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迪士尼真人电影《花木兰》从上映前，相关话题流量就不时居高不下，在美国票务网站Fandango选出的2020年最受等候的十大电影中，《花木兰》更是排名第四。 当大IP撞上迪士尼，国风热潮瞬间引发，迪士尼与英国鞋牌Irregular Choice协作推出了迪士尼公主花木兰主题系列鞋、包。作为迪士尼首位中国的公主，其周边还是很让人等候的。
看到热搜，联想到公主主题系列鞋，CBD君脑海中构建出的画面是这样的：
但当CBD君兴奋的点开网页，映入视线的是...
这样的...
还有这样的...
网友调侃，除了替父从军，木兰也同样必须接受鞋跟顶梁柱，撑起头顶一片天...木兰你辛劳了。当CBD君哆哆嗦嗦的关掉了页面，看见了小同伴是这样说的 ↓
Irregular Choice固然自身就是特地做特殊样式的小众时兴品牌，但无法承认的是，除了东西方审美差别，设计师在中止中国元素的选取时，存在对“中国风”的误读，绿叶红花、祥云折扇、中国结的堆砌并不能代表真正的“中国风”，反而会惹起国人的“讪笑”以及其他国度对中国文化的误解。
奢牌尝试“中国风”频翻车 玩好“中国风”，还需了解文化内核 从今年七夕，巴黎世家推出的七夕限定的沙漏包，一轮营销广告下来，被吐槽土得像城乡接合部的影楼。其实大牌为了讨好中国市场，各种生硬植入中国文化符号式曾经不是第一回了。
巴黎世家七夕沙漏包宣传片简直活脱脱的乡村恋情故事。（图片来自网络） 回想每年的春节前推出的各种限量款，能够说满屏皆无语，或红色，或生肖……似乎中国人鼠年就一定要穿上一身“鼠”似的。中国红与中国消费者接受的红色之间有多大的差距，足以阐明朴素品对中国文化的了解是多么的肤浅。 事实上，推出针对中国市场的限量款，在产品中参与中国元素，的确是朴素品对中国市场注重的表示，但问题在在于，设计师们并没有认真了解中国文化，并不能用好中国元素。
朴素品进直播间 看似英勇尝试，实则水土不服 早前，LV在小红书初次试水直播时吸收了超越1.5万人“围观”，这也是品牌在进入中国30年以来初次经过互联网中止新品营销，程晓玥和LV品牌挚友钟楚曦作为引荐官中止直播。不外，LV初次直播试水却被不少用户吐槽“土”、“乡村风”。
LV的直播间怎样看都像出租屋 朴素品历来就不是生活必须品，其品牌定位一定了它与大众之间的距离，并分歧适在线上全民营销。只是中国近10年间，中国的线上平台曾经发作了天翻地覆的变更，而80后90后同样也是网购最重要的群体。所以朴素品为了表示了对中国市场的注重水平，杀入了直播阵营，看似英勇的尝试，却表示一种水土不服的结果。 更早一些，Gucci（古驰）入驻抖音短视频平台时，发布的首条短视频，也被网友吐槽“看不懂。 长期以来，朴素品牌不时据守着一套价值理念，恪守传统的定位，与直播方式有自然的抵触。 好比品牌在国内直播带货有很多目前处置不了的问题，“双子座购物狂”通知CBD君，直播的过程中，朴素品的价钱是做不到其他产品一样在直播间打折；另一方面，很多品牌在国内销售也有线下受权的批发商，打折会影响其正常的销售；再说了朴素品都在上调价钱，不会为了直播打折，直播最多只是品宣营销的伎俩之一。 此外，大多数朴素品的实体店库存也支持不了直播带货，所以目前状况看，直播无法直接与带货挂钩。 LV 上小红书，GUCCI上抖音，还有一众大牌杀上天猫……朴素品真的能够网上完成销售的增量吗？大牌对每一个受权经销商每季的采购量是有请求的，对他们的售价也有一定的控制权，以至像NAP这样的朴素品电商，价钱体系并没有太多的空间。 因而在中国市场，朴素品除了直播方式差强者意外，平台的流量并不能为朴素品带来真正的销量。假如说把朴素品上直播仅仅当作品宣的渠道之一的话，那么如何保障其表示方式与其品牌定位相匹配，更应该是目前大牌们需求认真思索的问题。
紧抓中国市场 朴素品需营销圈粉，设计新陈代谢 依据贝恩公司与意大利朴素品行业协会Fondazione Altagamma分离发布《2019年全球朴素品行业研讨讲演(秋季版)》，2019年中国籍消费者占领全球个人朴素品消费总额的35%，较2018年上升2个百分点，排名第一。区域朴素品消费排名第二为美国，2019年占比为22%，欧洲居全球第三，市场消费占比17%。 资深代购“双子座购物狂”通知CBD君，假如算上代购（由于有不少代购从日本、韩国置办朴素品），中国市场的消费额有可能曾经接近50%，假如真是这样的话，那么没有一个朴素品牌会轻看中国市场。 随着中国消费者对朴素品的了解，消费水平也进入了2.0时期。朴素品消费群体年轻化曾经是不争的事实，80后和90后成为主力军。以往只认LOGO的时期曾经发作了变更，更多低调的品牌进入年轻消费者的视野，好比BV云朵系列和Arco系列，lOEWE的Puzzle系列及Hammock系列等，在代购的清单上也排名靠前。 在“双子座购狂”看来，是消费者对质量和美感的追求提升了。所以假如朴素品想在中国抓住年轻一代的心，除了在营销上圈粉，在设计上更需求新陈代谢。 今日互动 一片吐槽调侃声中 奇形怪状的各种款看久了 居然觉得有点心爱 奢牌玩的中国风 有你喜欢的那一款吗？ 评论区见！ 采写：南都记者 郑海虹 徐冰倩 编辑：南都记者 郑雨楠 实习生 蒋佳宁 ---------------------------------- 我猜你还想看 点击下方图片可查看历史文章 联络资源协作 - 直接后台留言“协作”或发送邮件至cbdtimes@126.com
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