图片来源于网络 你知道始祖鸟吗?一亿四千万年前,有一种生物奋力的解脱了在空中匍匐的命运,并逐步进化为强壮有力的攀爬高手,最终它进化成第一只飞翔在天空的鸟,这是始祖鸟的广告语,也是它的名声由来。 而在1989年之前,世界并不知道他需求什么样的户外服,直到这只意味不时进化的鸟——始祖鸟降生,定义一切。 1989年,加拿大攀爬喜好者Dave Lane和Jeremy Guard在公开室创建了Rock solid,后改名为Arc’teryx(始祖鸟),品牌名与logo均取自古生物始祖鸟。 图片来源于网络 这种动物被以为是迄今发现的最早鸟类,作为生物史上最早演化成鸟类的动物,始祖鸟希望经过这个Logo表白品牌对产品进化的猖獗追求。 最初,始祖鸟从事消费攀爬配备以及保险带,在当时,始祖鸟的产品能够说是最盛行的攀爬配备之一。 但是,命运多舛的始祖鸟在之后的20年里数次易主。2002年始祖鸟被阿迪达斯集团收购,2005年又被分拆,出卖给了芬兰的AmerSports集团,直到2019年安踏收购AmerSports集团,石祖鸟才算平稳了下来。 在专业度和技术层面上,石祖鸟无可挑剔,是第一个采用GORE-TEXXCR面料的品牌,也是第一个开发并运用防水拉链的品牌,还是第一个采用热贴合魔术贴的品牌,更是第一个在服装下摆部采用粘合技术的品牌。 图片来源于网络 而始祖鸟被大多数人熟知还是在LV 2020FW秀谢幕的时分,创意设计巨匠 Virgil Abloh身穿一袭蓝色始祖鸟ALPHA SV 冲锋衣亮相,始祖鸟一夜之间成为了热搜词。 当下满大街身穿专业级始祖鸟的大神们,有多少会出往常户外和雪山之上呢? 在始祖鸟的后面还紧跟着要靠转型求生的世界十大户外品牌:猛犸象、土拨鼠、传统的OR、巴塔、尖峰、火柴棍、哈德威尔......他们还在坚持做自己擅长的范畴,结果就是一个个都萎缩成了小众品牌。 前几天在微信上看到一段来自户外人士录制的视频:教消费者们如何分辨网上售价600元的高仿版鸟牌硬壳 和 售价6000元的正版硬壳。 图片来源于网络 真假李逵曾经做到肉眼难辨,看来始祖鸟曾经被默许为户外配备中的“朴素品”了,买不起原装的就买高仿,试问:高仿版曾经开端盛行了吗? 在我们的生活中,中年男人的“中年三宝”能够有多种组合:有的是“钓鱼,摄影和羽毛球”;有的是“越野(车),拉菲和高尔夫”;有的还是“徒步,太极和跳广场舞”;不一而足,不胜枚举。 再看看始祖鸟的模特展示,似乎也在有认识地进步消费者们的“爹味”。 图片来源于网络 始祖鸟为何忽然成了胜利中年男人的高端着装标配呢?同为中年男人的我以为缘由有以下三点: 第一:其在作风设计上“爹味”十足。穿起来既稳严重方,又商务感十足,可居家也可商务,周末还能穿上来个团建露营,坐得了飞驰,开得上吉普,这种作风设计很契合中年男人的在着装作风上的诉求; 第二:始祖鸟品牌客群再定位的胜利。除了高级定制的西装以外,中年男人还需求另外一套衣服来证明自己“共同的审美品味和置办才干”。早年曾火爆一时的中华立领也是同样的道理,这点始祖鸟在定位 和 销售价钱上都基本做到了; 第三:始祖鸟在保存稳严重方 和 品味兼备的基础之上,还设计了恰当宽松的户外服装版型 和 有弹性的高科技面料来遮挡逐顾客渐隆起的啤酒肚,或许这才是功用定位上真正的刚需。 基于以上三点猜测,始祖鸟在被中国第一体育服装品牌安踏收购后,其品牌定位转型是胜利的。 图片来源于网络 曾经的始祖鸟品牌,在逐步失去了自己以往的 户外专业定位 和 共同的品牌个性后,在企业文化上比不外巴塔,在休闲设计上比不外北脸,在专业户外上又比不外尖峰。 不外,在专业线被拉胯后,始祖鸟再度动身,疾速找到了自己全新的市场定位,估量以后大卖特卖也只是时间问题了。 中年男人的三宝证明了:要想从消费范畴最拉胯的男性群体上挣钱,就需求读懂男人。 读懂男人很难,你觉得下一个读懂男人的品牌会是谁呢?喜欢的话就关注我们吧!一同探求更多品牌故事! 本文为学问分享,如有侵权请留言 本期大佬说品牌就终了啦! 在品牌的路上大佬说品牌不时都在! 我们下次再见啦! —END— |