|
由美国明星姐妹 Ashley 和 Mary-Kate Olsen 共同创建的美国极简朴素品牌 The Row正式进入中国市场。随同成都 SKP 的开业，选址于此的 The Row 的中国首店与内地消费者终于见面了！ 这家店也是 品牌目前在全球开设的第四家独立门店，其他三家分别位于：美国纽约和洛杉矶、英国伦敦。
The Row 成都SKP店坐落在商场北馆1层，店铺整体以黑白颜色为主，内部陈列的服饰未几，整体视觉空间营造出一种洁净的留白之感，恰如品牌极简、低调、文雅的调性。 12月20日正式开门迎客的成都SKP，引入超1300个全球高端时兴品牌，涵盖 222个首店品牌，既包含完好的头部朴素品牌矩阵，也不乏一批设计师品牌和小众品牌，如：法国设计师品牌 ALAA、意大利针织时装品牌 Anteprima（成都首店）、日本设计师品牌 ISSEY MIYAKE 三宅终身（成都首店）、中国设计师品牌 SMFK、英国设计师品牌 Paul Smith（成都首店）、中国设计师品牌 M ESSENTIAL（西南首店）、日本设计师品牌 ATSURO TAYAMA 等等。 创建于2006年，The Row 可谓文娱明星跨界时兴最胜利的范例之一。创建至今，The Row 品牌依然由奥尔森姐妹牢牢操纵，且尚未接受任何外部资本。也因如此，两姐妹能够谨慎把控品牌的展开节拍。 品牌成立初期主要经过 Bergdorf Goodman、Barneys New York 等朴素品百货，以及线下买手店和线上时兴批发商等批发渠道销售产品， 不时到2014年，The Row 才在美国洛杉矶开出首家线下独立门店，这家店坐落在洛杉矶潮牌汇集地梅尔罗斯广场（Melrose Place）。
上图：The Row 纽约门店
上图：The Row 洛杉矶门店 2016年，The Row 在纽约开出品牌第二家门店， 三年后（2019年），The Row 在伦敦开出了首家美国本土以外的门店。也正是在2019年，The Row 上线了品牌官网。 “ 当我们决议尝试新事物时，我们需求不时‘培育’这个概念，直到肯定自己曾经 100%准备好。许多选择都是在机遇成熟时做出的，而不是经过制定长期战略而来。” Mary-Kate 这样解释道。 据《The Cut》杂志估量， The Row 品牌目前的年销售额约在1亿美圆左右，美国依旧是品牌最大的市场。目前，The Row 在欧洲或亚洲的影响力依旧较小，但曾经有不少时兴达人对品牌趋之若鹜。 在成都 SKP 的这家中国首店开出前，The Row 主要经过 Lane Crawford（连卡佛）、Joyce、Net-A-Porter等线下和线上的朴素品批发商与中国顾客树立联络。曾与 The Row 协作过的批发咨询师 Ramya Giangola 指出：“这（指经过批发商销售产品的方式）通常不被中国内地的顾客所喜欢，他们喜欢声量更大的事物。”
在品类规划方面，2011年，The Row 推出女装以外的首个产品线—— 手袋，五年后（2016年），品牌推出了 鞋履产品，2018年 The Row 男装系列正式面世。 关于男装线的推出，Mary-Kate 在2019年接受英国《金融时报》采访时指出：“我们从男装中学到了很多，它（男装）的技术含量太高了，我们以至将许多专业学问运用到了女装制造中。经过打造男装线，我们也接触到了一种衔接法国、意大利、日本和全球的全新工作方式。”
上图：The Row 男装系列 The Row 产品以极简的设计作风著称，专注于优质面料、服装细节及剪裁， 品牌创建之初推出的首个单品是一件定价195美圆的 T恤。此外，The Row从创建起便坚持在美国本土制造产品，固然这在某种水平上会抬高消费成本，但 Ashley 曾在2008年接受《纽约时报》采访时表示：“ 我需求确保自己能够亲眼看到产品是如何被制造的，只需当你真正关怀每一个细节时，才会取得胜利。” 目前，The Row 的大部分女装产品依旧在纽约曼哈顿中城的服装产业区 Garment District 制造，部分需求手工制造的产品在国际上其他地域消费，男装产品则在日本、欧洲和美国产。 2020年曾有知情人士透露， 疫情使得 The Row 的财务状况恶化，品牌采取了大幅裁员措施，以至还计划永世关闭刚启动不久的男装产品线。另有知情人士还表示，The Row 一度有计划将运营中心迁往米兰，目的是更靠近品牌两大品类——手袋和鞋履的研发基地。
上图：The Row Gio Duffle 手袋 更多海外小众品牌规划中国市场 受益于中国繁荣的数字化社交媒体生态，过去几年里，海外小众设计品牌在中国消费者中逐步构成了一定的知名度。在较高的呼声以及中国市场庞大消费潜力的吸收之下，近年来，越来越多的海外小众品牌正式进入中国市场，不少品牌还将中国作为海外拓展的重中之重。 例如，2021年8月，瑞典快时兴巨头 H&M 集团旗下时兴品牌 Arket在北京三里屯开设中国首家门店，并于2022年秋季在上海和广州开出两家实体店；丹麦时兴品牌 Ganni在2021年6月上线了天猫旗舰店，并于2022年10月在深圳万象天地开出中国首店。 2022年3月，瑞典时兴品牌 Filippa K正式进入中国市场；11月，获红杉中国多数股权投资的挪威时兴生活方式品牌 Holzweiler上线天猫官方旗舰店，迈出了规划中国市场的第一步。 除此之外，过去一年里，匈牙利设计师品牌 Nanushka将亚洲及中国首店设立在上海环贸iapm；历峰集团旗下法国设计师品牌 ALAA在上海恒隆广场开出了国内第三家精品店；美国设计师品牌 Amiri先后上线了天猫旗舰店、微信精品店，并在上海锦沧文华广场开出亚洲首店，开启品牌在中国内地的全渠道规划。
| 图片来源：The Row 官网及官方 Instagram、成都 SKP 官方微博账号 | 义务编辑：朱若愚 |
名表回收网手机版
