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目前全球疫情仍不时重复，各国频频爆出失业率创新高，经济遭受金融危机以来最大应战。在全球经济衰退的背景下，国内朴素品大牌在5月开端却纷繁“抱团涨价”，令人费解的是，涨价后消费者却不减置办热情，各大牌涨价后的销售数据显著改善。这到底是怎样一回事？
朴素品成“吉芬商品”？ 何谓“吉芬商品”？这里我们先来解释下“吉芬商品”的经济学定义。 所谓“吉芬商品”就是保障其他要素不变，当商品价钱上升时，其需求量增加，价钱降落时，其需求量减少的商品。这是19世纪英国经济学家罗伯特·吉芬对爱尔兰的土豆销售状况中止研讨时定义的。 1845年爱尔兰发作灾荒，土豆价钱上升，但是土豆的需求量却反而增加，这一现象在当时被称为“吉芬难题”。这类需求量与价钱成同方向变动的特殊商品以后也因而被称作吉芬物品。 由此可见吉芬商品呈现的特殊背景： 首先，在极端灾荒年份，在当时给定收入条件下，会呈现吉芬商品。 其次，关于极高档商品和特殊新产品，会呈现吉芬现象。如一种新产品，大多数消费者都不了解，这时假如以较低价钱作为普通替代商品（如自动铅笔替代普通铅笔）则需求有限，但是假如以较高价钱作为一种高档品呈现，则会有更多需求，人们置办它作为一种身份的意味。所以，同一种商品，对一部分人是吉芬商品，对另一部分可能是普通商品。 看到这里大家应该明白了题目为何如此定义了，而顺着吉芬商品的经济学解释，我们能够找到此次朴素品抱团涨价却拉升销售业绩的隐含缘由： 首先，大背景相吻合。 当年的极端灾荒环境与目前的全球经济衰退的节点相吻合，这么说有点不精确，精确地说应该是，与目前全球疫情影响下的经济不景气，从而构成一线朴素品原资料等成本和销售成本的上升，从而推进朴素品成为稀缺品的环境，与当年极端灾荒时土豆成为稀缺品的状况相吻合。 其次，朴素品是身份的意味者。 正如上述定义所示，吉芬商品有针对性，对某些人来说，吉芬商品与普通商品无异，而对另一部分人来说，以高价钱示人的“高档品”作为一种身份的意味具有长期投资价值，价钱越高越能表示其身份高尚，自然会带动需求量激增。 轻奢下滑，顶级品牌逆势冲高 从近12个月的门店开设来看，截至6月，顶级品牌在主要城市的平均店铺数仍有所增长；而轻奢品牌店铺数略有下滑。 由于中国的高净值人群连年增加，其资产及财富遭到疫情及短期经济疲弱的影响有限，手中仍有足够的现金来置办朴素品。即便大多品牌2020年业绩目的的完成接受较大压力，但头部朴素品牌因其品牌溢价、稀缺性与意味性位置，对中国消费者仍具有较强吸收力。 轻奢品牌倾向给予较多活动及折扣，吸收价钱敏感型消费者。关于这部分消费者而言，价钱要素在置办决策中占领更大比重，加之疫情与经济周期的影响，消费愈加一丝不苟。而中国境内朴素品消费增势强劲，正成为后疫情时期市场复苏主要动力，朴素品牌在抢手城市增设门店的需求亦逐步重启。 国内线上通道或成朴素品目的 随着国内批发渠道的飞速展开和创新，国际朴素品大牌为了顺应中国市场的本地化营销需求，先后入驻多个线上电商与社交平台。 疫情的冲击加速了消费方式的转变，若此前仅是年轻人会经过抖音、小红书等社交平台中止消费选择的话，疫情过后至今，越来越的中年人也参与了阵营。线上消费的特征决议其对名人效应的依赖性，各行各业的网红近几年纷至沓来，正所谓“酒香不怕巷子深”，香味（口碑）做出来了，就算是新成立的十八线品牌也能占有一席之地。除了与KOL协作，今年来最火的直播带货等愈加成为线上消费的主流方方式。 今年3月，抖音约请Chanel、Dior、Burberry等大牌中止时装秀直播、访谈等活动，相关话题播放量高达403.2万。与此同时，Givenchy在小红书直播后，平台品牌企业号粉丝量相较之前增长5.5倍。 朴素品行业的线上规划，不只为了顺应当代消费方式的转变，提早占位圈地，更是一种扩展销售幅员的绝佳伎俩，好比目前国内三、四线城市大多还未引入大牌店铺入驻，而经过线上营销的方式，能够低成本拿下小城市潜在用户，可谓一举多得。 总的看来，朴素品并非经济学定义中的收入弹性那么大，实践上，朴素品对居民收入和经济状况的变更并不敏感。剖析过去的危机能够确认，朴素品行业遭受的冲击要小于其他行业，而且恢复速度要快于非朴素品行业。 联想到股市上，消费品中的朴素品现象能否能够延伸到股市中的“朴素品”股呢？贵州茅台此前的高位追涨，不少人以为与其批发价的进步有关，而批发价的进步背地的逻辑似乎能够用今天论述的“吉芬商品”效应予以解释。 |
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