天猫双11预售成果出炉：美妆六品牌破10亿 ！

天猫双11预售期已正式终了。

哪些品类和品牌在预售期完成了率先“抢跑”，哪些品类和品牌又在此期间偃旗息鼓了呢？

在24日20:00至30日24:00的六天七晚内，来自美容护肤类目和大家电类目共有6个品牌销售额破十亿，分别是：欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、海尔、玉兰油和珀莱雅。

另有58个品牌销售额过亿，触及手机、大家电、厨房电器、生活电器、美容护肤、彩妆香水、美容美体仪器、男女士内衣、运动鞋、洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰、住宅家具、运动/休闲服装、咖啡/麦片/冲饮共13个品类。

其中，美容护肤类目TOP 10品牌销售额均破亿元，总销售额近百亿元。与去年双11预售期全程的数据相比，销售额方面，TOP 10总销售额有5%的细微下滑；排名方面，欧莱雅依旧占领榜首，兰蔻超越雅诗兰黛来到第二，玉兰油从第八位升至第四，Whoo、科颜氏从TOP 10榜单中消逝，修丽可、珀莱雅上榜。

彩妆香水与美容护肤品类简直呈现相同的趋向——较去年预售期全程相比有细微下滑，且TOP 10的品牌排名有较大变动：除了YSL一直排名第一外，MAC超越雅诗兰黛、阿玛尼和兰蔻升至第二，国货品牌花西子升至TOP 7，圆满日记则跌出榜单。