，但它们外型和动作都足以假乱真，还能与人互动；一只大型工业机械手臂正在雕琢出一尊米开朗基罗“未完成”美学作风的古典雕塑作品；450只电动企鹅能够依据互动者的动作做出反响；还有正在的AI机器人以及模仿人类未来移民火星后的生活区……
“The Future Farm”(未来农场)
羊圈中的“人造羊”以假乱真，并且能够与顾客互动
未来人类的火星生活区
正在对话的AI机器人 这是当代艺术馆？还是前卫科技展？都不是，也都是。固然此前也有一些将艺术品、雕塑品和装置艺术与商家购物空间分离的商场，但很少有像SKP-S这样，可谓极端朴素地将商场大量空间用来营造“科技 时兴”的沉浸式体验。
SKP-S十分朴素地用大量空间展示装置艺术，四处充溢拍照发朋友圈的激动 “我刚进来的时分有点晕，的确十分像是进入了一个当代艺术展，而且一切品牌店都能够给这些艺术品的展览统一同来。”著名时兴媒体人洪晃说。 这种“沉浸式体验”的打造并不容易，它请求不只公共空间，而是每间店铺都要到与商场整体相配合的设计，所以在SKP-S，你会看到作风十分不一样的Louis Vuitton、Dior、Gucci、Cartier……而它们在各具作风的同时，又都与整个商场的设计融为一体。
Burberry
Prada 要知道，朴素品品牌都十分强调品牌形象输出的统一性，自身也有十分严苛的规范，他们都愿意为SKP-S而改动，纷繁“变脸”，实属不易。当然，无论SKP-S，还是这些大牌，最终目的还是为了取悦消费者，特别是个性更为张扬、追求独立思索的新一代年轻消费者。 据SKP副总裁谢丹引见，商场和各个门店的设计主题会不定期改换，而SKP-S每年也都会推出不同主题的艺术实验空间，经过艺术装置和品牌限时店铺等内容呈现全新的视觉体验。
每间门店都用红色LED灯牌展示品牌LOGO 与GENTLE MONSTER联手 来一场批发新实验 这场批发新实验幕后的操盘手，除了SKP，还有来自韩国的时兴品牌GENTLE MONSTER，整个SKP-S就是由GENTLE MONSTER来主导设计的。 实践上，在联手打造SKP-S之前，SKP曾经与GENTLE MONSTER在SKP西安项目上有过协作。去年，西安SKP正式开业，GENTLE MONSTER在其中的一间门店由于“The Fish Factory”(鱼工厂)的大胆设计，成为了西安SKP的一大亮点。于是，SKP方主见向其寻求了在SKP-S项目上的协作。
Gentle Monster “GENTLE MONSTER是一个特立独行的品牌，我们不时运用想象力，来填补消费者的等候与理想世界之间的空白，发明共同诱人的批发体验。此次我们的空间设计团队跳出了品牌的范围，以设计师的身份打造推翻传统的批发百货空间，这关于GENTLE MONSTER具有十分重要的意义。”GENTLE MONSTER品牌开创人兼首席执行官金韩国(Hankook Kim)表示。 据引见，GENTLE MONSTER将SKP-S项目的设计主题定位了Digital-Analog Future，即“数字-模仿 未来”，将众多引领时兴潮流的高端朴素品牌的空间与陈列重塑，希望突破了传统百货的购物场景方式，以共同的沉浸式体验提供一种全新文化消费可能性。 “我们固然以销售眼镜为主，但GENTLE MONSTER商业方式的中心是创意。”金韩国说，“我们希望和SKP以及各个品牌商一同，打造一个不同的朴素品消费的高端门店，既坚持朴素品消费的传统，同时又能让消费者觉得到不一样的勇气，尝试不同的东西。”金韩国说。 据金韩国引见，GENTLE MONSTER自2011年成立以来，不时秉持“经过视觉化创新不时地给消费者提供新颖体验”的品牌目标，将艺术与商业紧密融合，为消费者设计共同特殊的空间体验。GENTLE MONSTER除了产品设计十分大胆前卫以外，它的每一家旗舰店都以不同的艺术内容，呈现沉浸式的购物体验。 此次GENTLE MONSTER与SKP的这一推翻性跨界协作，大胆开创了全新的商业协作方式。而GENTLE MONSTER全新旗舰店和旗下艺术甜品品牌NUDAKE的首家旗舰店也正式入驻SKP-S。 限量、专供、定制、别处找不到……更潮更酷更年轻 “估量SKP-S很快就会成为北京又一大网红打卡地，一个消费者种草拔草的新草原。”洪晃说。 的确，除了完整不同于传统朴素品百货的购物体验，SKP-S还有很多“共同”之处，会成为吸收消费者的利器。好比，众多朴素品牌针对SKP-S推出了限量款、定制款、协作款等产品，也就是说，很多货品，只需这里才买得到。 SKP-S中的很多品牌，其真实SKP北馆也有店铺，但两边的店铺设计和销售的货品都十分不一样，SKP-S会有很多独家产品和设计师款，北京以至全国都只需这里才有。好比，SKP-S引入了GUCCI北京首家美妆精品体验店、全球第一家全新DIOR概念店、MONCLER宠物用品店等等。
Dior
Gucci
美妆柜台 MONCLER的销售顾问通知记者，门店中一切货架上的产品都是Moncler Genius项目第二季的设计师联名系列，包含潮牌Fragment Design 开创人藤原浩、英国设计师 Richard Quinn、Valentino 创意总监 Pierpaolo Piccioli 与超模设计师 Liya Kebede、原 MSGM和 Acne Studios 男装设计师 Sergio Zambon等。“简直一切产品在中国都只能在SKP-S买到，有些以至是全球独一的。”他说。
Moncler
Valentino 而LOUIS VUITTON店内模特是以男装艺术总监Virgil Abloh秀场的模特为原型，3D打印而成，而为了诠释品牌宗旨“旅游的谬误”，店铺所陈列均是与旅游相关的产品；CELINE全新店铺设计则是由Hedi Slimane亲身完成，运用多种大理石石材营造出一个个性空间。
Louis Vuitton 谢丹表示，SKP-S不是一个SKP的复制。“我们希望和品牌一同做一些新的尝试和突破，把SKP-S打构成一个集科技、艺术、时兴于一体的充溢全新体验的中央，这样才能够拥抱更多的消费者，特别是拥抱更多的年轻人。SKP-S的定位会比北馆更潮流、更年轻，但这个年轻不在于年龄，而是在于你的思想和心态。只需你勇于大胆尝试、大胆创新和突破自我，就是年轻人。”她说。 (以上图片均为《中国经济周刊》记者 孙冰 摄) |
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