朴素品不只在北上广深受追捧，合肥一路易威登门店单月销售 ...

LV合肥银泰中心店门口排队 图源：小红书@欣欣子.

记者 |周芳颖

编辑 |楼婍沁

朴素品牌在中国市场恢复的速度可能比想象中更快。

近日，界面时兴从业内人士处得知，2023年1月，合肥银泰中心的路易威登Louis Vuitton单月销售额创历史新高，销售额破亿元。界面时兴就此事求证银泰百货，截至发稿尚无回应。

如上述销售数据属实，这意味着1月路易威登在合肥银泰中心日均销售额超320万元。在小红书上，多位网友晒出了近期该路易威登门店排队的照片。

1月恰逢元旦和春节假期的交汇，挑礼物送己送人的需求驱动消费愿望高涨，也是朴素品牌一向的销售旺季。与此同时，每年初朴素品牌都会中止调价，消费者自然希望在涨价前购入较为保值的经典手袋。

界面时兴曾报道 ，春节期间，广州太古汇、北京SKP的各大朴素品牌门口都排起了长队。这样的现象在一线城市的重奢商场曾经视而不见，而相似合肥这样的非一线城市能有同样出彩的业绩表示阐明朴素品牌“下沉”战略仍有相当的想象空间。

不止路易威登，仅在2022上半年，合肥银泰中心就吸收了三家朴素品牌投入开设限时店——西班牙朴素品牌LOEWE罗意威、法国现代珠宝品牌FRED斐登和法国朴素品牌CELINE均借此机遇初次登陆安徽。

2022年底，合肥银泰中心二期正式开业，引入了Marni、梵克雅宝等品牌。值得提到的是，梵克雅宝近期还将在郑州丹尼斯大卫城开设首店。无独有偶，Chanel香奈儿近期在网上发布的一则精品店主管招聘信息亦显现，其工作地点也在郑州丹尼斯大卫城。

在一线朴素品牌阵营中，香奈儿的开店节拍相当谨慎，门店数量也很少。目前，香奈儿在中国大陆11个城市共开设16家门店，其中仅上海和北京各有三家。若香奈儿在郑州丹尼斯大卫城落地，这也将是该品牌在包含河南、湖北、湖南三省在内的华中地域首家门店。

而2022年以来，郑州丹尼斯大卫城曾经汇集了Hermes爱马仕、路易威登和迪奥等一众头部朴素品牌。朴素品牌们由一线朴素重镇城市不时向外延展阐明了即便阅历疫情打击，中国朴素品行业的展开前景依旧值得等候。

LVMH集团首席执行官Bernard Arnault在近期年度财报会议中称，1月份中国市场表示积极，对未来持有达观态度。Burberry首席运营及财务官Julie Brown表示，未来将会加大对中国市场的投资。

另一方面，一线城市铺位饱和的状态也促使朴素品牌更倾向于以扩张现有门店的方式来升级体验感，而非再开新店。好比，上海IFC的香奈儿扩张至三层；上海恒隆广场的GUCCI古驰升级成四层精品店，其中第三层化身为家饰系列。

而当一线城市呈现新规划的中心商场，头部朴素品牌也试图以差别化的方式规划新店。好比上海张园在南京西路创新开业后，路易威登在此处初次开设在中国市场的单独的家居空间；迪奥限时精品店则占领了整整三层楼，并将“DIOR BY STRACK”艺术展初次带入中国。

事实上，这些朴素品牌在中国扩张幅员的过程中，高端购物中心和百货的配套效劳起到了关键的助推作用。以华联旗下SKP和港资背景的恒隆广场为例，它们都是在一线城市奠定基础后，转头向成都、无锡、西安、武汉等新兴消费城市寻觅机遇。

普拉达和Jil Sander曾为西安SKP-S开业带来限定单品，足以可见朴素品牌与商业地产之间协作绑定之深化。

汉博商业上海公司董事长杜斌也曾对界面时兴表示 ，朴素品牌每年都会中止选址调研，即便一个城市不在调研名单上，当有影响力的运营商进入，朴素品牌也会对城市重新摸底。

恒隆集团近期发布的2022年报表示，2022年受疫情重复影响，内地商场组合收入较去年下跌1%。

而高端商场中，作为上海朴素品地标的上海恒隆广场收入下滑10%，上海港汇恒隆广场也稍微下滑1%。但大连、武汉、无锡、昆明等地的恒隆广场却录得6%至52%的正增长。恒隆还特别指出，大连及昆明两处商场年内吸收了多个国际品牌入驻。

这侧面佐证了在一线城市之外，朴素品牌还能找到一群相当具有消费才干的中产客户群体。但这些客户群体的体量和消费频次能否扛得起这么多朴素品牌和高端商场的希冀仍有待察看。