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“活久见”是2016年的一个网络热词，据百度百科的词条解释：
（点击查看大图） 但是，网友的活学活用愈加精彩。 你看，直到两年多后，仍旧作为大题目的关键字出往常各类热文里！
（点击查看大图） 更让你想不到的是，几天前，一个叫“活酒鉴”的中文APP上线了。 当你翻开它，对着桌面上的酒标扫一扫，Wolf Blass纷赋酒庄的老鹰飞出来了，Penfolds奔富的数字蹦出来了……我身旁的小同伴眼神也亮起来了！
“活酒鉴”是个什么鬼？ “活酒鉴” 真的是葡萄酒界的“活久见”！ 曾经，有小同伴问我，到哪里能够买到一款叫19 Crimes （19宗罪）的葡萄酒？ What？我问他是在哪里看到过的！ 他说：“你不知道吗？那是一个很好玩的系列。18-19世纪，英国有19种罪行会被判“流放罪”，一群由于偷窃、冒充埃及人等罪名被流放到澳洲的罪犯，在这里开辟了另一番天地，成为突破传统羁绊的拓荒者，在新世纪里开启了重生活，活出了新的传奇。19Crimes就是为了致敬第一批从英国移民到澳洲殖民地的轻罪犯。 这个品牌最有意义的中央，就是经过酒标中编码了AR体验，你用手机去扫一下，酒标上这些男女罪犯会亲身跟你分享他们的故事。这个玩法凭着共同产品定位和鲜活的体验，在英国、美国、澳洲等市场取得了十分好的成续，成为了著名的畅销品牌。” 酒标会讲故事？这可真的是活久见啊！ 于是，我去度娘了一把，结果看到了这个 （点击查看视频） 还有这个~
曾经想，等我哪天到澳大利亚或美国看到这个品牌的葡萄酒，一定要去体验那么一把！ 没想到，固然在中国没有见过19 Crimes，但“活酒鉴”的呈现，倒带我们好好体验了一把黑科技的魅力！ 所以，“活酒鉴”是个什么鬼？ 其实是TWE富邑集团近日上线的一个中文版Living wine labels APP。这款App分离了增强理想技术（Augmented Reality，简称 AR）。
所谓增强理想，其实就是虚拟理想技术的升级版，意味着透过虚拟化技术来察看世界。你只需下载了这个APP，在超市的货架前对着应用了AR技术的酒标扫一扫，就能够进入虚拟与理想分离的互动中，沉浸式体验品牌历史文化与特征酒庄风情，还可经过这项技术扫描Penfolds奔富葡萄酒瓶上的防伪码中止防伪溯源查询。
这个LIVING WINE LABELS，在国外酒友的圈子里，可谓是狠狠地火了一把，一上线就突破了140万下载！往常，这个“会说话的酒瓶”和“会动，会跳舞的酒标”终于要登陆中国啦。这几天小编下载了神奇的“活酒鉴”，好好地研讨了一把！ 趋向|包装的未来：衔接印刷 AR这种唤作增强理想的技术，想象起来，多少带着些科幻意味。但是，实践上，这个降生于20世纪末的概念，随着技术的成熟，早已潜入并开端影响我们的生活。 换上AR新包装的可口可乐变身音乐瓶，运用专有App扫描瓶身就能听到189种Spotify列表上的音乐，旋转瓶身还能切换音乐，这种科技感和互动性让可乐重新“潮”起来；
宜家的AR应用IKEA Place，让用户翻开手机就能把宜家家居“带回”家里，看看家具能否适合空间，颜色能否搭配；
《华盛顿邮报》曾发布AR版Freddie Gray案件梳理，用户下载一个特地应用，扫描报纸，就在生动的故事画面中了解Grey的死亡事情，以及它如何触发了巴尔的摩骚乱……AR技术曾经深化到各行各业，越来越多专家置信，随着数字营销的兴起，AR将会成为主流。
这几年不时走在前端、新闻不时的TWE富邑集团于2017年开端将AR技术应用到其葡萄酒标签上，成为业内第一个引入这项技术的葡萄酒公司。 19 Crimes和Notaviva是最早运用AR技术的两个品牌。这两个抢先品牌直接将技术和创新营销战略整合到酒瓶上，在美国和澳大利亚等市场推出了国际版“Living Wine Labels” AR手机应用程序。这一创举，收获了极好的效果，吸收了众多新用户。
据统计，这项AR技术的运用推进了美国19 Crimes 葡萄酒品牌两位数的增长，取得了一系列创新营销奖项，被美国葡萄酒行业杂志称为“年度葡萄酒品牌”。
早有专家预言，衔接包装和标签概念是大势所趋。经过这种概念，品牌能够在商店或者家里直接跟品牌中止沟通，还能实时丈量体验的有效性，而且还能辅佐检测潜在的食品蜕变，或追踪产品的托付与真实性。 浅显点说，就是你想要知道商家会不会卖假货给你？产品还有多久会过时？还有你付款了以后，货到底送到哪儿了……以后只需扫一扫就全都！清清！楚楚了！ 所以，我再不怕买到假！货！啦！ 这样的强大功用惹起了众多企业的关注。Gartner研讨和咨询公司预测，到2020年，衔接产品的产量将从往常的52亿增加到204亿。
在2018年5月在波士顿召开的How Design Live会议的Dieline大会，会议组织者表示，“包装不再仅仅是把自己放在架子上，往常它已成为品牌在我们的社交媒体中大胆脱颖而出并发明共同品牌体验的媒介。 这个趋向为什么那么被看好？ 它究竟有何共同之处？ 赶紧下载来体验一番，时期变更太快，不要让自己成为“Out特慢”。
（点击查看大图） 创意无限， AR技术跃升消费者的全新体验 自2017年引入AR技术取得极好反响，TWE继续中止大量的基建投入，技术研发与大数据支持，不时优化平台效劳与体验，为消费者提供更优质的葡萄酒置办处置计划。2019年伊始，中文版的“活酒鉴”正式推出。
在AR技术的激起下，虚拟感官与理想互动巧妙分离，扫一扫酒标，品牌历史文化与特征酒庄风情平面呈现。你能够分离视觉、听觉等多个观感，取得如临其境的现场感和生动快捷的沉浸式互动体验，在新奇有趣中深度体验这瓶酒的共同之处。 往常，最新推出的Penfolds奔富, Wolf Blass纷赋酒庄, Maison de Grand Esprit光之颂亿和 Rawson’s Retreat 洛神山庄，肉眼看起来似乎与原来的酒标没有什么不同，但只需你用下载了“活酒鉴”APP来扫描一下，就会发现它的巧妙。
再看一下细节演示
Wolf Blass Yellow Label 演示效果 所谓“活酒鉴”，望文生义，除了能让酒标“活”过来跟你讲故事，还能帮你“品鉴”、“找酒”。 以大家熟知的Penfolds奔富为例，进入APP，点击“找酒”，选择Penfolds奔富品牌，你能够点击“探望酒庄”去澳大利亚看Penfolds奔富的酒庄、葡萄园、酒窖、餐厅，在精巧的图片中感受你喜欢的葡萄酒的“来源”。
还能够直接去“品鉴佳酿”，品牌每个系列酒款都会有特地的音频给你讲述品牌故事、产品口感细节等，就像随时翻开都能有专业人士给你耐烦引见普通，把每款葡萄酒作风及文化纵深深度诠释。感兴味的话，还能直接直接去相关电商平台置办。
没错，“活酒鉴”还能帮你更方便地找酒。随着“无界批发”时期的到来，基于对中国消费者市场的深化察看与理论，TWE可谓又再抛新亮点，依托集团在中国多年的强大资源和深堆积聚，“活酒鉴”岂但会将更多的葡萄酒文化引入APP，更也为消费者简化了线上选酒置办流程。
活酒鉴”衔接着强大的线下供给链，应用程序中“找酒LBS”栏目里还含有全新独立的葡萄酒经销商供给链管理体系，点击相关品牌，你能够快速找到左近的Penfolds奔富批发店和富邑集团协作餐厅（更多信息将持续更新）。 不只方便消费者参与线下葡萄酒置办，也为线下商家完成用户精准交互，可谓未来线上线下的全方位掩盖，一个APP在手，全新体验中还能快速地处置了葡萄酒一站式选购。这样的营销伎俩真实值得我们赶紧下载来研讨一番。 （点击查看大图） 专业： 携手权威机构，打造精品内容矩阵， 与消费者交流葡萄酒文化 “活酒鉴”应用程序除了品牌自创内容之外，更携手包含WSET（英国葡萄酒及烈酒教育基金会）等知名葡萄酒权威媒体与教育同伴的专业内容。 频道涵盖抢手葡萄酒潮流、兴味学问及行业意见首领的独到观念。以新颖的视觉形象、漂亮的编辑内容，努力成为中国葡萄酒喜好者的精致生活指南。
富邑集团北亚市场总监姚圆佳女士（Christy Iu）表示：“富邑集团曾经树立了一套完好的高质量电子效劳生态，并经过无界批发处置计划将我们抢先的批发基础设备赋能给旗下各品牌。富邑葡萄酒集团正在以开阔的视野规划葡萄酒大产业链，‘活酒鉴’App将成为富邑集团在葡萄酒消费范畴战略规划中的又一里程碑“。 酒要好喝，也要颜值，更要好玩 ——我就是这！么！酷！ 随着市场慢慢开端走向成熟，消费观念也在越来越成熟，特别是随同着年轻一代消费者的逐步成为葡萄酒主力消费群，葡萄酒不再是高高在上的金字塔尖的朴素品，它岂但能够为你的逼格加分，让生活多一些品味和颜色，更是我们餐桌上越来越常见的饮品的主角。
（点击查看大图） 好酒很多，虽说酒好才干吸收回头客，但消费者需求越来越多元！在还没有开瓶喝起来之前，有颜值能够脱颖而出，有颜值还好玩儿的才干更抓住消费者的心。
很多消费者曾经不再满足于好喝，若是颜值加分，跟小同伴们共饮时，还能抖点小机灵，来点儿炫酷，自然是再好不外啦，所以小编也别写了，你么赶紧去下载一个研讨一下！ 作为消费者，你能够选好酒的同时，也能和朋友们喝得更明白，更好玩，更开心； 作为葡萄酒行业的从业者，赶紧看看未来的趋向在哪里，员工们好好研讨看怎样给老板们提个新点子； 老板们！则要美观看你们有没有才干赶得上下一个风潮啦？
你呢？准备好了下个“活久见”？ 哦，不！是“活酒鉴”！ 来跟小编一同商榷和交流下么？ 可直接跳转下载链接 TWE富邑+泸州老窖集团，两大巨头联手出击，这家澳洲百年老庄到底什么来头？ 文| Annie蔡金萍、Linn 编 |Linn 部分图片来源：TWE 版权声明：本内容版权归《葡萄酒》杂志一切， 转载请联络后台，侵权必究。 |
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