小红书：2022年朴素品行业人群洞察讲演

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01 摘要

讲演数据显现,小红书是用户获取朴素品内容的重要渠道。在深化发掘关注朴素品用户的人群特征后,我们以为朴素品消费的年轻化是最值得关注的重要趋向。

高学历、高收入、高线城市生活,朴素品非职场人专属

首先,消费人群的身份属性多样化属于朴素品行业的一大特征。朴素品不再是职场人专属,普通职员、管理者、学生、自由职业者、家庭主妇等不同消费群体涌往常这一赛道。在小红书平台UGC内容中,个人初次消费朴素品单个话题最高阅读量达176.1万次,各类用户对朴素品置办均具有分享欲及阅读偏好。

此外,依据讲演数据显现,小红书朴素品用户消费才干可观、身份角色多元,七成以上用户寓居在二线以上城市,受过高等教育的人数占比超越九成。

年轻化的关注群体,消费潜力大

除此之外,讲演数据剖析发现,受益于信息传播媒介和朴素品宣传渠道的爆发,用户初次关注朴素品的年龄段呈年轻化趋向,为潜在朴素品消费的用户画像带来了更多可能性。受访用户中,合计有六成以上用户在23岁前开端关注朴素品,其中24%的95后和59.1%的00后用户在18岁前就开端关注朴素品。

02 正文

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