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网络综艺的关注度越来越高，但并不意味着节目质量得到认可，内容低俗、创新乏力、唯明星是瞻……在移动互联网高速展开的特殊时期—— 网络综艺如何困中求变（深聚焦·“互联网+文化新业态”） 移动互联网高速展开，每一天都在为“互联网+”的新业态添砖加瓦。我们一度以为，电影、电视剧、书本、音乐……各种各样的艺术方式从大银幕、电视屏幕进入移动终端，不外是传播介质的转移。但往常，文化市场上每天都在发作的变更曾经证明：互联网对传统文化范畴的影响远非我们了解的那么简单。 本期开端，我们推出“互联网+文化新业态”系列报道，从互联网对综艺节目、电影、音乐、电视剧等多种艺术方式的影响着手，剖析互联网与传统文化行业联姻发明出的新型文化业态，讨论文化市场展开的未来前景。 近年来，随着移动互联网的展开和人们对视频文化消费需求的增加，我国的网络视频市场范围日益壮大，截至2017年底，用户达5.5亿。与网络剧、网络电影比肩的网络综艺也曾经走过10年展开进程，而一系列问题也随之呈现——一些节目单纯追求点击率、内容低俗，一些节目为留住明星嘉宾不惜挥金如土，一些节目单纯复制个别胜利案例，内容极度缺乏原创…… 新形势下，网络综艺存在的问题显然曾经不是单纯的某种节目类型面临的问题。习近平总书记在党的文艺工作座谈会上强调：“由于文字数码化、书籍图像化、阅读网络化等展开，文艺乃至社会文化面临着严重改造。要顺应形势展开，抓好网络文艺创作消费，增强正面引导力度。”以网络综艺为代表的互联网视频节目如何解脱当前存在的顽疾、痼疾，必须惹起全社会的关注和思索。 内容低俗、唯点击率：网络综艺的困境并不孤立 “假如没有互联网技术与社交网络的昌盛，便不会有网络综艺的快速展开。我们不能将其存在的问题视作孤立事情，而应放在大的社会背景中来考量。”在中国人民大学新闻学院副教授杨钢元看来，网络综艺节目实践是乘了社交网络的东风。社交网络培育了用户注重个性、社群、参与、互动的互联网思想，这才是助推网络综艺立于风口的基本力气。 转型期社会存在的耐烦等社会意态、移动互联网高速展开带来的碎片化生活方式，为网络综艺的展开提供了机遇。“随着城市生活节拍加快和工作压力的增大，空虚、慌张等心情在一些青年身上表示，加之个体生存的孤独感和焦虑感又使他们不愿直面自己的人生，更愿一窥明星生活来逃避理想压力。”山东艺术学院艺术管理学院讲师陈凌对此十分担忧。而且，部分网络视频观众热衷于快节拍和浅表化表白，这招致快餐式文娱在互联网的平台上愈演愈烈。 2014年之前，绝大部分网络综艺节目都是小成本、粗制造，多为电视节目的缩减版，并未有明显的作风分辨，缺乏比较优势。但是，近两年，各大视频网站摩拳擦掌，推出的网络综艺数量越来越多，对节目的投入也越来越大，和前些年各大电视台将综艺节目作为立台“王牌”的状况相似，“爆款”网络综艺对各大视频网站的重要性也被日益放大。采访中记者得知，某两大视频网站就计划于2018年夏季推出两档节目正面对立，节目制造成本都超越2.5亿元。 但投入高并不等于质量高，究其缘由，不少网络综艺内容低俗、媚俗难辞其咎。 杨钢元剖析：“其实，并不是制造方愿意低俗，而是唯点击率是从的心态在作祟。”上海市中华艺术宫执行馆长李磊也直言：“一切以收视率、点击率为规范，这是十分可怕的。这些浅表化、感观化的低层次文化严重影响了观众审美和社会习尚。” 迷信明星、缺乏原创：快餐文娱引发恶性循环 近年来备受人们关注的明星天价片酬问题，也与网络综艺的过度迷信明星效应有直接关系。 近来比较抢手的几部网综，《委托了冰箱》是一档美食脱口秀节目，明星爆料是不少观众眼中的主要看点；《火星情报局》也在情报机构的情形设定下强化了知名掌管人的角色影响力；推理游戏节目《明星大侦探》更是汇合了不少一线明星、“名嘴”……越来越多的网综在强化和比拼明星效应中来带动流量与收视。“很多电影、电视剧导演很无法，往常拍戏很难请到明星，由于他们的档期都被各种网综占去了。”一位从业者透露。 唯明星是瞻，一定水平上反映出原创缺乏的问题。无论关于电视节目还是网络节目来说，研发新节目都需求很长的周期。但是，为了在短时间内取得更高的经济回报，碍于资本和收视的压力，碍于市场竞争的残酷，不少视频网站很难沉下心来潜心创作。以至有个别网站看到哪个节目火了，就复制其节目方式，换几个明星嘉宾便疾速上线。 “观众对综艺节目中的明星，以及缺乏新意的节目方式曾经渐感审美疲倦。事实证明，盲目跟风只会招致节目样态相同，进而引发市场疲软、观众疲惫。特别需求关注的是，一些热衷于此类节目的年轻观众，无法在这类节目中得到肉体给养，看完节目后反而感到愈加疲惫，于是堕入了越疲惫越以网综弥补，越弥补则越疲惫的恶性循环。”陈凌说。 采访中，还有专家谈道，相比于有关部门在2011年和2013年两次发布“限娱令”限制电视文娱节目，网络视听节目的监管力度稍显缺乏。依据2012年发布的《关于进一步增强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》，互联网视听节目效劳单位依照“谁办网谁担任”的准绳，“在播出网络剧、微电影等网络视听节目前，应组织审核员对拟播出的网络剧、微电影等网络视听节目中止内容审核”。这就意味着将播出前的审核权下放给播出机构，自审自播。这样的审播机制，加之监管滞后和第三方监管的缺失，为包含网络综艺在内的网络视频问题频出埋下隐患。 丰厚内涵、探求方式：内容为王须常讲常新 上述这些问题，不少业内人士也早有关注，并试图作出改动。亚歌文化传媒有限公司首席内容官唐健剖析：“历史和市场都曾经证明，坚持内容为王，无论在任何时分都是创作者必须遵照的。” 在杨钢元看来，内容为王的理念不应仅限于网络综艺，而是新传播格局下一切文化产品必须具备的质量，优质内容并不单单意味着呈献给观众的具象感官刺激，而应站在更广的维度去了解，“独立的点评观念、有效的互动体验、真实的参与感受、轻松的节目氛围……这些笼统的感知内容都是优质内容的组成部分，以至比细致的节目方式更能影响观众，也决议了节目的层次与市场效果。” 极扬文化传媒股份有限公司董事长许泽玮也以为，具备高质量内容的节目是会遭到网络和电视台同时欢送的，“网综应该掩盖最大的人群，合家欢式的大众节目在未来将大有作为。假若网综只锁定在特定的年轻群体，则可能会错失潜在的更宽广的受众。” 关于电视或网络综艺的未来展开，陈凌强调了节目方式的重要性：“中国的节目制造市场化起步较晚，工业化的制造水平还有待于进步。国内各视频平台间还未找准自己的市场定位，尚需构成独有的品牌特征。” |
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