最实践的作用就是提升产品附加值。 两个完整一模一样的东西,可能就由于它们各自的logo使它们身价相差数倍以至数十倍。今天我们要为大家引见的是全球顶级的20大顶级朴素品牌 的LOGO。 了解一下每个logo背地的故事,看看这些身价不菲的顶级品牌LOGO在设计上的独到之处, 和是什么样的灵感促使了他们品牌 LOGO 的降生? The Hermés – Carriage(马车) Hermès(爱马仕)是 ,1837年由 Thierry Hermès 创建于法国巴黎,早年以制造高级马具起家,迄今已有170多年的长久历史。 Hermés 的品牌 LOGO 为一架马车搭配孟菲斯字体的品牌称号,由 Dr. Rudolf Wolf 在1929年设计而成。这个LOGO的由来自然离不开 Hermés 的成本行:马具用品店。19世纪,在法国巴黎的大部分居民都饲养马匹。1837年,Thierry Hermes 在繁华的 Madeleine 地域的 Basse-du-Rempart 街上开设了第一间马具专营店。他的马具工作坊为马车制造各种精致的配件,在当时巴黎城里最漂亮的四轮马车上,都能够看到 Hermés 马具的踪迹。Hermes 的匠人们就像艺术家一样对每件产品精摹细琢,留下了许多传世之作。 之后,Hermés 走出巴黎,走向欧洲各国。Hermes 制造的高级马具当时深受欧洲贵族们的喜欢,其品牌也成为了法国式奢华消费的典型代表。 Versace – Medusa Head(美杜莎头像) 来自意大利知名的朴素品牌Versace(范思哲)发明了一个时兴帝国,代表着一个品牌家族,范思哲的时兴产品渗透了生活的每个范畴,其鲜明的设计作风,共同的美感,极强的先锋艺术表征让它盛行全球。 范 思哲 LOGO 设计运用意味的手法,采用神话中蛇妖美杜莎的外型作为肉体意味所在,吸取古希腊、埃及、印度等的瑰丽文化打造而成。美杜莎是希腊神话中的女魔头,代表着权 威和致命的吸收力,它意味着范思哲不只有着超脱歌剧式的华美,极强的先锋潮流艺术特征遭到世人的追捧。 至于为什么要运用美杜莎作为品牌 LOGO ,Versace 现任设计总监、开创人 Gianni Versace 的妹妹 Donatella Versace 曾在访问中说,由于没有人能逃脱美杜莎的爱。 YSL – Letters(字母) YSL 全称 Yves Saint Laurent,中文名为圣罗兰,是世界著名的时兴品牌,主要有时装,护肤品,香水,箱包,配饰等。开创人 Yves Saint Laurent 最开端曾为迪奥公司设计时装。 圣罗兰的品牌 LOGO 由乌干达籍的法国画家、设计师 Adolphe Jean-Marie Mouron 在1961年12月份设计完成的,之后他便自杀了。 这个 LOGO 看似简单,却充溢许多“出格”的设计想法,让三个原本很难谐和融合的字母极端文雅的成为了一体。 Rolls-Royce – Spirit of Ecstasy(飞天女神) Rolls- Royce(劳斯莱斯)是世界顶级奢华轿车厂商,1906年成立于英国,公司开创人为Frederick Henry Royce(亨利·莱斯)和Charles Stewart Rolls(查理·劳斯)。Rolls-Royce出产的轿车是顶级汽车的出色代表,以奢华而享誉全球。2003年劳斯莱斯汽车公司被宝马(BMW)接 手。 这 个车标源于一个浪漫的恋情故事,设计者是英国画家兼雕琢家查尔斯·赛克斯(Charles Sykes)。英国激进党议员约翰·蒙塔古(John Montagu)对恋情有着与生俱来的文艺般的顽固和浪漫情怀,已婚的他依然猖獗地爱着自己的女秘书艾琳娜·桑顿(Eleanor Thornton),在置办一辆劳斯莱斯10/HP后,蒙塔古找到了查尔斯·赛克斯,希望将自己情人桑顿的形象设计成车标。 当 时巴黎的编舞家、舞蹈家珞伊·弗勒正在舞蹈界掀起一场反动,蒙塔古带着桑顿来到巴黎的歌剧院观看她的演出。灯光中,一系列圆满的舞姿展示出来的正是蒙塔古 心中想要的形象:披着紧身长纱的女人,若隐若现的绝妙身姿在长纱的包裹下显得愈加唯美。几经修正,最后飞天女神的形象终于成型:弯曲着双腿,头向着前方伸 去 ——— 似乎在注视前方的路面,细纱长裙随风而飘又紧紧的裹住曼妙的身躯。1911年,它正式成为劳斯莱斯车的车标。 蒙 塔古与桑顿的关系开端于1902年,蒙塔古的妻子塞西尔不时对这段婚外情持容忍态度,她以至把桑顿当成朋友看待。但是,这段婚外情最终以悲剧收场。一战期 间,蒙塔古被派往印度调查机动化部队。他与桑顿于1915年12月13日登船,后来船被德军鱼雷击中,蒙塔古生还,而桑顿却不幸随轮船葬身海底。 Maserati – Trident(三叉戟) Maserati(玛莎拉蒂)是一家意大利奢华汽车制造商,1914年12月1日成立于博洛尼亚(Bologna),公司总部现设于摩德纳(Modena),品牌的标记为一支三叉戟。 这 个三叉戟的 LOGO 由玛莎拉蒂兄弟中的 Mario Maserati 设计完成。在玛莎拉蒂兄弟六人中,Mario Maserati 是唯逐一个不懂汽车技术、不懂商业运营的艺术家。这个 LOGO 的灵感来自矗立在波洛尼亚 Maggiore 广场上的海神尼普顿雕像,这里曾是玛莎拉蒂的总部所在地。 Prada – Rope Emblem(绳结徽章) 1913 年,Prada 在意大利米兰的市中心兴办了首家精品店,开创人Mario·Prada(马里奥·普拉达)所设计的时兴而质量杰出的手袋、旅游箱、皮质配件及化装箱等系列 产品,得到了来自皇室和上流社会的溺爱和追捧。固然 Prada 的品牌 LOGO 并不常呈现,但其实它包含了很丰厚的文化内涵。好比这个 LOGO 顶部的萨沃伊(Savoy)徽章曾是遏止运用的,直到1919年 Prada 成为意大利皇室的制定供给商。 Louis Vuitton – Monogram(花押字图案) Louis Vuitton(路易威登)于1854年成立于法国巴黎,从皇室御用到顶级工艺作坊,路易威登不曾中缀对旅游,传统和创新的热情与传承。路易威登的种种经典设计顺应了旅游历史的重要展开。 Monogram 图案降生于路易威登成立的六年之后。当时佐治威登以为要给予品牌产品一个分歧性的形象标记,遂花了几星期不时创作图案主题草图。这时期日本美学风潮在欧洲 大行其道,他选出的最后定稿亦深具传统日本徽章的意味:由圆圈包抄的四叶花卉、四角星、凹面菱形内包四角星,加上重迭一同的LV两字(Louis Vuitton名字缩写)组成无独有偶的 Monogram 图案组合。 路易威登公司于1897年将 Monogram 图案帆布设计注册,1905年更将之注册为品牌。 The Ferrari – Horse(法拉利) Ferrari(法拉利)是一家意大利汽车消费商,1929年由恩佐·法拉利(Enzo Ferrari)兴办,主要制造一级方程式赛车、赛车及高性能跑车。法拉利是世界出名的赛车和运动跑车的消费厂家,早期的法拉利资助赛车手及消费赛车,1947年独立消费汽车。 法 拉利的“跃马”车徽背地也有一段感人的故事。一位在第一次世界大战中捐驱的意大利空军英雄 Francesco Baracca 的双亲,看见法拉利赛车所向无敌的神采,正是爱子英灵依托的碉堡,于是恳请法拉利将原来标徽绘在其爱子座机上的“跃马”标记,镶嵌在法拉利车系上,以尽爱 子巡曳地平线的壮志。法拉利欣然接受了这个倡议,并在“跃马”的顶端,加上意大利的国徽为“天”,再以“法拉利”横写字体串连成“地”,最后以自己故乡蒙 达那市的代表颜色——黄色,渲染全幅而组合成“天地之间,任我驰聘”的豪迈图腾。 此 外,“跃马”车徽还有另外一种说法。在世界大战中意大利有一位表示出色的飞行员,他的飞机上就有一匹会给他带来好运的跃马。在法拉利最初的竞赛获胜后,飞 行员的父母亲,一对伯爵夫妇倡议:法拉利也应在车上印上这匹带来好运气的跃马。后来飞行员死了,马就变成了黑颜色。而标记底色为公司所在地摩德纳的金丝雀 的颜色。 Maison Martin Margiela – White Stitches(白色缝布) Margiela(马 丁·马吉拉)是比利时服装设计师,出生于比利时亨克,曾担任爱马仕 (Hermès) 的创意总监。和比利时前卫作风安特卫普六君子皆为安特卫普皇家艺术学院毕业学生。个人品牌为 Maison Martin Margiela (Maison为法文家的意义)。2009年,Martin Margiela 正式宣布退出他的个人品牌。 马 丁·马吉拉 (Martin Margiela) 品牌服饰缝在衣服的 LOGO 都只用白色布片,或圈上0~23其中一个数字的布片来表示衣服所属的设计系列,如0号系列意指 Artisanal 系列,女装基本衣饰则以6号来表示,10号是男装系列的代号,鞋子便是22号,而印刷品及配件就是13号;随着系列的更新,亦会有更多不同号码的呈现。 Paul Smith – Signature(文字签名) Paul Smith 是英国时兴品牌,其最受人追捧的便是内里的些许叛逆肉体 ——— 名义是绅士却偷着“耍坏” ——— 这也是设计师Paul Smith的英式诙谐。 无 处不在的 Paul Smith 品牌签名 LOGO 其实并不是 Paul Smith 自己的签名,而是出自70年代 Paul Smith 在家乡诺丁汉工作时结识的一位朋友 Zena Marsh 之手。这个签名版LOGO看似简单,用起来相当省事,一位是出自 Zena Marsh 的手写,在后续运用经常常要谨小慎微的考量笔画、结构、大小等等细节问题。 The Lamborghini – Bull(奔牛) 兰 博基尼汽车公司(Automobili Lamborghini S.p.A.)是一家坐落于意大利圣亚加塔·波隆尼(Sant’Agata Bolognese)的跑车制造商,公司由费鲁吉欧·兰博基尼在1963年创建。早期由于运营不善,于1980年破产;数次易主后,1998年归入奥迪旗 下,现为大众集团(Volkswagen Group)旗下品牌之一。 兰 博基尼的标记是一头充溢力气、正向对方攻击的斗牛,与大马力高性能跑车的特性相契合,同时彰显了开创人斗牛般不甘示弱的个性。这个车标的设计来源于金牛星 座,是其开创人 Ferruccio Lamborghini 为刺激法拉利开创人 Enzo Ferrari 故意而为的设计。 The Rolex – Crown(皇冠) Rolex(劳 力士)是瑞士著名的手表制造商,前身为 Wilsdorf and Davis(W&D)公司,由德国人汉斯·威斯多夫(Hans Wilsdof)与英国人戴维斯(Alfred Davis)于1905年在伦敦合伙运营。1908年由汉斯·威斯多夫在瑞士的拉夏德芬(La Chaux-de-Fonds)注册更名为 ROLEX 。 劳 力士最初的手表标记设计为一只伸开五指的手掌,它表示该品牌的手表完整是靠手工精雕细琢的,后来才逐步演化为皇冠的注册商标。皇冠除了展示着劳力士手表在 制表业的帝王之气,还代表着威信、胜利和圆满主义。劳力士公司的口号即为:A Crown for Every Achievement 。 The Porsche – Horse(奔马) Porsche(保时捷)是德国汽车品牌,开创人为费迪南德·保时捷。在1932年的巴黎国际展览会上,保时捷曾经名扬四海。保时捷汽车具有鲜明的特征,甲壳虫式的车形,后置式发起机和优秀的性能,令它很快成为知名的汽车。 保时捷的英文车标采用德国保时捷公司开创人费迪南德·保时捷的姓氏。 图 形车标采用公司所在地斯图加特市的盾形市徽。“PORSCHE” 字样在商标的最上方,表明该商标为保时捷设计公司所具有;商标中的 “STUTTGART” 字样在马的上方,阐明公司总部在斯图加特市;商标中间是一匹骏马,表示斯图加特这个中央盛产一种斯图加特马;商标的左上方和右下方是鹿角的图案,表示斯图 加特曾经是狩猎的好中央。商标右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了的麦子颜色,喻指五谷歉收,商标中的黑色代表肥美土地,商标中的红色意味人们的聪慧与对 大自然的钟爱,由此组成一幅精深意深、秀气美丽的田园景色画,展示了保时捷公司辉煌的过去,并预示了保时捷公司美好的未来,保时捷跑车的鹤立鸡群。 Gucci – Double G’s(双G) Gucci, 意大利时装品牌,由古驰奥·古驰在1921年于意大利佛罗伦萨兴办。古驰的产品包含时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等,中 文译作古驰。GUCCI 品牌时装一向以高档、奢华、性感而出名于世,以“身份与财富之意味”品牌形象成为富有上流社会的消费宠儿,一向被商界人士垂青,时兴之余不失高雅。古驰现 在是意大利最大的时装集团。 GUCCI 的标记位其开创人 Guccio Gucci 名字的缩写,由其儿子 Aldo 在1933年设定。这个标记设计就好像它的商品一样,奢华高尚,金黄的颜色,交错的设计,无可挑剔的展示了其企业的华美气质。无须置疑,这个标记和香奈儿 的双 C 品牌 LOGO 极像,但他们历来没有为此而提起过任何诉讼。 Harrod – Handwriting(手写字体) Harrods(哈洛德百货),世界最负盛名的百货公司,贩售奢华的商品,位于伦敦的骑士桥(Knightsbridge)上,在西敏和肯辛顿之间。“哈洛德”的品牌也用在哈洛德集团的其他子公司,如哈洛德银行、哈洛德房地产公司、哈洛德航空等。 哈洛德的标记由 Minale Tattersfield 在1967年设定,这个手写字体的 LOGO 用于 Harrods 品牌下超越300种的产品或效劳,并且还要保障印刷样式包装设计的统一。 The Bugatti – Oval(椭圆徽章) Bugatti(布加迪)是法国最具有特征的超级跑车车厂之一。布加迪以消费世界上最好的及最快的车出名于世。最原始的布加迪品牌曾经在第二次世界大战后消逝。不外战后此品牌曾经有两度中兴,目前它是大众集团旗下的一个品牌。 汽 车品牌布加迪的开创人为 Ettore Bugatti,这个 LOGO 则有他的父亲、一位出色的珠宝设计师和艺术家设计完成的,在 Ettore Bugatti 的父亲看来,儿子看待汽车就像他审视自己手中珍宝一样,于是就有了这个外形酷似珠宝的车标,周围装点的花边线则是以早期汽车行驶中的保险线为灵感。 Ralph Lauren – Polo Player(马球球员) Ralph Lauren(拉夫·劳伦)来自美国,并且带有一股浓烈的美国气息。拉尔夫·劳伦名下的两个品牌PolobyRalphLauren和 RalphLauren在全球开创了高质量时装的销售范畴,将设计师拉尔夫·劳伦的盛名和拉尔夫·劳伦品牌的光辉形象不时发扬。 这个马球标记是拉夫·劳伦最著名的标记,从拉夫·劳伦选择贵族的马球运动品牌LOGO,就可联想他设计服装的源起。 1939 年10月14日出生于美国平凡劳工家庭的拉夫·劳伦,其父亲是一位油漆工人,母亲则是规范的家庭主妇,从其家庭背景而论,简直与服装牵不上边。但是,拉尔 夫·劳伦(Ralph Lauren)关于服装的敏锐度,可说是与生俱来,从小便自己玩起衣裳的拼接游戏,将军装与牛仔服饰融合为一,让衣服有其背地的故事性。 拉夫·劳伦勾勒出的是一个美国梦:漫漫草坪、晶莹古董、名马宝驹。他的产品无论是服装还是家具,无论是香水还是器皿,都迎合了顾客对上层社会圆满生活的向往。或者正如拉夫·劳伦自己所说:“我设计的目的就是去完成人们心目中的美梦——能够想象到的最好理想”。 The McLaren – Various Marques(品牌字体) McLaren(迈 凯轮集团)总部位于英国沃金 ( Woking) ,汇集了先进的 ,每个公司都最大化地为迈凯轮在一级方程式运动范畴的前沿技术中树立起的全球名声和佳誉添砖加瓦。经过完整贡献 、优质和出色的实施准绳,迈凯轮集团已在英国工程和技术界数一数二。 McLaren 的标记阅历过三个阶段,第一个版本是1964由 Michael Turner 设计的,他是一位出色的汽车艺术家,也是公司开创人 Bruce McLaren 的朋友;1967年,更具生机的“Speedy Kiwi”标记再次由 Michael Turner 设计完成并采用,这个时期的标记由于参与了鲜明的木瓜橙颜色,而被形象的称为“McLaren Orange”;1997年 McLaren 的标记再度更改,采用了更为精简的设计和配色,也就是我们往常看到的这个标记。 |