营收破百亿欧元大关，爱马仕过去一年到底做了什么？「华美 ...

2023年开年， 「华美智库」盛大推出朴素品牌年度系列讲演之《爱马仕的2022》。

2022年，爱马仕综合营收同比增长29%至116亿欧元，突破了里程碑式的百亿欧元大关，经常性停业利润率40.5%，净利润率29.0%，均创下十年来最高纪录。

除了朴素品界最具标记性的常青“爆款”之外，不时以来，爱马仕的营销战略以其自成一格、别具匠心的作风成为众多朴素品牌广告中的一抹亮色。2022年，爱马仕的宣传战略持续以往的传统，继续采用极具童心童趣的动画、漫画等方式，展示品牌作风与价值观。而动画创作的对象也包含节日、门店、经典产品等等，丰厚而有意趣。

在中国，爱马仕与本土插画家废画三千分离创作兔年动画广告，俏皮生动的生肖形象收获不少好评。

2022年， 「华美智库」继续对朴素品牌展开系统追踪和研讨，基于长期树立的“朴素品牌数据库”和华美志今年推出的首个时兴商业实时动态平台——华美通，共收录2022年全年爱马仕在全球和中国的369条动态，主要触及产品、营销和渠道等方面。

基于此，我们梳理了2022年爱马仕的各类动态，独家发布讲演 《爱马仕的2022》。讲演总结了爱马仕2022年在 产品、门店、快闪店、展览、视觉传播、时装秀、艺术家协作、文艺活动、手工艺九个方面的最新意向，并总结出 全球动态的六大亮点与 中国动态的两大亮点。

从全球看，爱马仕在2022年动作最多的是视觉传播，占比41.5%，接近动态总量的一半，其次是艺术家协作和新品发布，分别为29.3%和12.7%。值得留意的是，爱马仕与艺术家协作也十分频繁，其动画、漫画等方式的视觉传播简直都是约请艺术家中止创作的。

从月份散布来看，爱马仕夏季动态最为频繁，7月动态数量最多，其次是8月，春、秋、冬季动态数量明显少于夏季。

在中国，除了艺术家联名，最值得留意的就数爱马仕专卖店的选址与装修。2022年，爱马仕在中国内地共新开3间专卖店，分别位于成都、郑州和上海，其中两间位于非一线城市。另有成都SKP和天津万象城两间专卖店正在围挡中，这两间专卖店也均位于非一线城市。能够看出，爱马仕的批发渠道有进一步下沉的趋向。

爱马仕2022年新开的几间专卖店在设计上均从城市文化中吸取灵感，深化落真实地化理念，这也是品牌与本地消费者沟通与联合的重要方式。

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