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关于讲演的一切内容，公众『营销人星球』阅读原文或点击菜单获取讲演下载查看。 01 摘要 近年来，朴素品行业彰显出杰出的承压与抑止 危机才干，市场由此预测，行业将于2022年 恢复到新冠肺炎疫情前的水平，并于2022年至 2026 年间完成 6% 的增长 。这其中 ，法国高级时装 公司运营得法 。往常 ，在朴素品行业最兴隆的国度 ， 朴素品比以往任何时分都更能成为公众民族自豪感 的来源。在2022年4月波士顿咨询公司(BCG)和市 场调研公司 Potloc 展开的一项调查中 ，85% 的法国受 访者和 80% 的意大利受访者都给出了肯定回答 。 当前 ，消费者将质量 、工艺和创新性认定为朴素 品的标签 ，同时 ，也认定朴素品企业应该承担相应的 社会义务和环境义务 。轩尼诗总裁兼首席执行官 、法 国朴素品行业协会新任主席Laurent Boillot表示，奢 侈品意味着“保存 、展开与传播后世”。 但目前 ，整个朴素品行业的活动范畴正面临范式 转换 。例如 ，60% 的消费者在做置办决议时会思索可 持续展开 ，近半数消费者对虚拟商店的概念感兴味 ，80% 的人以为朴素品企业不能仅局限于消费和销售 ， 而应该对产品中止全生命周期管理 。 法国和其他国度朴素品企业面临的这些新需求、 新希冀正在构成新的压力 ，各大企业必须独当一面或 携手应对 。当然 ，鉴于江河日下的业绩和在特定范畴 (如产质量量和客户关系)的杰出表示 ，朴素品企业 有义务推进一场超越行业自身 、更大范围的行动 。作 为朴素品行业的国际指导者 ，法国应该在这个方面走在前沿。 在对法国朴素品行业协会成员 、朴素品企业总监 和行业专家中止了40余次采访后，我们总结出朴素 品行业未来所面临的五大应战和机遇: 1 、 资源和消费 。从专注中心制造到整体供给链管 理 ，朴素品行业必须在资源稀缺的状况下 ，保 证质量并加快创新 。 2 、 生命周期 。从经典产品到对整个产品生命周期 担任 ，企业必须掌握好可持续性 、适用性 、稀 缺性和新颖性之间的均衡 。 3 、 客户关系 。从理想世界到数字化渠道 ，朴素品 行业必须将杰出的效劳转化为新的体验 。 4 、 义务 。从个体的竞争优势到集体的势在必行 ， 企业必须携手引领 ESG 转型 。 5 、 全球化 。从无条件全球化到重新评价地缘战略 关系 ，企业必须开辟新领地并预见风险 。 02 正文
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