产品评测关于企业品牌营销的重要性

传统时期企业产品的展示渠道和传播渠道十分单一和局限，普通实物展示只需线下的高超门店，电子物展示就只能经过一些传统广告渠道做为展示渠道，消费者想深度了解产品的渠道十分受限。这在个时期，商家控制了展示渠道和传播渠道就意味着控制了整个市场，消费者没有话语权, 整个市场信息的传播是单向的传播时期，商家是整个市场的主导和中心。

互联网的呈现改动了这一现状，信息渠道发作变更，传播渠道发作变更，商家的展示渠道都发作了很大的变更。互联网的呈现让企业的产品有了更多的展示渠道、营销渠道和传播渠道，消费者也有了更多的渠道去了解企业产品，信息传播变成了双向的传播，消费者也有了更多的媒体渠道去表白对商家的意见。商家为主导的市场变成了消费者为主导的市场。而且由于传播渠道变得多样化，给了更多的品牌展示产品的机遇，企业之间的竞争也得变白热化起来。

在这个时期，消费者置办企业商品变得理性起来，置办商品前会经过这种媒体渠道，像搜索引擎、垂直媒体、电商渠道等中止对比，除了置信品牌外，更多的有了自己的主见和想法，从而置办性价化更高的商品。在互联网时期，我们在电商渠道置办商品、在企业官方商城置办商品时，无法看到产品实物，都是经过商品文字描画、商品图片引见、商品代言人的品牌影响力、商品视频引见等电子方式来了解商品，受制于媒体平台中的局限性，经过这些方式消费者还是无法全面的了解商品的功用、特性、优势等，在这种状况下产品评测就变得尤为重要。由于它有别于普通的文字描画、图片引见等方式，产品评测是一个让消费者全面了解企业产品的一种方式。

首先，企业在做产品评测时，要选择一个产品评测的展示传播渠道。目前每个行业每一个范畴都有相关的商品评测的渠道，好比母婴行业有安定洋亲子网、摇篮网、妈妈网，还有一些垂直的微信公众号评测媒体，以及目前比较火热的母婴短视频评测达人等；像IT行业的评测媒体更多，天极网、中关村在线，王自如评测网站，微信和短视频当中更多。汽车行业也有很多的评测网站，时兴化装品行业，旅游行业的游记攻略，大众点评网上面的美食试吃点评攻略等，各个行业都有相关的评测媒体渠道。这些媒体渠道给了消费者全面的机遇去了解一个产品，而且目前大部分消费者在置办一些商品前都是深化的去了解这些评测内容。

其次，企业在产品评测时，要选择一个评测的身份，目前评测身份有三种。商家角度、媒体角度、达人角度，不同的角度评测的偏重点不同，企业在做评测时关于评测主的身份一定要留意。商家的角度来评测，就能够从整上产品的消费制造过程、工艺等角度动身，媒体角度就能够从客观公众的角度阐明它的功用、特性，优势等，达人角度由于有更强的用户号召力，能够从产品度试用的角度来全面做评测，从收到货后，不时到运用都能够全面的剖析和展示，这样关于其它用户更有压服力。

在互联网时期，媒体的多样化让信息的传播变得更为透明化，在这种状况下，企业在品牌营方面一定要尝试更多的方式，产品评测在这个时期下就是一种十分好的展示方式，能够让消费者能够全面的了解企业的产品。